聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)  運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊(ID：gongjulei)，作者：運(yùn)營(yíng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2 月 6 日，我發(fā)布了一篇關(guān)于視頻號(hào)的文章，分析了視頻號(hào)這個(gè)新功能的特點(diǎn)。在接下來(lái)幾天，有多個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載并發(fā)布。

其中知名淘客平臺(tái)「避風(fēng)港CPS」 2 月 10 日轉(zhuǎn)載發(fā)布后《如何開(kāi)通微信視頻號(hào)?(申請(qǐng)地址)》，在 2 月 26 日獲得了10W+。

10W+數(shù)據(jù)

這篇文章獲得10W+，不是因?yàn)榉劢z多，相反避風(fēng)港帳號(hào)平時(shí)閱讀在1K-2K之間。

文章發(fā)布前幾天數(shù)據(jù)也不是很高，在3W左右。反而是在發(fā)布了 10 天后，閱讀數(shù)據(jù)出現(xiàn)暴漲，從3W猛增到10W。

我和避風(fēng)港的運(yùn)營(yíng)一起分析后，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)暴漲的秘訣竟然是「搜一搜」。所以接下來(lái)一起來(lái)看看，「搜一搜」是怎么讓文章成為爆款的。

搜一搜來(lái)源日增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

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搜一搜和看一看的區(qū)別

2017 年 5 月份，微信上線了「看一看」和「搜一搜」功能。在功能等級(jí)上和朋友圈、小程序等一樣重要。

之所以說(shuō)重要，第一是微信的核心功能，第二是使用人群非常多，這兩點(diǎn)毋庸置疑。

搜一搜，是一種查詢(xún)工具，可以查到文章，朋友圈信息等

看一看，里面展示的是朋友在看的文章

很明顯，這兩個(gè)功能承擔(dān)的是「搜索」和「推薦」場(chǎng)景。

看到這里，大家要注意「搜一搜」≠「微信搜索框」，但通過(guò)這兩種功能搜索文章后，產(chǎn)生的點(diǎn)擊其實(shí)都屬于「搜一搜來(lái)源」

兩年多過(guò)去了，有很多人喜歡用人喜歡用「搜一搜」看文章，也有很多人喜歡用「微信搜索框」查找信息。

有人在我朋友圈評(píng)論，就是用搜一搜找到的這篇文章。

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數(shù)據(jù)暴漲靠「搜一搜」

文章發(fā)布 7 天后，總閱讀人數(shù)為3.6W，其中搜一搜來(lái)源占比達(dá)到了2.7W。

發(fā)布后第 8 天，閱讀數(shù)出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，當(dāng)天搜一搜來(lái)源增長(zhǎng)了1W閱讀數(shù)。

搜一搜來(lái)源增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

通過(guò)這幾種變化，我們也可以歸納出搜一搜推薦機(jī)制的其他特點(diǎn)。

搜一搜可能會(huì)在當(dāng)天推薦文章，但不一定把文章推薦到排名靠前的位置。

當(dāng)搜索量較大后，會(huì)有一定幾率將文章推薦到排名靠前的位置(例如第一條)。

日均點(diǎn)擊數(shù)據(jù)

有人會(huì)問(wèn)，為什么原創(chuàng)帳號(hào)文章沒(méi)有被推薦?授權(quán)給別人發(fā)布反而被推薦?

是的，這個(gè)事我也納悶了好幾天。

我發(fā)布的文章標(biāo)題是《微信視頻號(hào)終于上線!內(nèi)含申請(qǐng)開(kāi)通地址!》。

避風(fēng)港轉(zhuǎn)載后，把文章標(biāo)題改成了《如何開(kāi)通微信視頻號(hào)(申請(qǐng)地址)》

看起來(lái)區(qū)別不大，甚至于我覺(jué)得上線更容易理解，但是通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，并不是這樣。

在公眾號(hào)后臺(tái)的「微信搜一搜」功能里，可以看到大量的搜索詞數(shù)據(jù)。

其中「視頻號(hào)」「視頻號(hào)申請(qǐng)」「微信號(hào)開(kāi)通」「微信微信號(hào)」點(diǎn)擊率都超過(guò)了30%。

這里面搜索上線的幾乎沒(méi)有。而大家對(duì)于「申請(qǐng)」和「開(kāi)通」的渴望大大超出了我的預(yù)期。

所以，如果想讓自己的文章出現(xiàn)在搜一搜，盡量在標(biāo)題上展示人們?nèi)菀桌斫獾脑~語(yǔ)，例如比較連貫性的標(biāo)題「怎么申請(qǐng)開(kāi)通微信視頻號(hào)」。

數(shù)據(jù)暴漲的那時(shí)間段，恰巧就是很多人申請(qǐng)視頻號(hào)的時(shí)間段。在這種時(shí)間段蹭熱點(diǎn)寫(xiě)文章，是非常有必要的。

保不準(zhǔn)就被搜一搜推薦了呢?

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搜一搜功能特點(diǎn)

當(dāng)你在微信搜索框里輸入「視頻號(hào)」并搜索，第一條就是某個(gè)公眾號(hào)的文章，正是這種推薦機(jī)制導(dǎo)致文章閱讀數(shù)暴漲。

另外小公舉還發(fā)現(xiàn)，不同的時(shí)間搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的結(jié)果會(huì)發(fā)生變化。

比如在 2 月 17 日，搜索「視頻號(hào)」會(huì)出現(xiàn)我的文章。但是在 2 月 27 日，出現(xiàn)的是其他公眾號(hào)文章。

這種變化，可以解釋成微信搜一搜的推薦展示機(jī)制，會(huì)根據(jù)文章的閱讀數(shù)發(fā)生變化。不過(guò)，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化。

其次，不同的用戶(hù)搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的結(jié)果也有所區(qū)別。

比如 10 個(gè)人搜索「視頻號(hào)」， 5 個(gè)人看到的是A， 5 個(gè)人看到的是B。否則的話，我的文章閱讀量早就不止10W+了。

在 2017 年我就表示過(guò)「任何小號(hào)的內(nèi)容都可能出現(xiàn)在搜一搜」，微信的「搜一搜」入口，不僅提升了大家的閱讀體驗(yàn)，還改變了搜索方式，可以及時(shí)獲取熱點(diǎn)信息和感興趣的內(nèi)容。

當(dāng)然，搜一搜的推薦規(guī)律我們還需要繼續(xù)研究，雖然只是小概率情況，但總算是爆火的希望。

標(biāo)簽： 視頻號(hào) 微信 搜一搜 

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