安徽互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟主辦的千人站長講座（http://www.53w.net）已經(jīng)到第35期了，本期原嘉賓王超， 杭州易搜（http://www.seozone.net）總經(jīng)理王超，他為人一直很低調(diào)所運營的SEO公司為國內(nèi)眾多知名網(wǎng)絡企業(yè)提供服務，在業(yè)內(nèi)享有聲譽。他將以豐富的經(jīng)驗和精彩的案例為大家?guī)�來SEO方面的培訓學習。

易搜網(wǎng)絡（杭州）科技有限公司成立于2004年，是一家致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎營銷服務，軟件研發(fā)和銷售的高新技術個業(yè)。公司擁有一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡專業(yè)人才和軟件技術研發(fā)隊伍，公司運營總部位于杭州，技術研發(fā)中心位于北京，是華東地區(qū)具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷服務應用提供商。

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以下是本次講座實錄：

演講主題：淺析SEO之整站優(yōu)化篇

前言：

1、Seo屬于Sem（搜索引擎營銷）的分支，sem屬于on line marketing（在線營銷）的分支，Seo自身是一種不收費、針對性強、效果轉(zhuǎn)化率高、非即時性的網(wǎng)站營銷手段，因為需要專業(yè)人士的專業(yè)工作而衍生出來的一種收費模式的工作。

2、Seo并非純指單個關鍵詞的排名，而是一個整站體系概念，從站內(nèi)站外的操作產(chǎn)生用戶引入直至營銷目的的收入產(chǎn)生。只針對固定詞排名的優(yōu)化只是初級SEO階段，整站優(yōu)化對個人站點尤其是門戶網(wǎng)站的作用顯得更為重要。

3、大中型網(wǎng)站Seo不是靠固定關鍵詞群，而是主要靠長尾詞，依賴于站內(nèi)架構(gòu)的高質(zhì)量優(yōu)化以及強大的內(nèi)鏈機制形成的。

4、對于整站優(yōu)化，各搜索引擎并不必單獨制定策略，Google智能Baidu人工參與，大家都懂。做好站內(nèi)架構(gòu)，做好內(nèi)容，做良性外鏈，做好數(shù)據(jù)分析。

5、有些搜索引擎開放api的要善于利用，比如google maps，站長工具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。

6、網(wǎng)站要做大，一定要注意那些會被認為不規(guī)范或者作弊的設置，比如301，404的正確設置，其他url跳轉(zhuǎn)的合法性，不做只針對搜索引擎的橋頁等，否則降權(quán)以及被K的損失恐怕很難承受。

正文：

整站優(yōu)化的概念：是指通過SEO技術使其網(wǎng)站在搜索引擎當中中成為一個引擎認為的權(quán)威站點、當達到效果時、該網(wǎng)站的任意一個分頁面都可以在搜索引擎中進行爭奪關鍵字、全站的關鍵字可以不計其數(shù)、根據(jù)網(wǎng)站頁面以及引擎收錄頁面數(shù)量來決定。（效果：假設這是一個行業(yè)性質(zhì)站點、在做完一個出色的整站優(yōu)化后很有可能利用這一個網(wǎng)站劫持一個行業(yè)的所有匹配關鍵字（其中包含可以想象到的任意長尾關鍵字等等）。整站優(yōu)化并不能保證某個關鍵字的排名提升，好的整站優(yōu)化能夠保證的僅僅為搜索引擎營銷的效果。）

今天我們也將就站內(nèi)問題做如下分析，同時聲明，有些內(nèi)容屬于摘抄引用加上自己的一些體會。（外鏈問題這次這個主題不做細說）

首先談談：

建站程序的方式 ：

1）網(wǎng)站可以實現(xiàn)后臺動態(tài)生成靜態(tài)頁面功能（程序可以為Asp、php、Jsp等，目前php為佳）2）靜態(tài)頁面的標題Title等可以在后臺進行設置、各個頁面的Title不相同、生成靜態(tài)頁面的最佳Title為：。（接觸GOOGLE工程師知道，GOOGLE不喜歡一個網(wǎng)站全部完全一致的標題以及描述之類，會認為這個網(wǎng)站的內(nèi)容比較差，如果你對自己的網(wǎng)站有耐心的話，這個程序化的工作一定要細致來做，這是一個“磨刀”的步湊）

3）盡量使頁面采用Div+Css構(gòu)架、且Css為外置語言包、頁面代碼清晰流暢精簡、減小網(wǎng)頁的質(zhì)量、增強網(wǎng)頁的瀏覽下載速度。（簡單說，增加程序的易讀性，對很多搜索引擎都會產(chǎn)生一個非常良好的作用）

4）網(wǎng)站有適合的目錄結(jié)構(gòu)、例如 最終頁 》 專題 》 欄目 》 頻道 》 首頁，同時最好能夠協(xié)調(diào)好網(wǎng)址清晰級數(shù)倒序的對應套減、例：http://www.abc.cn/頻道/欄目/專題/最終頁 （注意一點，最好不要超過三級目錄，否則對于搜索引擎（尤其是百度）很難有高的權(quán)重，以及對搜索引擎收錄也將會產(chǎn)生一定問題）

5）根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)如有需要、則采用有含有Html、Xml兩種格式的網(wǎng)站地圖、供引擎的蜘蛛程序（Spider）爬行收錄。地圖鏈接最好放在首頁，便于搜索引擎更好的收錄你的頁面。

6）網(wǎng)站須有足夠多的內(nèi)容、足夠多的頁面、足夠多的引擎收錄數(shù)量。網(wǎng)址收錄是優(yōu)化排名生產(chǎn)的第一前提，同時內(nèi)容較少也會影響搜索引擎這個網(wǎng)站權(quán)威性的看法，多個頁面的相同關鍵詞主題會讓搜索引擎進一步增加對這個網(wǎng)站的分析認識程度。

關鍵字分配策略：

目錄結(jié)構(gòu)：最終頁 - 專題 - 欄目 - 頻道 - 網(wǎng)站首頁

根據(jù)目錄結(jié)構(gòu)劃分關鍵字：

最終頁：盡量長尾關鍵字

專題頁：相對熱門關鍵字

欄目頁：固定的熱門關鍵字

頻道頁：核心熱門關鍵字

首頁面：網(wǎng)站品牌、名稱（不包括關鍵字、只限網(wǎng)站品牌的排名）

網(wǎng)站優(yōu)化措施：

1、網(wǎng)站優(yōu)化實施計劃：

1、框架布局及網(wǎng)頁設計

網(wǎng)站建設過程中，必須要以“快捷方便 速度優(yōu)先價值內(nèi)容”為指導，讓網(wǎng)站能滿足客戶需要，贏得好評。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設計網(wǎng)頁布局。把最重要的內(nèi)容放到頭部，起碼BAIDU是非常喜歡這樣認為文字權(quán)重的。

網(wǎng)頁源代碼要堅持精簡原則，以最少的代碼體現(xiàn)最多內(nèi)容。避免網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，而沒有可以檢索的文本信息，搜索引擎雖然在進步，但還有很多“讀不懂”的內(nèi)容，網(wǎng)絡的智能還是不能理解為“人腦”;網(wǎng)頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞;網(wǎng)頁正文中有效關鍵詞比較少;網(wǎng)站導航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”;網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等;網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接等等問題都要注意。

避免使用框架或內(nèi)嵌框架，非要使用時盡量簡潔化。網(wǎng)站設計要求簡單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁面內(nèi)容應該文字多圖片少，文字關鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應用大量ALT屬性說明。

新聞列表或內(nèi)容連接內(nèi)，避免濫用TITLE標題，如：新聞標題。

圖片可以有ALT描述，如：alt=“點此進入 易搜網(wǎng)絡” 。

描述文字要求簡潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁內(nèi)圖片描述不宜過多，保持在20%以下。

2、功能的組合和使用的便捷

網(wǎng)站要在客戶心目中的地位提高，就必須有完善的、快捷的功能。以客戶為中心，服務客戶，這是每個網(wǎng)站的宗旨。網(wǎng)站內(nèi)容必須有價值，讓瀏覽者在站內(nèi)找到有價值的東西，因此，內(nèi)容是最關鍵的。有了強大的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節(jié)省了時間，就是為網(wǎng)站拓展了市場。

禁忌：含有大量浮動廣告和垃圾廣告。這點是眾多網(wǎng)站的通病，打開網(wǎng)站，盡是廣告宣傳，強制性的讓客戶接受，讓客戶產(chǎn)生厭惡。

網(wǎng)站不能沒有廣告，如何讓廣告體現(xiàn)價值而且不影響網(wǎng)站，建議：一方面網(wǎng)站可以開設廣告池，將需要的廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開首頁看到的就是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，固定廣告位置。注：廣告媒體網(wǎng)站可以酌情處理。不要為了廣告而做大量廣告，把握尺度，效應會更好。

3、管理維護及內(nèi)容更新

完善管理，及時更新內(nèi)容，網(wǎng)站每天需要更新相關的內(nèi)容，保持內(nèi)容每天的新穎，確保瀏覽者來有所獲。我們的目標是客戶，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶。

（1）、網(wǎng)站具有智能更新維護管理系統(tǒng)，為網(wǎng)站做定期和不定期維護（主要是調(diào)試和網(wǎng)絡安全）。

（2）、網(wǎng)站的改版升級，更換風格，面頁色彩更新等。策劃營銷行為，吸引更多的瀏覽者。

（3）、組織網(wǎng)站維護人員及網(wǎng)絡編輯，及時發(fā)布信息，分欄目負責，調(diào)試系統(tǒng)信息發(fā)布功能，以便客戶更快捷的發(fā)布商情。

（4）、錯誤更正，仔細查找面頁連接錯誤以及內(nèi)容差錯，發(fā)現(xiàn)后及時更正。及時檢查連接的有效性是很必要的，錯誤連接會影響瀏覽者的情緒。

4、針對搜索引擎做進一步優(yōu)化

為什么要SEO，SEO是為了更好的服務瀏覽者，服務搜索者，不單純的為了搜索引擎。SEO的目標是進一步達到推廣，讓客戶快速的找到你。

搜索引擎的優(yōu)化一定要堅持適度原則，以方便客戶為目標，不能盲目的優(yōu)化，盲目的優(yōu)化會被視做作弊。

對搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機會和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。

以百度為例，以下行為會被搜索引擎認為是作弊：

（1）、在網(wǎng)頁源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關的關鍵詞。

（2）、在網(wǎng)頁源代碼中任何位置，故意大量重復某些關鍵詞。即使與網(wǎng)頁內(nèi)容相關的關鍵詞，故意重復也被視為作弊行為。

（3）、在網(wǎng)頁中加入搜索引擎可識別但用戶看不見的隱藏文字。無論是使用同背景色文字、超小字號文字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。

（4）、故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。

（5）、對同一個網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶訪問到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁（包括利用重定向等行為）。

（6）、作弊行為的定義是針對網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁的。一個網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個網(wǎng)頁作弊，該網(wǎng)站也被認為是有作弊行為。

（7）、有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負連帶責任，也會被認為是作弊（但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊）。

標簽： 站長講座 王超 SEO整站優(yōu)化 

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