聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬(ID：wjam123456)，作者： 陳奕璇&Ceci ，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

去年 8 月份，我們開(kāi)啟新欄目——“每日爆文”，旨在和大家一起關(guān)注行業(yè)生態(tài)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至上周五，爆文盤(pán)點(diǎn)欄目已經(jīng)滿 100 期。

爆文的出現(xiàn)雖具有偶然性，深挖下去卻會(huì)發(fā)現(xiàn)是有跡可循。在擁擠的賽道中這些文章是如何脫穎而出?其背后又有哪些可復(fù)制的爆款方法論?果醬妹分析它們寫(xiě)下以下這份觀察。

 熱點(diǎn)追蹤永不過(guò)時(shí)

無(wú)論是公眾號(hào)成立之初，還是如今，熱點(diǎn)事件都是10W+文章最常見(jiàn)的話題。

香港事件、網(wǎng)易裁員、中美貿(mào)易戰(zhàn)…去年這些社會(huì)事件背后均誕生不少點(diǎn)贊上萬(wàn)的文章。在 100 期的爆文中，和香港事件有關(guān)的有 13 篇，比如“我是k董”發(fā)布的《百鬼亂港圖鑒》在朋友圈刷屏，實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)閱讀破萬(wàn)贊”，該賬號(hào)平時(shí)閱讀量在一萬(wàn)左右。

這篇文章的聰明之處在于將條漫形式和香港話題結(jié)合起來(lái)，從“亂港分子”角度出發(fā)，另辟蹊徑，配上獨(dú)特的打油詩(shī)文案，引發(fā)讀者的共鳴。

此外，在公眾號(hào)領(lǐng)域蟄伏 4 年的“緩緩說(shuō)”更是憑借《香港問(wèn)題的來(lái)龍去脈》一文實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)。據(jù)作者透露，該文使其迅速吸粉 45 萬(wàn)，閱讀數(shù)、在看數(shù)雙10W+，創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)。

除了社會(huì)事件，熱點(diǎn)話題也可帶來(lái)不少閱讀量。去年，ZAO換臉事件APP話題就曾帶出多篇小號(hào)爆款，例如“智東西”的《ZAO換臉APP刷屏真相：陌陌打造，技術(shù)曾經(jīng)被用于情色視頻》、“量子位”的《AI換臉ZAO一晚，成本燒掉幾百萬(wàn)》、“毒少”的《那款ZAO換臉App的吃相太惡心了吧》等。

同時(shí)，節(jié)日也是新媒體人必追熱點(diǎn)。去年記者節(jié)期間，四川日?qǐng)?bào)發(fā)布的刷屏文章《吐血巨制!記者專(zhuān)用表情包來(lái)了!!》用表情包的形式記錄了記者的日常。文章收獲10W+閱讀，是日常閱讀數(shù)的的 10 倍左右，在看數(shù)近萬(wàn)。

和其他只是單純記錄記者工作的文章相比，這篇文章采取了表情包的形式，加上真實(shí)而幽默的自我調(diào)侃，使其在同主題文章中脫穎而出，收獲不少讀者好評(píng)。

關(guān)于追熱點(diǎn)，一方面是多關(guān)注各類(lèi)熱門(mén)榜單，比如微博熱榜、知乎熱榜、百度風(fēng)云榜等;另一方面，也要多關(guān)注行業(yè)資訊類(lèi)媒體，例如新媒體行業(yè)就可以關(guān)注 36 氪、虎嗅等行業(yè)資訊媒體。

而“我是K董”以及《四川日?qǐng)?bào)》的成功都給我們一個(gè)提示，在追熱點(diǎn)的同時(shí)，也要思考創(chuàng)新，新穎的表達(dá)方式融入作者的思考更能引起讀者的共鳴和喜愛(ài)。

值得注意的是，追熱點(diǎn)對(duì)新媒體人而言是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。不少公眾號(hào)追熱點(diǎn)時(shí)面臨著刪文或封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，大家需引以為鑒。

條漫爆款占據(jù)半壁江山

在過(guò)去的 2019 年，條漫以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)迅速崛起，果醬妹回顧過(guò)去的 100 期爆文盤(pán)點(diǎn)，條漫文章占據(jù)了半壁江山，而其中又屬地域條漫及腦洞條漫表現(xiàn)最為出色。

1、地域條漫

在 2019 年涌現(xiàn)的爆文方陣?yán)锩�，地域題材的條漫絕對(duì)是陣容最強(qiáng)大的一連。縱觀去年的爆款地域條漫，選題范圍由原本扎堆一線城市逐漸向中小城市下沉，一切各具特色的城市都逃不出插畫(huà)師和文案的“魔爪”。

最開(kāi)始刷屏朋友圈的一二線城市條漫：

? “有趣青年”的《我曾經(jīng)以為，廣州和北上深一樣》 閱讀量10W+，在看8.9W;

? “深圳微時(shí)光”的《深圳人：只想搞錢(qián)，無(wú)心戀愛(ài)》，閱讀量10W+，在看數(shù)8534;

? “網(wǎng)易噠噠”的《永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)浙江人!》網(wǎng)易噠噠 10W+，在看1.3W;

? “長(zhǎng)圖汽車(chē)站”的《重慶根本不是網(wǎng)紅圖鑒》， 閱讀量10W+，在看3601。

……

縮小輻射范圍，瞄準(zhǔn)“土著”用戶，利用地域條漫天然的吸引力法則狙擊用戶喜好：

? “晚安少年”的《沒(méi)有一個(gè)潮汕人不想回家》，閱讀量10W+，在看數(shù)2.6W;

? “摘腿毛”的《江門(mén)，一個(gè)沒(méi)有存在感的城市???》，閱讀量10W+，在看數(shù)6628;

? “開(kāi)封中心書(shū)城服務(wù)號(hào)”的《真是的，在開(kāi)封生活生活有什么好的?》閱讀量6.5W，在看數(shù)512。

地域條漫題材的可挖掘性讓創(chuàng)作者們開(kāi)始關(guān)注局部?jī)?nèi)容的細(xì)化，原作為大篇幅地域選題一部分的內(nèi)容被單拎出來(lái)深究，被忽略的細(xì)節(jié)得到放大化，在情緒的渲染上也變得更為直接。

如“只托不管所”的《那個(gè)穿拖鞋的廣東人，我們做朋友吧!》，對(duì)準(zhǔn)廣東人的人文風(fēng)俗進(jìn)行調(diào)侃，平時(shí)閱讀量在 900 徘徊的頭條文章沖到了5.1W+，在看數(shù)達(dá)391。

而 “GQ實(shí)驗(yàn)室”針對(duì)北京"兒話音"的短漫畫(huà)《北京人已被氣瘋》也因?yàn)閷?duì)該地域方言的到位解釋?zhuān)�引�?lái)了不少北京土著“現(xiàn)身說(shuō)法”，在看數(shù)突破1.6W+。

在地域條漫“內(nèi)容武器”里，對(duì)比調(diào)侃也是爆款常用的玩法，不同地方呈現(xiàn)的效果反差，成為吸引用戶的一大亮點(diǎn)。

曾經(jīng)刷屏上海IT圈的“Python愛(ài)好者社區(qū)”的《真實(shí)的上海IT圈：張江男vs漕河涇男》將上海兩個(gè)著名科技園區(qū)的IT男日常進(jìn)行對(duì)比，過(guò)于真實(shí)的描繪使得平時(shí)閱讀只有6K~10K的公眾號(hào)獲得10W，在看數(shù)接近2K。

類(lèi)似的爆款還有“深圳微時(shí)光”的《媽媽只有兩種：廣東人的和別人的》和“瓜鵝子”的《我想有個(gè)內(nèi)蒙古朋友》等。

此外，在地域題材里，與條漫有異曲同工之處的紀(jì)實(shí)類(lèi)長(zhǎng)圖也是爆文頻出的形式，“星球研究所”在去年 7 月份推出的《什么是武漢?》長(zhǎng)圖條文累積閱讀量1000W+，漲粉15W，在傳播時(shí)機(jī)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

真實(shí)、接地氣是地域條漫制勝關(guān)鍵，其優(yōu)于其他類(lèi)型文章的地方是其具有天然的共情力，地方居民習(xí)以為常的生活狀況躍然紙上，注意力被吸引的用戶容易對(duì)其產(chǎn)生共鳴，并通過(guò)其表達(dá)自身想法，從而更愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

2、腦洞條漫

除了引入共鳴的地域題材，充滿想象力的“腦洞條漫”也深受讀者喜愛(ài)。

其中“十點(diǎn)讀書(shū)”打造的“文化朋友圈”系列最為明顯，腦洞大開(kāi)，根據(jù)各個(gè)朝代或文化圈的特點(diǎn)想象身處該時(shí)代的人們會(huì)如何發(fā)朋友圈，頗具開(kāi)創(chuàng)性的玩法引得用戶一致好評(píng)。《假如民國(guó)也有朋友圈》一文在看數(shù)更是高達(dá)8.9W，后續(xù)推出的《假如大唐也有朋友圈……》、《假如<紅樓夢(mèng)>也有朋友圈……》 在看數(shù)也均在2W左右。

在大開(kāi)腦洞的戰(zhàn)隊(duì)里，“朋友圈”是不少創(chuàng)作者愛(ài)用的話題素材，在這個(gè)熟人社交圈里發(fā)生的許多現(xiàn)象是創(chuàng)作者的素材，同時(shí)具有普適性，閱讀門(mén)檻較低，引起共鳴。

比如，“樂(lè)活Bang”的《朋友圈女子職業(yè)圖鑒1.0》一文以朋友圈動(dòng)態(tài)的形式，盤(pán)點(diǎn)了各式女孩的朋友圈文案并以此劃分職業(yè)，內(nèi)容與女生的日常較為貼近吻合，引起讀者共鳴和探討，文章閱讀量10W+，在看數(shù)1837，該號(hào)以往閱讀量平均1W左右。

又如，“GQ實(shí)驗(yàn)室”推出的《朋友圈環(huán)游世界總結(jié)報(bào)告》以朋友圈的形式總結(jié)了國(guó)內(nèi)游客旅行的趨勢(shì)， 閱讀10W+，在看破萬(wàn)。

條漫閱讀成本低，圖文并茂，和其他長(zhǎng)文章相比優(yōu)勢(shì)十分明顯，再加上形式新穎，吸引讀者眼球，所以在去年一年出現(xiàn)許多條漫爆文也不足為奇。

不過(guò)在去年年末的時(shí)候，由于大量同質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，用戶出現(xiàn)審美疲勞，條漫已經(jīng)逐漸示微，這股熱度究竟還能持續(xù)多久，我們只能再靜觀其變。

標(biāo)簽： 公眾號(hào) 微信 爆文 

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