核心提示：這個(gè)星期，我寫了5個(gè)有關(guān)SEO（搜索引擎優(yōu)化）方面的問題，這是我們最近從搜索引擎優(yōu)化寫作那里得到的，它對品牌經(jīng)營有一定影響。這5個(gè)FAQ里面有很重要的信息，并且對提高品牌經(jīng)營有所幫助。

問題一：

我們的營銷部門在為網(wǎng)站的內(nèi)容寫作上投入了大量資源，但是好象我們在搜索引擎中的排名并不高，而我們競爭對手的排名卻很高。我們需要全部重寫一遍嗎？

十次我會(huì)有九次回答說“不”。大多數(shù)情況下，可能有些頁面不是很好。但是只要稍微改一下，用正確的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語就可以了，而不需要全部重寫一遍。這就是說，要在已有的文本主體中增加目標(biāo)關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語，而且實(shí)踐證明這樣做是很有效的。對好的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語拷貝來說，最常用問題和富有信息或是描述性的頁面，是不錯(cuò)的選擇。另外也不要忽視“關(guān)于我們”這個(gè)頁面，因?yàn)樵谶@里添加有意義的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語也會(huì)提高等級。

或許在你的站點(diǎn)上只有一個(gè)頁面要重寫，這就是我說所的“關(guān)鍵性”頁面，這關(guān)系著等級和排名的提高。準(zhǔn)確的來說，這取決于網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和編輯。我建議在某個(gè)方法上對網(wǎng)頁做些變化，以此來提高關(guān)鍵頁面的等級。比如說主頁、主要服務(wù)或產(chǎn)品的網(wǎng)頁和其他對產(chǎn)品作補(bǔ)充或是附屬的網(wǎng)頁。

問題二：

實(shí)施追蹤是很有用的，真的是這樣嗎？如果真的是這樣的話，它是怎樣幫助我們得到一個(gè)較高值的呢？

任何搜索引擎的營銷都需要搜索引擎的友好度和第三方的結(jié)果追蹤，這樣你將能夠立即得到訪問你網(wǎng)站的那些人的正確信息。比如他們在網(wǎng)站的每個(gè)頁面所逗留的時(shí)間，依據(jù)其搜索習(xí)慣來確定他們曾經(jīng)在哪里和將要去哪里，以及他們是不是重復(fù)的訪問者或客戶。盡可能的通過最終銷售來追蹤所有的信息，有效地使整個(gè)市場分析成為一個(gè)真正的自動(dòng)證實(shí)系統(tǒng)。我以前寫過很多關(guān)于如何很好的改變一個(gè)網(wǎng)站并使其成功的文章。我會(huì)在將來的幾個(gè)月里，繼續(xù)寫一些這方面話題的文章。

問題三：

只要我們做搜索引擎優(yōu)化，就可以在Google或是其他主要搜索引擎里有個(gè)很好的排名嗎？

這個(gè)問題的正確回答是“不”。搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷不僅是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。另外，它也是個(gè)進(jìn)行著的、連續(xù)不斷的努力結(jié)果。搜索引擎寫作有65％來源于你的成功網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)，另外35％取決于實(shí)際站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，高質(zhì)量的連接，實(shí)際連接結(jié)構(gòu)和整個(gè)網(wǎng)站通用的程序。

如果搜索引擎不能夠搜索到你的站點(diǎn)，你的公司就得不到改進(jìn)或是修飾站點(diǎn)的好處。由于效率低的HTML代碼導(dǎo)致的相關(guān)技術(shù)問題，用flash技術(shù)做的網(wǎng)站或是大多使用圖表而沒有內(nèi)容的網(wǎng)站，在寫作之前要認(rèn)真考慮。

值得考慮的是，和其它高質(zhì)量網(wǎng)站的互惠鏈接，可以增加你網(wǎng)站的頁面等級，從而有助您的網(wǎng)站在通過搜索引擎所得到的搜索結(jié)果中有個(gè)好的排名。

問題四：

我們的公司在同行中已經(jīng)是最好的并且處于領(lǐng)先地位了，那么搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷又怎樣來提高我們在搜索引擎中的排名呢？

現(xiàn)在，所有的搜索引擎都是“無品牌意識”，也就是說，他們不知道也不關(guān)心你公司的實(shí)際規(guī)模，或者是否在某個(gè)領(lǐng)域中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的站點(diǎn)和在SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中決定你的排名的唯一方法，就是通過搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的努力結(jié)果到達(dá)的。

有些人的觀點(diǎn)與我不一致。他們只是分析了有多少個(gè)小規(guī)模公司能夠在像Google這樣的搜索引擎中有個(gè)很好的排名，而在前50個(gè)搜索結(jié)果中卻找不到那些遍及世界的競爭者。在這個(gè)例子中，我們可以看出小公司也會(huì)直接從事于搜索引擎優(yōu)化程序的研究，而那些大公司則更注重于他們的品牌意識或它們的網(wǎng)上結(jié)果。如果品牌管理對你的全面市場營銷成功率來說是很重要的，那么一個(gè)有力的搜索引擎優(yōu)化程序則應(yīng)當(dāng)是你的首要選擇。

問題五：

我有一個(gè)很好的主意可以讓我的客戶找到公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)。可是，為什么我要搜索公司的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語呢？

相信很多人都從事過搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)工作。在現(xiàn)實(shí)生活運(yùn)用中不知你是否也了如指掌。如果你的目標(biāo)是想讓訪問者通過您自己特指的關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語來找到您的站點(diǎn)，這實(shí)際上是毫無意義的。你必須使用那些現(xiàn)實(shí)生活中常用的相關(guān)詞語來進(jìn)行研究并做進(jìn)一步的優(yōu)化，這樣才能保證你的潛在客戶會(huì)真正的使用它來找到您的站點(diǎn)。

另外，正確的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語分析，事實(shí)上也體現(xiàn)了潛在利益的機(jī)會(huì)：增加更多的商業(yè)交易并進(jìn)一步提高公司的銷售業(yè)績，從而使ROI有了很大的提高。當(dāng)您的網(wǎng)站因?yàn)槊刻焓褂玫牟煌�的目�?biāo)搜索項(xiàng)而均能獲得較高排名時(shí)，這就是為什么你的網(wǎng)站僅用一個(gè)關(guān)鍵詞便能躍居搜索結(jié)果第一位的原因了。

最后，請多看一些我以前寫過的關(guān)于關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語分析的文章，還有那些關(guān)于如何更好的在網(wǎng)站中做優(yōu)化的文章。相信您一定會(huì)對搜索引擎優(yōu)化有更進(jìn)一步的了解。

標(biāo)簽： 搜索引擎優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站 品牌經(jīng)營 

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