由于內(nèi)容優(yōu)化在任何一項自然搜索優(yōu)化戰(zhàn)略中都具有極為重要的作用，因此，我們花了數(shù)周時間討論執(zhí)行關(guān)鍵詞研究的一些關(guān)鍵問題。此前，我們談到了內(nèi)容優(yōu)化的基本原則，并評估了如何使用Quintura， Google Suggest， Yahoo Search Suggest， Google Trends以及Google AdWords關(guān)鍵詞工具等最為流行的關(guān)鍵詞免費提示工具。我們還圍繞使用Wordtracker和Keyword Discovery等討論了關(guān)鍵詞分析。

關(guān)鍵詞提示和關(guān)鍵詞分析工具各不相同，至少他們在評估特定詞組和句子關(guān)鍵詞市場規(guī)模時。理解免費工具Google AdWords和訂費工具Wordtracker和Keyword Discovery的不同數(shù)據(jù)設(shè)置是十分重要的。

本周，我們將圍繞兩個訂費工具展開討論，強調(diào)Wordtracker和Keyword Discovery在幫助開發(fā)內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略方面的重要作用。Wordtracker和Keyword Discovery都提供某種形式的關(guān)鍵詞效果指示器分析(KEI)。KEI幫助你決定你基于網(wǎng)頁競爭是否想優(yōu)化特定單詞或單匯。同時，這兩種工具在描述特定關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組的競爭力方面各不相同。

在Wordtracker工具中，關(guān)鍵詞計算是按其在關(guān)鍵詞通用數(shù)據(jù)設(shè)置中出現(xiàn)的次數(shù)，關(guān)鍵詞搜索預(yù)測劃分為24個小時。如果你知道單詞或詞組的競爭力如何，你就需要把其列到關(guān)鍵詞列表中并進行深入的分析。下一步，你需要從分析的競爭力中選擇搜索引擎或是搜索目錄。當前選擇包括選擇任何三款搜索引擎或是列表，并進行隨時隨地的分析，這些選擇包括AltaVista， MSN， Lycos， Yahoo (English)， Google， Ask.com，AlltheWeb以及Yahoo、DMOZ等目錄。最后，KEI會根據(jù)特定搜索引擎或是搜索列表進行評估。

Wordtracker工具的KEI模式由搜索引擎專家，1stSearchRanking公司總裁Sumantra Roy開發(fā)。它旨在幫助你查明哪個關(guān)鍵詞對你的內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略有潛在的效果。絕大多數(shù)時候，KEI越高，關(guān)鍵詞就越流行，其面臨的競爭就越低。KEI的分值由0-10.對于谷歌和其它的搜索引擎，其基于市場份額，然后基于網(wǎng)頁數(shù)量返還特定搜索查詢。

Keyword Discovery提供類似的信息，但也有一點不同。當進行分析時，Keyword Discovery為每個關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組的搜索設(shè)置一個數(shù)據(jù)標簽，這個專欄包括每個單詞或詞匯在選擇性數(shù)據(jù)庫中出現(xiàn)的次數(shù)。

Keyword Discovery的KEI也試圖測量搜索相關(guān)流量的潛在效果。其概念與Wordtracker工具的 KEI很類似，即分值越高，具有高價值的單詞和詞匯面臨的競爭力越小，其在發(fā)送搜索相關(guān)流量方面獲得成功的可能性就越大。KEI得分越高，你越需要對搜索相關(guān)單詞或詞匯進行研究。