在互聯(lián)網(wǎng)上，隨著網(wǎng)友鼠標(biāo)不經(jīng)意的輕輕一點(diǎn)，您的鈔票也在不經(jīng)意間進(jìn)入了搜索引擎公司的錢袋�？墒菍�(duì)您來(lái)說(shuō)呢，這些資金并沒(méi)有給您的企業(yè)帶來(lái)任何經(jīng)濟(jì)效益，也就是說(shuō)這部分錢的效益轉(zhuǎn)化率為零。作為一個(gè)企業(yè)的決策者，當(dāng)然想每一分錢都用到該用的地方，而對(duì)于資金這樣的白白流逝，也許您也會(huì)感到無(wú)可奈何。

那么為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？原因很簡(jiǎn)單：關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名可以說(shuō)是一種極其燒錢的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式、一種讓企業(yè)欲罷不能的網(wǎng)絡(luò)廣告。當(dāng)您一次又一次看到其它企業(yè)因?yàn)樽龈?jìng)價(jià)排名獲得了大的客戶，取得了好的利潤(rùn)；而回過(guò)頭來(lái)再看看自己，自己的資金卻隨著鼠標(biāo)的一次又一次的點(diǎn)擊流入了冰洋，讓自己的投資回報(bào)率變?yōu)榱�。�?dāng)出現(xiàn)這樣的情況，作為企業(yè)決策者的您，是否會(huì)有“為什么會(huì)這樣”的疑問(wèn)？

據(jù)華搜傳媒研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：絕大部分企業(yè)依然選擇各大搜索引擎做競(jìng)價(jià)排名，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為競(jìng)價(jià)排名能夠給自己的企業(yè)帶去效益、能讓企業(yè)賺到錢。

我們仔細(xì)分析一下：

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如日中天的時(shí)候，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的廉價(jià)性，于是各行各業(yè)的企業(yè)都擠進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，想抓此機(jī)遇大賺一筆。一些企業(yè)由于看到自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)種種方式在互聯(lián)網(wǎng)上推廣產(chǎn)品或者服務(wù)，從而也抱著“別人都能通過(guò)這種方式賺錢，為什么我不能？”的心態(tài)，也在網(wǎng)絡(luò)廣告上面大把的投資。于是就出現(xiàn)中國(guó)人很傳統(tǒng)的“跟風(fēng)”情況。其實(shí)，時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是一個(gè)企業(yè)所必須要做的工作；而看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做什么自己也跟著做什么，這樣往往會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓自己和對(duì)手兩敗俱傷。

我們來(lái)說(shuō)說(shuō)搜索引擎競(jìng)價(jià)模式。這種廣告模式好嗎？我可以肯定的告訴你：非常好，絕對(duì)能給您帶去客戶，絕對(duì)是能讓你賺錢的廣告。但為什么一部分企業(yè)做競(jìng)價(jià)給他帶去了客戶，帶去了商機(jī)；而另一部分企業(yè)的錢隨著鼠標(biāo)的一次次點(diǎn)擊卻流入了搜索引擎公司的錢袋，而沒(méi)有給自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益呢？

其實(shí)，在選擇競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞時(shí)，是有“法”可依的。華搜傳媒通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)民點(diǎn)擊行為、搜索行為以及搜索引擎搜索模式的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，選擇合適的關(guān)鍵詞并不難。那么，下面華搜傳媒將教你如何用這個(gè)“法”：

首先，根據(jù)所推廣產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)站內(nèi)容以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜集整理，形成一個(gè)關(guān)鍵詞陣列。這個(gè)列表如果是產(chǎn)品很多的公司來(lái)說(shuō)可能會(huì)是好幾百關(guān)鍵詞，也可能是幾十個(gè)，但需要你搜集成一陣列。

其次，通過(guò)查詢其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放情況，你產(chǎn)品特點(diǎn)等開始逐一投放這些整理的關(guān)鍵詞陣列。投放過(guò)后，時(shí)時(shí)進(jìn)行監(jiān)控管理，根據(jù)搜索情況以及其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況，不斷的優(yōu)化這批關(guān)鍵詞陣列，不斷的刪除增添進(jìn)行優(yōu)化，從而最終達(dá)到一個(gè)最優(yōu)關(guān)鍵詞列表。

最后，這些最優(yōu)關(guān)鍵詞確定下來(lái)后，開始選擇在搜索引擎里面競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后在自己網(wǎng)站單獨(dú)制作相關(guān)的關(guān)鍵詞頁(yè)面，其它的關(guān)鍵詞根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容也逐一投放到網(wǎng)站當(dāng)中去，最終實(shí)現(xiàn)站外站內(nèi)都有自己的關(guān)鍵詞。在以后的時(shí)間當(dāng)中，根據(jù)實(shí)際情況時(shí)時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)進(jìn)行監(jiān)控管理，時(shí)時(shí)優(yōu)化時(shí)時(shí)投放。最終會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。

做為負(fù)責(zé)人的你，當(dāng)你按依照上面幾條去做的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，競(jìng)價(jià)排名是個(gè)很可愛(ài)的東東：它給你帶來(lái)很多的客戶；讓你企業(yè)的利潤(rùn)翻番；讓你在現(xiàn)有客戶的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了很多潛在客戶；讓你覺(jué)得付出有所回報(bào)。

作者：王永金

原載：華搜傳媒，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 搜索引擎優(yōu)化 王永金 

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