聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

鬼哥也沒(méi)有預(yù)料到，一開(kāi)始只是為了支持自己事業(yè)而出演抖音的媽媽，如今成為被不少人所熟知的“名偵探容媽媽”。

那一句“你看我扎不扎你就完了!”從線上火到線下，現(xiàn)在容媽媽每天買菜、跳舞，總會(huì)有人用這句話和她打招呼，“她其實(shí)是個(gè)老頑童，很享受這種狀態(tài)”，鬼哥告訴我們。

塑造出容媽媽角色的視頻，是“鬼哥”的“姜還是老的辣”系列，母子之間日常的斗智斗勇收獲了大量觀眾的喜愛(ài)，目前共 16 期總播放量近 9 億。

在抖音上，還活躍著許多與鬼哥相似的“家庭組合”創(chuàng)作者，他們用搞笑、反轉(zhuǎn)和滲透其中的點(diǎn)滴溫情細(xì)節(jié)，演繹父母與孩子之間的相處。

他們能在短期內(nèi)迅速漲粉數(shù)百萬(wàn)，也可以憑借一個(gè)劇本成為眾多賬號(hào)競(jìng)相模仿的對(duì)象。我們對(duì)話了兩位賬號(hào)操盤手，探尋在爆款和漲粉的背后，他們又有哪些創(chuàng)作故事?

鬼哥：

親母子、齊上陣，三周漲粉 725 萬(wàn)

和父母斗智斗勇是什么下場(chǎng)?

抖音粉絲1823. 9 萬(wàn)的鬼哥給出了一個(gè)答案：媽媽瞬間化身“容嬤嬤”，一邊說(shuō)著“你看我扎不扎你就完了!”，一邊舉著叉子向鬼哥沖去。

這一幕已經(jīng)成為鬼哥“姜還是老的辣”系列視頻的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局，機(jī)靈搞怪的兒子用盡各種小花招試圖瞞下自己所做的“壞事”，但總能被機(jī)智的媽媽發(fā)現(xiàn)，也因此觀眾戲稱媽媽為"容媽媽"。

據(jù)鬼哥介紹，這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局”的靈感，是被以往合作視頻的評(píng)論所啟發(fā)，“當(dāng)時(shí)很多人在評(píng)論區(qū)說(shuō)我媽媽很嚴(yán)肅，甚至有個(gè)挺搞笑的評(píng)論說(shuō)擔(dān)心做我媽媽的兒媳婦，于是我們就抓住觀眾的這種共鳴然后放大。"

雖然在觀眾眼中容媽媽的演技很棒，但這個(gè)效果其實(shí)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的磨合：“我媽媽已經(jīng) 60 多歲了，到了退休的年齡，接受能力各方面都不如年輕人”。

而鬼哥對(duì)視頻的要求很高，一個(gè)鏡頭要拍很多遍，如果團(tuán)隊(duì)有人跟不上節(jié)奏的話，他形容自己會(huì)進(jìn)入一種“急躁"的狀態(tài)，“我工作時(shí)和我平時(shí)完全是兩個(gè)人"。

最開(kāi)始，鬼哥這個(gè)賬號(hào)只有鬼哥和他的發(fā)小兩個(gè)人在運(yùn)營(yíng)，媽媽也是在演員不夠的情況下為了支持兒子的事業(yè)而加入;后來(lái)團(tuán)隊(duì)慢慢壯大，從 2 個(gè)人到現(xiàn)在的 6 個(gè)人，鬼哥一直都是團(tuán)隊(duì)的核心，他的風(fēng)格也影響著整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

“我們的拍攝沒(méi)有太多固定的東西，大部分都是臨時(shí)發(fā)揮，劇本在我的腦子里，我知道大概要怎么呈現(xiàn)。"

實(shí)際上，鬼哥在內(nèi)容創(chuàng)作的道路上已經(jīng)摸索許久。

他曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)了 4 年的公眾號(hào)，積累了 300 多萬(wàn)粉絲。但因?yàn)楣�眾�?hào)流量的下滑讓他產(chǎn)生危機(jī)感，看到短視頻的風(fēng)口，便嘗試慢慢轉(zhuǎn)型。

一開(kāi)始只是簡(jiǎn)單翻拍，到后來(lái)慢慢輸出原創(chuàng)作品。此前鬼哥也在好幾個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)布作品嘗試過(guò)，最終在抖音上成功爆發(fā)，創(chuàng)作了 23 條點(diǎn)贊超過(guò) 200 萬(wàn)的爆款視頻。

▲  數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)   統(tǒng)計(jì)截至 2019 年 12 月 12 日

但鬼哥也指出，“爆款”并不等于“吸粉”。鬼哥的“公交車”系列，曾經(jīng)出過(guò)點(diǎn)贊高達(dá)272. 3 萬(wàn)的爆款視頻，視頻雖然能上熱門但不漲粉，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，鬼哥的粉絲數(shù)一度卡在 900 萬(wàn)。

“那時(shí)候 10 個(gè)視頻漲粉數(shù)量，可能還不如現(xiàn)在‘姜還是老的辣’一個(gè)視頻多”，在這個(gè)過(guò)程中，他也逐漸總結(jié)出吸粉視頻的三個(gè)特點(diǎn)：

1. 擁有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格

2. 內(nèi)容能引發(fā)共鳴或是讓別人猜不到

3. 高難度、高成本制作

“滿足這三點(diǎn)，如果視頻能上熱門的話，漲粉就會(huì)很快"，同時(shí)他也發(fā)現(xiàn)，系列視頻的制作對(duì)漲粉有明顯的助推作用，“這樣視頻之間的聯(lián)系性會(huì)增強(qiáng)，也會(huì)延續(xù)觀眾的興趣"。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年 10 月，“鬼哥”以單月增粉748. 8 萬(wàn)的好成績(jī)奪得當(dāng)月新銳榜榜首，令人眼前一亮。

鬼哥表示自己也曾經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)好的視頻沒(méi)上熱門的情況做過(guò)種種猜測(cè)和質(zhì)疑，但現(xiàn)在看來(lái)都是“庸人自擾”，他認(rèn)為最為關(guān)鍵的就是要熟悉平臺(tái)的機(jī)制，“然后有想法有創(chuàng)意，就可以去玩"。

目前，鬼哥的商業(yè)化主要靠在星圖平臺(tái)上接廣告實(shí)現(xiàn)，平均 1 個(gè)月能接 6 條廣告。

鬼哥對(duì)廣告合作的要求也很高，“口播不能超過(guò) 2 句，畫面也是 2 秒鐘左右”。近期一條“姜還是老的辣”就是游戲廣告視頻，廣告露出僅僅是在 2 分 20 秒的時(shí)候，鬼哥說(shuō)了句“才兩分鐘就快 130 級(jí)了，爽!"。

談及未來(lái)的規(guī)劃，他一方面計(jì)劃在抖音上做直播，另一方面，也打算將之前因?yàn)樘�過(guò)忙碌而被停更的矩陣賬號(hào)再次運(yùn)營(yíng)起來(lái)。至于內(nèi)容，他還在觀望之中：

“還是看熱度，如果這個(gè)系列出現(xiàn)流量下滑的情況，就會(huì)嘗試一些新的東西，跟著流量做一些轉(zhuǎn)變。"

標(biāo)簽： 鬼哥 短視頻 抖音 

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