接續(xù)昨天所說的搜索引擎變化引起排名變化怎么辦的內(nèi)容，繼續(xù)看來。

競爭對手網(wǎng)站變化引起排名變動怎么辦？

你的網(wǎng)站并不是互聯(lián)網(wǎng)上唯一的存在，所以如果某天你突然發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)站的排名一下躍升到你前面也不用大驚小怪。有成百上千的因素影響著網(wǎng)站在搜索引擎的排名，每個網(wǎng)站也會有成百上千的變化可能，所以互聯(lián)網(wǎng)也是蝴蝶效應(yīng)頻發(fā)之地。一個本來與你完全無關(guān)的變化也會戲劇性的影響你在搜索引擎的排名。

大家都希望能在首頁占據(jù)一席之地，很多公司和個人都在為之勞心勞力積極奮戰(zhàn)。但事實上，你所能掌控的只有那么多。如果你排名下降，也可能不是因為你，而是因為其他人。

新頁面加入

每一天都會有新的競爭者們加入到爭奪搜索結(jié)果前幾頁的爭奪戰(zhàn)中。每個網(wǎng)站都有大把的頁面會去影響搜索結(jié)果，這些頁面中的一個或多個會在某些地方（內(nèi)容，質(zhì)量，鏈接等）和你的一個或多個頁面類似。隨著新頁面加入互聯(lián)網(wǎng)，漸漸被搜索引擎收錄，也就會有更多的變量因素來影響整體排名。

大多數(shù)新頁面最初都不怎樣。然而隨著它們逐漸獲得關(guān)注，受歡迎程度增加，鏈接增加，并且實施正確的優(yōu)化策略，它們就會影響到你的頁面在搜索結(jié)果的排名表現(xiàn)。它們不能成功就讓你多了更多機會，但若它們獲得成功提升則會降低你的成功機率。

你所競爭的也基本不會只是你業(yè)務(wù)上的直接競爭對手。網(wǎng)上有林林總總的各種站點，信息資訊類的，公司商業(yè)類的，休閑娛樂類，或者是三者結(jié)合。但每一個都希望能在搜索結(jié)果獲得較好的位置，這樣一來信息資訊站點也要和公司商業(yè)類網(wǎng)站競爭（從排名角度），休閑娛樂站點要打到信息資訊站，公司商業(yè)站點則可能被流行的休閑娛樂站點踩死。在這樣激烈的競爭中，一切都取決于每個網(wǎng)站的能力，所有網(wǎng)站的頁面都指向同樣的或者類似的關(guān)鍵詞。

如何應(yīng)對？

和這些新競爭者，或者攻勢強勁的競爭者戰(zhàn)斗的根本是繼續(xù)完善你的網(wǎng)站。每天添加新的有價值的內(nèi)容頁。給每一款產(chǎn)品或者服務(wù)建立有獨特信息的專屬頁面，添加新工具，寫更多文章，提供更多辦法… … 列舉不盡�？傊�，關(guān)鍵就是，別萬別停止提升網(wǎng)站信息價值的工作。

相關(guān)性的提高

搜索引擎會經(jīng)常去審核哪些網(wǎng)站或者內(nèi)容與某個特定搜索請求的最為相關(guān)。即便我們有時不能完全認同搜索引擎對此的判斷，事實上就是因為種種原因其他站點被認為比你的網(wǎng)站更符合搜索請求。

這也是搜索營銷（SEM 和SEO）需要來做工作的地方。因為符合搜索請求的你所售賣的產(chǎn)品或提供的服務(wù)不會自動成為相關(guān)性最高的一個。所以，你需要增加你所提供的信息、產(chǎn)品和服務(wù)的價值。

很多業(yè)務(wù)的進行會卡在網(wǎng)站所選擇的銷售模式上。事實上人們并不想被賣給東西，很少有人喜歡這種感覺，更多的是愿意“被幫助”。要試著在幫助用戶解決問題的同時賣掉自己的東西。

那么… …

如何應(yīng)對？

售賣東西與否與是否能提供信息不矛盾。如果能讓網(wǎng)站在能售賣東西的同時也是一個高質(zhì)量的信息站點就更好了。要提供最好的用戶體驗，讓你的訪問者能獲得更多想要的信息。若想讓你的網(wǎng)站成為行業(yè)翹楚，那么就得讓網(wǎng)站成為用戶能時�；卦L的地方。不要因為增加更多頁面而迷惑。更多內(nèi)容頁更好，當然內(nèi)容的質(zhì)量也很重要。從首頁開始著手，小改動也會帶來大不同。當然得確定你的每個頁面都是有價值的。

更好的鏈接

獲得搜索引擎排名的最重要因素之一就是鏈接。如果你有牛逼又自然的鏈接檔案你就會有良好的開端。但不要以為這樣就可以歇口氣了。業(yè)務(wù)競爭需要投入任何時間去做優(yōu)化，做鏈接建設(shè)。如果給你足夠的時間和投入你會突然發(fā)現(xiàn)自己處于完全不同的劣勢里。

保持健康鏈接增長是獲得較好搜索結(jié)果排名的必要條件。停止鏈接建設(shè)會最終導致你在搜索結(jié)果頁的位置被其他有高質(zhì)量持續(xù)鏈接的網(wǎng)站取代。

如何應(yīng)對？

你能做的獲取鏈入的最好的辦法就是把目光放在提高網(wǎng)站，服務(wù)，產(chǎn)品以及你所提供信息的價值上。做你該做的還不算夠，你要做得比其他任何人都好才算。并且你還需要提供大量得免費信息。對用戶來說網(wǎng)站得價值越大，你能從其他有質(zhì)量的站點獲得的鏈接就越多。你不需要專門投入做鏈接建設(shè)計劃，但鏈接建設(shè)和社會媒體推廣是增加用戶和鏈接的好辦法。尋找你提升你曝光幾率的機會，想辦法進一步完善你已做的工作。

總結(jié)陳詞：

幾乎所有網(wǎng)站管理員都會在某個時間發(fā)現(xiàn)自己要面對排名下降的問題。可能是因為你自己，可能是因為你的競爭對手，也可能是因為搜索引擎。不管是哪個方面的變化，你都需要找出答案�；艔堃矡o濟于事。只是記住，在你搞清楚原因之前不要試圖去動手做什么。

但有一個點你是始終可以做的，那就是改善。不要等到排名下降才想起來把網(wǎng)站做好點。也不要擔心改進網(wǎng)站所可能帶來的負面影響。如果你做的對，確定你所做的改進不是表面功夫，那么你就會是在有利的位置。 建設(shè)網(wǎng)站，尋找新的曝光/展示機會，給你用戶更多他們想要的。做到這些你就能像專家一樣應(yīng)對排名變化了。

相關(guān)文章：

搜索排名變化，怎么辦？（1）

搜索排名變化，怎么辦？（2）

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原文地址：http://semwatch.org/2009/11/how-to-deal-with-ranking-change-3

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