有些做內(nèi)容想做或正在做新聞資訊網(wǎng)站的朋友，一談新浪起臉上充滿不屑，認(rèn)為新浪就只是個(gè)轉(zhuǎn)載聚合，認(rèn)為自己做就要與他們不同，一定能夠超越他們。個(gè)人認(rèn)為，這充分暴露了其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知度。做不同是應(yīng)該的，但是是否有清晰的思路和理解？沒有學(xué)會(huì)站起來就想走路，是不是過于理想化了？不積硅步何以致千里，不去學(xué)習(xí)在家閉門造車就能超越嗎？

個(gè)人認(rèn)為，如果想做新聞資訊網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，第一個(gè)該學(xué)習(xí)的對(duì)象就是新浪。或許有人說，新浪有什么可以學(xué)的？不要?jiǎng)硬粍?dòng)就拿新浪說事。2004年，我正式入行的第一年，也曾經(jīng)這么認(rèn)為。而轉(zhuǎn)過年來，就日趨認(rèn)同向新浪的說法了。舉個(gè)很簡單的例子，你看病的時(shí)候，相信一個(gè)從業(yè)10年的主治大夫還是相信一個(gè)剛從護(hù)院畢業(yè)的護(hù)士？新聞資訊網(wǎng)站，尤其是創(chuàng)業(yè)公司沒有多少時(shí)間讓初學(xué)者去鍛煉去和實(shí)踐，因?yàn)椋�那損失的不只是金錢更是機(jī)遇和發(fā)展。

很多互聯(lián)網(wǎng)媒體招聘中，總喜歡加一句有互聯(lián)網(wǎng)的感覺或互聯(lián)網(wǎng)編輯經(jīng)驗(yàn)。這種感覺或許天生和經(jīng)驗(yàn)十分重要。沒有這種感覺和經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鼍W(wǎng)絡(luò)編輯嗎？能。但是做的好壞卻非常容易辨認(rèn)。就如廚房做雕刻一樣，配菜的也可以雕個(gè)樣子弄出來端到客人的桌子上，但是配菜師傅做的雕刻口味火候用料考究等，跟廚房大師傅的菜最多是相似神卻不似，表面能撐個(gè)摸樣，實(shí)質(zhì)是個(gè)空殼子。古人有句話叫做“失之毫厘，謬以千里”，細(xì)節(jié)決定成敗。

細(xì)節(jié)決定成敗

新浪做了10年，從論壇（互動(dòng)）到新聞，國內(nèi)大部分的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式基本都做過或嘗試過，尤其在新聞資訊積累了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)說，他們有以前曾經(jīng)聘請(qǐng)專門的機(jī)構(gòu)和人員去研究網(wǎng)友的點(diǎn)擊、瀏覽行為，去分析網(wǎng)友體驗(yàn)、思維喜厭習(xí)慣，修改網(wǎng)頁、產(chǎn)品的使之更加人性化、更加去適合人的使用。因此，編輯做為新浪更換最為頻繁的崗位，卻沒有因?yàn)檎l的離去而對(duì)新浪這個(gè)平臺(tái)造成損失，因?yàn)殡x開的只是人，而不是新浪的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)范。人只是平臺(tái)上的一分子，而不能成為影響變化的籌碼。他們已經(jīng)形成那種自我成行的規(guī)范，在那種潛移默化的氛圍，任何人去了后都會(huì)很快的融合進(jìn)去。

比如，一個(gè)標(biāo)題為什么是18--20個(gè)字？文中圖片為什么450、300像素？為什么圖片上都加1像素的黑邊？為什么專題或文中超鏈接的文字要加下劃線？為什么專題超鏈接地址盡量是拼音或日期？為什么專題中有大段不加任何鏈接的關(guān)鍵事件或人物介紹.....這些編輯細(xì)節(jié)已經(jīng)融入到每個(gè)編輯的心里，成為每個(gè)人的工作的墨守成規(guī)和編輯行為的準(zhǔn)則。

這些，相信陳彤的《新浪之道》有詳細(xì)的介紹。

學(xué)會(huì)做“標(biāo)題黨”

互聯(lián)網(wǎng)媒體區(qū)別與平面的媒體最大特點(diǎn)是快速和大信息量，如果一個(gè)面向大眾的互聯(lián)網(wǎng)媒體這個(gè)特點(diǎn)都做不到，那....。

現(xiàn)在媒體信息同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在海量信息中吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊？標(biāo)題是最簡單的方式�；蛟S有人不屑“標(biāo)題黨”，而當(dāng)同一個(gè)新聞，因?yàn)闃?biāo)題的差異帶來10倍的瀏覽差異時(shí)，您就開始尊重標(biāo)題了。起一個(gè)好的標(biāo)題并不簡單，一個(gè)10幾字甚至幾個(gè)字標(biāo)題不但能夠涵蓋文章的主題內(nèi)容，并且還要符合邏輯，吸引眼球，逐個(gè)是對(duì)作者的文字駕御能力、內(nèi)容理解程度和行業(yè)觀察推理、以及對(duì)讀者心理把握技巧總結(jié)。起標(biāo)題，是一個(gè)好的、有感覺互聯(lián)網(wǎng)編輯的起碼要求。

中國網(wǎng)民最關(guān)心的一般不外乎（IT新聞為例）：資本、人物、公司、矛盾等，而在標(biāo)題中夸大、斷章取義、邏輯推理，甚至加入以上因素，都是非常有必要的。比如，昨日的新聞，新浪科技標(biāo)題為《中國惠普品牌總監(jiān)魏江雷離職將空降聯(lián)想》，也可以做為《惠普中國總監(jiān)魏江雷突然離職據(jù)稱將加盟聯(lián)想》。本來一個(gè)高層離職也沒有太多新聞，但是牽扯到競爭對(duì)手就有新聞可看了，惠普與聯(lián)想是競爭對(duì)手。

首頁的重要性

國內(nèi)網(wǎng)民就喜歡這種信息全的頁面，因此國內(nèi)做資訊信息網(wǎng)站的首頁必須豐富、豐滿、內(nèi)容齊全、用戶體驗(yàn)好。

首頁就跟人的臉一樣，臉蛋模樣和體驗(yàn)感覺最直接影響用戶。很多人以為自己的內(nèi)容很好，不在乎包裝好壞。錯(cuò)了，好酒還怕巷子深。內(nèi)容和包裝聯(lián)合組合在一起才能構(gòu)成資訊網(wǎng)站。如果，網(wǎng)站只有內(nèi)容或只有包裝，則只是個(gè)半成品。做好的湘菜不用盤子裝，直接倒盤子里端上桌子上好看嗎？口味變不變不說，至少上不了大雅之堂。

無論是搜索引擎，還是網(wǎng)友第一感識(shí)印象，還是ALEXA拷屏抓取面，還是主動(dòng)打開網(wǎng)站，都是網(wǎng)站首頁。因此，作為一個(gè)新聞資訊網(wǎng)站的首頁，保持動(dòng)態(tài)、豐富、信息量大是非常有必要的。

如果，一個(gè)新聞資訊網(wǎng)站每天只能是在某個(gè)時(shí)間內(nèi)更新一次，而下一次更新卻要第二天，并且，每次的更新閱讀量只有10分鐘，那么這個(gè)首頁的價(jià)值將非常低。這會(huì)使網(wǎng)友養(yǎng)成每天只看首頁看10分鐘的習(xí)慣，不利于網(wǎng)站瀏覽導(dǎo)引和流量增長。

并且首頁是一個(gè)新聞資訊網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值最高的地方，如果廣告主觀察到首頁是如此低的瀏覽量和更新量，勢(shì)必降低投放或投入，甚至還會(huì)連帶影響對(duì)整個(gè)網(wǎng)站、子頻道和產(chǎn)品的看法，由此帶來的商業(yè)損失是非常巨大的。

或許有人說網(wǎng)站老用戶不上首頁，畢竟看首頁的大部分是新用戶或潛在用戶。那更應(yīng)該重視首頁，新用戶第一個(gè)登陸的就是首頁，第一次登陸你就不給他們留個(gè)好印象，還指望他們會(huì)光臨第二次嘛？

還有，網(wǎng)站使用體驗(yàn)、設(shè)計(jì)美觀度和瀏覽速度同樣重要，比如，選用DVI不用CSS等等。一句話：讓你的讀者越來越懶，讓你的平臺(tái)更加具有誘惑力。網(wǎng)友越懶，與網(wǎng)站的依托性越來越強(qiáng)。網(wǎng)友懶一點(diǎn)，體驗(yàn)好一步。

總之，要尊重網(wǎng)友和用戶，而不是在體驗(yàn)和感受上跟用戶斗智斗勇。

目標(biāo)要合實(shí)際

“超越新浪科技”，這句豪言壯語聽了N次，也分別在不同的場合由不同的人說起過。其中，著名的如方興東同學(xué)拿到融資后，一身輕飄飄，接受媒體采訪時(shí)就說“我們要上市，我們要超越新浪科技”，當(dāng)然，他是想做門戶，他心中有個(gè)解不開的門戶情結(jié)。

04年冬，在當(dāng)時(shí)某IT網(wǎng)站下的數(shù)碼消費(fèi)子站，剛剛從某報(bào)“退”下來親政的老總，分別把子站的編輯叫去做思想溝通。她說了很多口號(hào)和目標(biāo)，記不太清楚了，不過當(dāng)時(shí)有句口號(hào)很讓自己激動(dòng)：一年后超越 ....三年后超越新浪科技。

當(dāng)時(shí)很心潮澎湃，一個(gè)成立不到一年、排名在7000、8000位的數(shù)碼產(chǎn)品站，去超越一個(gè)產(chǎn)經(jīng)、產(chǎn)品和應(yīng)用的齊全，且行業(yè)內(nèi)非常著名的權(quán)威媒體平臺(tái)，是多有挑戰(zhàn)性啊。而后來實(shí)際工作中....。后來明白了，這就是惰政觀念下的口號(hào)管理和黨員干部最擅長的口頭行動(dòng)。2006年，看《武林外傳》，聽到白展堂對(duì)“口紅行動(dòng)”的解釋：口頭捉拿一點(diǎn)紅。一種莫名的熟悉。

經(jīng)營者制訂一些長遠(yuǎn)的目標(biāo)是非常應(yīng)該的，卻不應(yīng)該不著邊際。思想無極限，人的能力確實(shí)有限的。基于所處環(huán)境和基礎(chǔ)，切實(shí)的去制訂目標(biāo)是有效果的。

必需的幾個(gè)產(chǎn)品

原創(chuàng)。作為一個(gè)新聞資訊網(wǎng)站，沒有原創(chuàng)和獨(dú)家的內(nèi)容，就等于沒有立場，沒有立場的資訊網(wǎng)站自然公信力大打折扣，權(quán)威度自然也無從說起，商業(yè)價(jià)值自然不必說。

高層訪談?lì)悪谀�。只有影響到廣告主管理層，才能夠影響到廠商的廣告投入。

特色欄目。競爭對(duì)手所沒有的、或同類行業(yè)所欠缺的，而自己網(wǎng)站最最具有代表性的、一說起來讓同行、廣告主稱道的。

題外話：新浪對(duì)IT國內(nèi)新聞資訊的發(fā)展和影響

國內(nèi)資訊新聞網(wǎng)站兩大方向：新浪和網(wǎng)易，前者做全、后者做精，當(dāng)然還有互動(dòng)的QQ。SOHU本來是一個(gè)非常具有創(chuàng)新的企業(yè)，是很多業(yè)務(wù)的始作者，自己上網(wǎng)也是從SOHU開始的，可惜，做事不堅(jiān)持，浪費(fèi)無數(shù)機(jī)會(huì)。。。。

新浪基本既定了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展方向，這個(gè)公司正在做或做過了國內(nèi)大部分的業(yè)務(wù)：BBS、新聞、聊天室、搜索、IM（UC）、WAP、聯(lián)盟、貼吧、電子商務(wù)（一拍）、blog.....積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。就如，他們?nèi)ツ甑母陌嫣貏e突出了互動(dòng)和產(chǎn)品，也可以預(yù)示為國內(nèi)新聞資訊網(wǎng)站的發(fā)展方向。（個(gè)人狹隘看法）

作為一個(gè)在別人眼中幾乎定型的強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)，能夠主動(dòng)的順勢(shì)的轉(zhuǎn)變是非常不容易的。就象前一段時(shí)間鼓吹的WEB 2.0，新浪沉穩(wěn)的推出博客、播客，不敢說成功，至少能夠短時(shí)間內(nèi)吸引的龐大用戶群是該類競爭對(duì)手所無法比擬的。新浪很聰明，沒有逆反網(wǎng)民需求，而是去順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

吹捧了一頓新浪一頓后，只想表達(dá)個(gè)人一句話：學(xué)新浪，學(xué)的是他們工作方法和思路，學(xué)的是他們經(jīng)驗(yàn)和技巧，而并非是一成不變的copy，要是在理解的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的特色和定位進(jìn)行改變。