聲明：本文來自于微信公眾號 短視頻工場(ID：zhhbili)，作者：場妹，授權站長之家轉載發(fā)布。

優(yōu)質內容永遠都是王道。

1 月 1 日，騰訊內容開放平臺發(fā)布《致企鵝號創(chuàng)作者的一封信》，回顧了過去一年的主要動作，同時也對外公布了企鵝號未來的方向。

其中主要包括三個方面：強化企鵝號為騰訊內容生態(tài)提供數(shù)據(jù)、技術、工具和結算支持的服務平臺的定位;強調騰訊內容生態(tài)建設;推出創(chuàng)作者扶持計劃。

此外，企鵝號也自 1 月 1 日起正式推出優(yōu)質作者身份，鼓勵優(yōu)質原創(chuàng)內容的創(chuàng)作和生產。

新年伊始，企鵝號攜公開信強勢來襲，向行業(yè)再度釋放信號：全面加碼內容創(chuàng)作，開啟內容創(chuàng)業(yè)新時代。

企鵝號的新年信

2 020 年 1 月 1 日，騰訊內容開放平臺公眾號發(fā)布了《致企鵝號創(chuàng)作者的一封信》。

這封新年信除了對平臺的數(shù)百萬創(chuàng)作者的支持表達感謝之外，還公開了企鵝號未來的方向。

其中，主要就平臺定位、內容生態(tài)建設以及創(chuàng)作者扶持三個方面提出了明確的發(fā)展方向，具體內容如下——

1)強化企鵝號定位

2018 年 11 月，在 2018 年騰訊合作伙伴大會主論壇上，企鵝號正式確立內容中臺的定位，實現(xiàn)“一點接入，全網(wǎng)分發(fā)”。

2019 年 9 月，企鵝號再次進行業(yè)務和組織升級。

這是迄今為止企鵝號最重要的一次升級。

這次升級中，企鵝號明確了自己提供數(shù)據(jù)、技術、工具和結算支持的服務平臺的定位。

同時，企鵝號將內容決策權前移至騰訊旗下各獨立平臺，不再“統(tǒng)一采買內容、統(tǒng)一制定政策、統(tǒng)一運營對接”，而是交由各個平臺根據(jù)需求靈活制定內容策略。

這是提升效率的重要方式。

騰訊公司副總裁曾宇曾提到，讓平臺與相應品類的內容創(chuàng)作者直接對接有很多好處，一是減少溝通環(huán)節(jié)，二是做品類拓展的同學背靠分發(fā)平臺，在更多資源的支持下可以縮短決策鏈，從而更高效的促進生態(tài)發(fā)展。

這不僅有利于各平臺內容生態(tài)的完善、提高效率，還能夠最大化發(fā)揮企鵝號的中臺作用，進而站在更高的層面上，幫助和賦能內容創(chuàng)作者。

更關鍵的是，企鵝號通過強化與各分發(fā)平臺快速、快速聯(lián)動，全方位提升平臺用戶的創(chuàng)作體驗，打造優(yōu)質內容創(chuàng)作生態(tài)，意欲構建起一個從內容到商業(yè)變現(xiàn)的多循環(huán)持續(xù)生態(tài)鏈條。

立足于此，在本次面向創(chuàng)作者的公開信中，企鵝號還宣布從 1 月 1 日起正式啟用全新收益及客服體系。

其中，在收益體系方面，企鵝號對原先的流量補貼分成體系進行了調整。

調整后，流量補貼將依據(jù)賬號在各分發(fā)平臺的綜合內容表現(xiàn)，來進行匯總收益計算。換言之，企鵝號將通過技術、數(shù)據(jù)等手段，優(yōu)化收益計算，提高效率。

此外，“收益統(tǒng)計”的后臺版塊也進行了改版。

圖片：短視頻工場企鵝號后臺界面

在客服體系方面，企鵝號則提出了各分發(fā)平臺專項二級客服服務，滿足創(chuàng)作者與各分發(fā)平臺的專項溝通需求。各個分發(fā)平臺客服體系反應迅速，讓問題能在更聚焦、更專業(yè)的指導下更快速地解決，減少問題溝通解決步驟，提升了創(chuàng)作過程中的效率。

可以看到，從收益和客服這兩個與創(chuàng)作者聯(lián)系極為密切的體系入手，企鵝號通過進一步的升級和優(yōu)化，進一步強化了企鵝號作為內容服務平臺的定位。

2)強調內容生態(tài)建設

一直以來，企鵝號對于平臺違規(guī)行為的打擊不遺余力，每個月定期發(fā)布違規(guī)公告，處罰存在搬運、抄襲等違規(guī)行為的賬號，維護平臺良好的內容生態(tài)。

在接下來的一年中，企鵝號將繼續(xù)、持續(xù)打擊各類違規(guī)行為，聚焦內容供應鏈、內容生產工具和各內容管線的優(yōu)化建設，橫向聯(lián)動騰訊內部其他中臺，全面加碼內容生態(tài)建設，構建更健康、更多元、也更垂直化的內容環(huán)境。

3)強勢推出創(chuàng)作者扶持計劃

信件中也就騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊看點以及騰訊微視四大平臺在 2020 年的創(chuàng)作者扶持計劃進行了公開。

1. 騰訊新聞

騰訊新聞 2020 年將推出ConTech合作伙伴計劃，涵蓋知識官計劃、繁星計劃和TOP計劃。

圍繞這三個計劃，騰訊新聞將持續(xù)投入資金和百億流量資源來支持優(yōu)秀內容創(chuàng)作;同時升級內容創(chuàng)作者服務體系，提供更多的熱點創(chuàng)意策劃、版權內容素材、營銷變現(xiàn)服務和技術工具能力，從而立體地從內容創(chuàng)作、IP打造、用戶互動、內容變現(xiàn)和版權保護等維度，助力內容創(chuàng)作者。

2. 騰訊視頻

騰訊視頻所具備的龐大資源和流量支撐，在接下來的 2020 年將持續(xù)為內容創(chuàng)作者賦能。

持續(xù)投入創(chuàng)作資金，重點關注短視頻方向，不僅如此，騰訊視頻也將首次開放行業(yè)領先的IP資源、內容創(chuàng)作工具和視頻場景，助力創(chuàng)作者從內容素材到創(chuàng)意，再到營銷變現(xiàn)等多維度的全面提升。

3. 騰訊看點

全年補貼金額將超 30 億元，每月提供百億全品類額外精準流量扶持，與騰訊視頻、游戲、體育所覆蓋的多項內容實現(xiàn)版權共享，騰訊看點從資金、流量到內容出發(fā)，為創(chuàng)作者提供更多發(fā)揮空間。

4. 騰訊微視

騰訊微視在 2020 年的動作亦是亮點頗多。

其中，圍繞優(yōu)質原創(chuàng)內容賬號，在保障創(chuàng)作者內容創(chuàng)作能力的同時，提升內容分發(fā)能力，騰訊微視為平臺達人提供更多元、更有效的商業(yè)變現(xiàn)渠道，同時聯(lián)動騰訊游戲、騰訊廣告與影視綜IP等，夯實從內容生產到變現(xiàn)的全流程鏈路，為創(chuàng)作者提供更大的發(fā)展空間。

此外，自 1 日起，企鵝號也推出優(yōu)質作者身份，更大范圍地鼓勵優(yōu)質原創(chuàng)內容的創(chuàng)作和生產，同時對創(chuàng)作者指數(shù)進行下線調整，在未來將推出更能體現(xiàn)創(chuàng)作者綜合實力的數(shù)據(jù)指標。

內容創(chuàng)業(yè)新時代

此次“致企鵝號創(chuàng)作的一封信”一經發(fā)布，迅速引發(fā)了業(yè)內人士的關注，向外釋放出新的信號，這樣的利好消息能夠幫助內容創(chuàng)作者在新的一年明確方向和目標。

“這次的資源扶持真的太吸引人了。”多位機構負責人和短視頻達人表示，在扶持和補貼等方面，騰訊各內容平臺的支持力度一直都是非常大的。

“我記得剛來到平臺的時候，還是個新人，但微視常常有上熱門的機會，對新人創(chuàng)作者特別友好�！蔽⒁暥桃曨l達人萌萌表示。

2019 年 11 月，入選微視“偶像計劃”的她還帶著粉絲的支持和自己的表演夢，踏上了時尚芭莎紅毯的舞臺。

本次公開信中，四平臺分別發(fā)布了各自的平臺扶持計劃。騰訊新聞、騰訊看點增加資金和資源扶持力度，騰訊視頻、騰訊微視加碼短視頻，助力內容創(chuàng)作者。

盡管政策各有不同，但可以看出，短視頻依然是騰訊各內容平臺都非常關注的一塊兒。

從行業(yè)的角度而言，短視頻行業(yè)發(fā)展踏入新階段，作為內容競爭賽道上的重磅選手，短視頻的用戶規(guī)模仍在進一步擴大，且滲透到各個領域、各個產業(yè)，仍有非常大的紅利期。

據(jù)艾瑞發(fā)布的《 2019 中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》也顯示， 2019 年短視頻用戶規(guī)模達到6. 27 億人。

而且，隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術賦能，也必然還會給短視頻內容創(chuàng)業(yè)帶來更多的發(fā)展可能。

高達 6 億多的用戶規(guī)模和用戶時長，以及5G商用時代的開啟，無一不在昭示著短視頻的光明未來。

與此同時，伴隨著短視頻內容類型的逐步飽和，用戶的觀看水準也得到了進一步的提升，速食化、噱頭足的視頻內容或許可以在短期內為賬號帶來一定的關注度，卻絕非長久之計。

因此，優(yōu)質內容創(chuàng)作深耕無疑成為下一階段行業(yè)競爭的重中之重。

不僅如此，短視頻在形式上也仍具備較大的發(fā)展空間，如長短視頻的融合、直播短視頻的融合、短視頻電商的融合等，既為用戶帶來了更優(yōu)質的內容體驗，也為創(chuàng)作者提供了更為長遠的發(fā)展之路。

新年伊始，攜公開信強勢來襲，多扶持計劃提供資源支撐，全面加碼內容創(chuàng)作，企鵝號打響了 2020 年的第一槍。

這是內容創(chuàng)業(yè)的新時代，或許也是新的更好的時代。

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標簽： 企鵝號 內容創(chuàng)作 企鵝號運營 

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