這絕對是個標題黨，不過還是希望下面的內容對進來的朋友有所幫助。

怎樣才能讓我的百度關鍵詞廣告展現(xiàn)在搜索結果頁面的左側？相信這個問題一直困擾著我們的SEM優(yōu)化人員。

我們先來問問：為什么大家都希望自己的廣告出現(xiàn)在搜索結果頁面左側呢？

當我們研究數(shù)據(jù)，我們會發(fā)現(xiàn)當百度競價廣告出現(xiàn)在左側，廣告的點擊率基本上會維持在1%以上，而但廣告如果出現(xiàn)在右側，甚至出現(xiàn)在第二頁之后，則點擊率會在1%以下，點擊率如此大的差距使百度搜索結果頁面首頁左側的廣告位成為各廣告主必爭之地。

在講解百度跳左規(guī)則之前我們先來了解幾個基本概念：

1、 百度綜合排名指數(shù)

百度綜合排名指數(shù)又叫CRI，等于出價和質量度的乘積。通常百度按照綜合排名指數(shù)對廣告進行排名。

2、 百度排名的定義

百度排名從左到右依次排名，如果左側有4個廣告，則右側第一個廣告的排名為5。

3、 左側廣告顯示樣式

百度左側廣告共有兩種樣式：推廣和推廣鏈接。

推廣形式可以有10個以內的廣告，廣告表現(xiàn)如下，比推廣鏈接展現(xiàn)更多的內容！

 

推廣鏈接最多有3個廣告，有陰影背景。

  

接下來我們將分析百度是如何對參與關鍵詞競價廣告進行排名的？

通常我們理解百度的廣告排名是按照百度綜合排名指數(shù)（CRI）來排序的，百度綜合排名指數(shù)得分越高，排名越靠前。但是跳左是否也由百度綜合排名指數(shù)來決定的呢？

我們來看下面的例子：

上面共有10個廣告賬戶，如果以CRI作為排序基準，廣告排序如下：BECAIGFHDJ。

現(xiàn)在的問題是如果可以跳左，哪些廣告可以跳左？跳左后是以什么形式展現(xiàn)（推廣or推廣鏈接）？

真實情況是質量度是決定性因素，只有質量度滿足了一定的數(shù)值要求，廣告才有在左側展現(xiàn)的資格。這也就是說，CRI不是決定性因素，并不是說排名靠前的廣告就一定會在左側展現(xiàn)。這一點跟Google的規(guī)則已經(jīng)相當?shù)囊恢铝恕０俣仍絹碓较騁oogle靠攏，對于所有SEMer來說應該是個好事，對于中國的廣告主來說也是個好事。

假設上圖的關鍵詞能夠跳左的質量度得分不能低于55，那么針對上面10個廣告，我們看看具有跳左資格的廣告是哪些：

上表中質量度標紅的廣告具備跳左資格，跳左之后的排序還是以CRI為標準，則左側廣告順序為：BECIG，而右側廣告順序為AFHDJ。我們看到與原有僅按照CRI的排序發(fā)生變化的是廣告A，廣告A由于質量得分低并沒有跳左，導致它的排名由原來4變成6。此時跳左的廣告超過3個，因此廣告展現(xiàn)形式是推廣形式。

那么跳左的廣告什么時候是推廣鏈接的形式呢？假設上面的關鍵詞能夠跳左的質量度得分不能低于80， 看下圖：

我們可以看到只有廣告B具有跳左資格，此時廣告B會出現(xiàn)在左側，并且它的展現(xiàn)形式為推廣鏈接形式。當然百度是以自己的收入最大化為目標的，僅當顯示廣告B比同時顯示3條廣告收入還要多的時候，才會只顯示一條廣告，否則，百度會在左側顯示2~3條廣告。我們假設有3個廣告跳左，則左側廣告順序為BEC，其余廣告將仍然顯示在右側。

現(xiàn)在我們來總結一下，如何才能使自己的廣告跳左？答案是唯一的，那就是盡量提高關鍵詞的質量度，只有使代表質量度的小星星變成2顆以上才能有機會跳左。這也說明當質量度只有1顆星，調整出價對于跳左并沒有幫助，最多只能排在右側第一。此時如果想要跳左，唯一的辦法就是先提高自己的質量度。

上面所講的跳左規(guī)則僅在2010年11月1日之后有效，相關官方說明請看：http://yingxiao.baidu.com/support/fc/?controller=news&page=1&nodeid=6073&castk=LTE%3D

好了，不知道本文是否能夠對朋友們對于百度競價排名跳左的理解有一些幫助，希望通過本文認識更多的朋友一起交流。

作者信息：何維，北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷技術股份有限公司SEM經(jīng)理。

文章來源：http://sem.tensynad.com

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