（SEO實戰(zhàn)密碼 電子工業(yè)出版社 2011年1月出版）

作者信息：

昝輝，網名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業(yè)。1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網上廣為流傳。

注明：本文由電子工業(yè)出版社授權站長之家連載，未經授權請勿轉載。文章內容節(jié)選自《SEO實戰(zhàn)密碼》第二章節(jié)。

用戶搜索關鍵詞后，搜索引擎通常返回10個結果。用戶對這10個結果列表的瀏覽和點擊有很大差別。本節(jié)介紹用戶在搜索結果頁面上的瀏覽方式，包括目光關注度及點擊的一些研究。

 英文搜索結果頁面

頁面瀏覽最主要的研究方法是視線跟蹤（eye-tracking），使用特殊的設備跟蹤用戶目光在結果頁面上的瀏覽及點擊數據。enquiro.com 就是專門做這方面的實驗及統(tǒng)計的公司。2005年初，enquiro.com 聯(lián)合eyetools.com和did-it.com兩家公司進行了一次很著名的視線跟蹤實驗，實驗數據于2005年6月發(fā)表，提出在SEO業(yè)界很有名的金三角圖像，也有人稱其為“F型”瀏覽圖像，如圖2-30所示。

 

圖2-30 著名的用戶視線分布金三角

圖2-30中的顏色區(qū)塊代表用戶目光的停留位置及關注時間，圖像中的X號代表點擊。從圖中我們可以看到，典型搜索用戶打開搜索結果頁面后，目光會首先放在最左上角，然后向正下方移動挨個瀏覽搜索結果，當看到感興趣的頁面時，橫向向右閱讀頁面標題。排在最上面的結果得到的目光關注度最多，越往下越少，形成一個所謂的“金三角”。金三角中的搜索結果都有比較高的目光關注度。這個金三角結束于第一屏底部的排名結果，用戶向下拉頁面查看第二屏結果的概率大為降低。

這個瀏覽統(tǒng)計是針對Google搜索結果頁面做的。后來enquiro.com 針對雅虎及MSN搜索結果頁面做的實驗也得到大致相同的結果，如圖2-31所示。

圖2-31 主流搜索引擎都存在視線分布金三角

2009年Google官方博客也發(fā)布了一個類似的目光跟蹤實驗結果，確認了enquiro.com的金三角圖像。Google的實驗結果如圖2-32所示。

 圖2-32 Google官方發(fā)布的視線分布金三角

2006年10月，康奈爾大學做了更進一步的實驗和統(tǒng)計，記錄397次實驗對象（搜索用戶）對搜索結果的關注時間及點擊分布，實驗數據如圖2-33所示。

標簽： 網站排名 搜索結果頁面 用戶點擊 

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