電子郵件的五種營銷方法
2015-10-07 來源：
你是否把郵件營銷當(dāng)成了每天既定日常工作，完成一個個“日常產(chǎn)出”？顯然，閱讀價值不是維系客戶的長久之計，如何讓郵件及郵件營銷工作變得更有趣？本文就來介紹一下電子郵件的五種營銷方法。
1.基于天氣及不同情境的內(nèi)容推送
如果你有龐大的電子郵件地址信息和用戶數(shù)據(jù)列表,你的用戶分布在不同地區(qū)方位，那么細分用戶就變得尤其重要，細分管理雖然非常繁瑣但卻是你可以區(qū)別競爭對手的很好商業(yè)機會。以前我們曾經(jīng)談過在冬季，企業(yè)要避免向廣州、海南等熱帶地區(qū)的客戶推銷羽絨服、取暖器等。而同樣，如果你想推廣雨鞋雨具，那更適合向正在下雨的地區(qū)的用戶發(fā)送這封郵件。
基于上下文信息的情境，采用先進的電子郵件營銷技術(shù)，每個市場營銷者都可以掌握一個客戶的以往信息和預(yù)測未來行為，并基于外部天氣、內(nèi)部用戶背景等定制出用戶最喜好的郵件。實時天氣定位允許公司根據(jù)客戶背景改變電子郵件的內(nèi)容。
2.如影隨形的地理定位營銷
大約67%的電子郵件在移動設(shè)備中被打開，位置和地理定位郵件正變得比以往任何時候都重要。具有個性化地圖的電子郵件，可以顯示距離客戶最近的零售店，以推動店內(nèi)流量和銷售。如金融機構(gòu)等其他行業(yè)，已經(jīng)使用地理定位電子郵件來顯示客戶可兌換獎勵的最近位置地點。
3.郵件中的實時庫存信息
最近,西爾斯百貨（Sears）使用Google的本地庫存廣告（Local Inventory Ads）向本地客戶推廣門店，結(jié)果使得參觀西爾斯百貨的店內(nèi)訪客增加了122%。
除了地理定位廣告，西爾斯百貨提供當(dāng)?shù)氐陜?nèi)的實時庫存產(chǎn)品信息。這是很多電子郵件營銷人員均可使用的戰(zhàn)術(shù)。而這些實時的庫存信息可以被包含在電子郵件里。例如,在一家鞋店發(fā)送的電子郵件中，可以提供某一特定鞋款的所有有售鞋碼。而當(dāng)物品售出后，這些鞋碼選項將從電子郵件中不可選。
實時的庫存信息也可以在活動管理企業(yè)、航空公司和其他類型的企業(yè)中被使用�；谑聦崕齑鏋榛A(chǔ)，后續(xù)品牌還可以向用戶推送暫缺庫存商品的到貨提醒郵件。
4.新鮮出爐的實時動態(tài)內(nèi)容
在過去的幾年里,市場營銷人員已經(jīng)嘗試把社交媒體和電子郵件營銷融合的方式。通過整合實時社交內(nèi)容，無論是Facebook,Twitter,或者Instagram-businesses、微信、微博等都可以實現(xiàn)與電子郵件之家的嫁接。通過郵件即可自動觸發(fā)微信信息。在競賽、品牌推廣等電子郵件中直接引入實時社交渠道內(nèi)容，讓用戶可以了解關(guān)于主題的更多實時互動信息。
5.在移動中去創(chuàng)造有趣郵件
目前移動設(shè)備的郵件瀏覽量逐步攀升，但是很多市場營銷依然沒有足夠重視，移動端的用戶電子郵件閱讀及使用習(xí)慣是一個完全新鮮的命題，而不僅僅是作為日常郵件營銷的附加考慮點之一。隨著移動及智能設(shè)備的推陳出新，你未來可能要兼顧手機、平板、智能手表等更多移動郵件應(yīng)用渠道。觀察、分析移動渠道用戶的特性，挖掘移動用戶的興奮點，創(chuàng)造更有趣的電子郵件
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