在學(xué)習(xí)搜索引擎的相關(guān)技術(shù)和原理的時候，特別要注意研究爬蟲。這也是從常識出發(fā)來想的：搜索引擎和網(wǎng)站之間，是爬蟲把他們連在一起的。這就是我那么執(zhí)著于研究爬蟲的原因，所以博客里有好幾篇都是介紹爬蟲的。還寫了一些與之相關(guān)的：nofollow， URL靜態(tài)化等等。

一個SEO同行也認可這種方法的。今年，我們另一個部門的領(lǐng)導(dǎo)在參加美國SMX大會的時候，碰到了一個以前在google工作了8年、現(xiàn)在辭職做SEO顧問的人。那個顧問給的意見就是：SEO要站在搜索引擎的角度來看待問題；然后把網(wǎng)站的技術(shù)問題解決好；那些技術(shù)問題，不是可有可無的，而是不掌握就不能開始做SEO的。我聽到這個轉(zhuǎn)述，真的毫不懷疑他確實在google工作過8年的人。大家還可以在《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里多看看，無處不充斥著很多技術(shù)問題。

很多優(yōu)秀的SEOer，都在各自獨立做SEO，但是最后大家都殊途同歸、都在朝正確的方向走的。這是因為他們對這些常識有了解，知道怎么走是不會錯的。對常識的了解深到什么程度，你就能有優(yōu)勢到什么程度。其他一些一線的SEO，在這些常識的基礎(chǔ)上做得既大膽又創(chuàng)新，連我這個對手都不禁要為他們喝彩。

我基于對搜索引擎技術(shù)的學(xué)習(xí)，使我都非常想和google的人交流，因為我明白他們設(shè)計某些規(guī)則的思想，以及碰到的問題，有時候覺得自己說不定也能給他們提供一點解決方法。在08年4月廈門的SMX大會期間，我就和朱建飛單獨聊了一個半小時，主要談他的本行-anti spam。我相信他那時是非常愿意和我談并且印象深刻的。

第三種技能：數(shù)據(jù)分析能力。

數(shù)據(jù)分析能力是做SEO應(yīng)該具備的基本能力。很多影響SEO效果的重要因素，都可以從數(shù)據(jù)上反映出來。不管是前期的預(yù)測，還是流量波動后的事后分析，都是離不開數(shù)據(jù)分析的。SEO數(shù)據(jù)分析需要做到三步：1，知道哪些因素可以數(shù)據(jù)化；2，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)公式或模型；3，分析這些數(shù)據(jù)和流量之間的關(guān)系。這里的每一步做到什么程度，也就決定了你的整體能做到什么程度。比如“建立適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)公式或模型”這一步，有些國外優(yōu)秀的SEM公司就做得很好，它根據(jù)這個公式得到的一個數(shù)據(jù)，能很準(zhǔn)確的反應(yīng)你在這一塊和競爭對手的差距在哪里。

這個能力，是先要有正規(guī)的教材幫助你入門才可以的。有很多現(xiàn)成的分析方法需要你先掌握，然后再根據(jù)SEO數(shù)據(jù)分析的特點來變通。同樣的數(shù)據(jù)，分析方法不一樣，得到的結(jié)論也不一樣。

這個數(shù)據(jù)分析中，要特別注意LOG日志分析。SEO數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)來源，很大一部分來自服務(wù)器log日志。這里記錄了爬蟲和用戶訪問網(wǎng)站的種種信息。如果你具備了相關(guān)的能力，可以把log日志里的任意數(shù)據(jù)合并拆分來分析的。比如從log日志里分析爬蟲的到訪的次數(shù)，每次停留的總時間，單個頁面的平均停留時間…… 等等任意維度。

還有第四種技能：了解你要排名的那個搜索引擎。

可能有人很奇怪為什么這個能力可以和其他能力并列，并且好像和前面談到的第一種能力是重復(fù)的。

是這樣的：

如果有人問我為什么覺得自己能有信心在google上做好SEO，我脫口而出的回答會是：“因為我非常的了解google”。從google一開始為什么會做這個搜索引擎、一開始他們在技術(shù)上怎么考慮的，到google現(xiàn)在推出的各種各樣產(chǎn)品的由來和現(xiàn)狀，到google將來會對哪些產(chǎn)品做什么樣的改進我覺得自己都能體會到。雖然了解得很粗糙，但是還是一直在努力探索。

記得也是08年4月在廈門，我跟一個人在極力解釋google應(yīng)該會推出自己的瀏覽器，他還是半信半疑的。不過我是非�？隙ㄟ@個事情會發(fā)生的，而且這只是一個開始而已。google那時和firefox的合約恰好快到期，瀏覽器這么重要的互聯(lián)網(wǎng)入口，按照以往google的做事風(fēng)格是絕對不會不理的。而且這個和google長期的戰(zhàn)略目標(biāo)非常吻合。再有，做這樣的產(chǎn)品很合施密特（Google CEO）這個人的胃口。

還有，原創(chuàng)性是現(xiàn)在google排名因素當(dāng)中一個非常重要的因素。了解google以前歷史的人，都非常明白google會用什么算法來檢查原創(chuàng)性。這個算法在98年google誕生之前就有了。google這個網(wǎng)站的靈感來源于布林（google創(chuàng)始人一）開始做的數(shù)字圖書館項目，在圖書領(lǐng)域，也是存在很多的抄襲行為的。在這個算法基礎(chǔ)上，之后合并一些算法應(yīng)用到了搜索引擎。不過這種算法，在面對上百億網(wǎng)頁的時候，會產(chǎn)生很多的“噪音”。所以在判斷原創(chuàng)性方面google現(xiàn)在的表現(xiàn)不完美，不過一直在努力，而改進辦法之一就非常依賴google數(shù)據(jù)中心的效率。

不光這個算法依賴google數(shù)據(jù)中心的效率，google拉開和競爭對手的距離，也是依靠數(shù)據(jù)中心的。很多人一直不明白這個才是google的核心競爭力之一。

關(guān)于這些以后都會有相關(guān)文章介紹的。

握這些技術(shù)知識，就有了一個非常好的基礎(chǔ)。接下來就是長期的跟蹤和實踐。那么很多人會問：其他一些能力呢，那些很多人都強調(diào)的比如 SEO關(guān)鍵詞的選擇、內(nèi)鏈外鏈的分析技巧等等？

我覺得那些技巧都是在這些基礎(chǔ)之上長期實踐得出的常識性的東西。比如 關(guān)鍵詞的選擇好了，像在“SEO關(guān)鍵詞的選擇”中那樣的技巧，其實是只要你有數(shù)據(jù)分析的意識就是可以發(fā)現(xiàn)的。要是再進化下去，還可以發(fā)現(xiàn)更復(fù)雜的技巧。比如，從另一個角度來分析，長尾關(guān)鍵詞和熱門關(guān)鍵詞應(yīng)該偏重于優(yōu)化那種呢？我的結(jié)論就是：優(yōu)化大型網(wǎng)站的時候，把資源偏重優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞，會讓你丟失掉50%以上你本來應(yīng)該得到的流量。這個結(jié)論可以說顛覆了很多人的想法，但是數(shù)據(jù)分析可以為我們揭示其中的緣由。

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標(biāo)簽： 搜索優(yōu)化 網(wǎng)站流

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