說到網(wǎng)站優(yōu)化，我們就會在頭腦里會條件反射般反映出3個字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優(yōu)化，建立在搜索引擎基礎(chǔ)上，主要目的是通過增加特定關(guān)鍵詞的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加網(wǎng)站銷售的機會。但是，隨著SEO觀念日趨普及，技術(shù)的日趨成熟，其競爭也愈發(fā)激烈，想取得排名靠前的效果也不如當初那么容易了。

而伴隨Facebook在2004年的異軍突起，既能滿足用戶表達自我的需求，又能維持用戶之間的社交圈的各種社會化媒體接踵而來，其用戶群總量更是與日俱增，目前已經(jīng)形成了一個基于用戶關(guān)系的，龐大的，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新渠道，于是，越來越多的網(wǎng)站開始關(guān)注企業(yè)的社會化媒體傳播，以社會化媒體為基礎(chǔ)的推廣策略體系也由此應運而生。 這一系列新興推廣策略亦被稱為Social media optimization，簡稱SMO，即社會媒體優(yōu)化。 SMO的方法包括添加RSS訂閱、“Digg This”頂上去、博客寫作及非合作形式的第三方社區(qū)功能（如：Flickr圖片幻燈片、YouTube的視頻分享）。社會化媒體優(yōu)化是搜索引擎營銷的一種形式。

SMO和SEO的主要區(qū)別我們可以從下圖看出：

在當下的中國，微博與SNS的快速發(fā)展也為SMO提供了極為廣闊的應用空間，以艾瑞咨詢12月14日發(fā)布的微博監(jiān)測數(shù)據(jù)為例：2010年10月中國微博服務的訪問用戶規(guī)模達到12521.7萬人，較 2010年3月增長1.4倍；2010年用戶滲透率從3月的14.7%增長到10月的36.9%。而未來，這個數(shù)字還將進一步增長，足見其巨大的發(fā)展空間。

SMO建立在“社會化媒體”基礎(chǔ)上，其內(nèi)容是由社會網(wǎng)絡的成員所發(fā)布，通過分享經(jīng)驗、記錄心情、結(jié)識朋友以及對熱點的關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)載等形式，在社會網(wǎng)絡中的不同人群中傳播，于優(yōu)化效果而言，這種口口相傳的口碑方式比起傳統(tǒng)搜索引擎的單純排名機制，更容易被用戶潛意識所認可與接受；于優(yōu)化目標而言，社會化媒體的信息具有在共同興趣的人群發(fā)布和傳播的特點，省去了網(wǎng)站尋找潛在受眾、培育需求的環(huán)節(jié)，直達最關(guān)心該信息的群體，從而使“精準營銷”成為了可能。

更加重要的是，由于用戶在社會化媒體中進行信息溝通呈多樣化的特點，在溝通各種話題時，不僅僅局限于一種或兩種方式，而是利用網(wǎng)站提供的方式主動獲取、分享信息，再通過各種渠道將網(wǎng)站的信息傳播給更多有共同興趣的人，而有興趣的人還會再傳播給其他人，使得關(guān)注人數(shù)會以一傳十、十傳百、百傳千的幾何數(shù)級遞增，在不知不覺中增加了信息的曝光率與網(wǎng)站的能見度，可見其商業(yè)價值更是不菲。

其實，很多網(wǎng)站很早以前就開始了SMO工作：瀏覽網(wǎng)站的時候經(jīng)�？梢钥吹揭粋�“RSS”訂閱，以后每次來網(wǎng)站都會方便的看到所訂閱的內(nèi)容；經(jīng)常收到好友“Digg This”頂上去的邀請，推薦大家一起頂、一起踩；用過“JiaThis”分享按鈕，把看好的新聞和資訊分享給“圈子”的好友；進過某品牌的官方博客，和大家一起關(guān)注該產(chǎn)品或商城的最新打折信息……

網(wǎng)站進行SMO優(yōu)化，能帶來哪些好處？

上圖是幾個新聞類的網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)對比。根據(jù)國外Compete的研究數(shù)據(jù)，在某些網(wǎng)站上，SMO（社會化媒體優(yōu)化）的流量已經(jīng)超過了SEO的流量。這一趨勢已經(jīng)在國外開始發(fā)生，相信不久的將來，在國內(nèi)也會呈現(xiàn)極大的優(yōu)勢體現(xiàn)。

哪些網(wǎng)站需要進行SMO優(yōu)化？

其實只要一個網(wǎng)站對其訪問者“有價值”，無論它是內(nèi)容型網(wǎng)站、社區(qū)類網(wǎng)站、商務性網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、還是一個博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行為就會將網(wǎng)站帶到不僅是當前網(wǎng)站的訪問者，而且是當前網(wǎng)站訪問者的好友圈子內(nèi)部。只要網(wǎng)站內(nèi)容有價值，好友的好友還會繼續(xù)分享、傳播…。這部分“社會化分享循環(huán)圈”所帶來的流量潛力猶如隱藏在海面下的冰山部分。

而這一切的發(fā)生，是網(wǎng)友通過分享到各種社會化網(wǎng)絡自然而然產(chǎn)生的行為，而非網(wǎng)站主的主動推銷。所以，如果你的網(wǎng)站具有這樣的價值，你非常需要 “分享到”這樣的SMO社會化優(yōu)化工具。

編輯備注：刊載本文旨在告訴站長用戶社會媒體優(yōu)化的重要性。

文章來源：http://blog.jiathis.com/?p=4370

標簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 社會化營銷 SMO 

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