聲明：本文來自于微信公眾號 西瓜君(ID：xiguaxiaojun)，作者：十一，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“女生都把小紅書當百度來用”，一句話道出了小紅書流量的核心。用戶使用小紅書，常常主動搜索信息，輔助消費決策。文章在搜索結(jié)果下的排名，是流量的一大塊來源，這也是為什么品牌在小紅書做推廣，都非常關(guān)注文章的熱搜詞運營。

▌“熱詞”是如何熱起來的

“熱詞” 的熱度牽涉到兩個方面的因素：用戶主動搜索的頻率，以及文章本身被推薦的熱度。

小紅書的“發(fā)現(xiàn)”頻道走的是千人千面的邏輯，當你喜歡看某一類內(nèi)容時，系統(tǒng)會推薦更多的同類內(nèi)容給你，而當推薦的內(nèi)容受到比較多人的喜愛時，文章會進入下一輪的推薦池。當用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)優(yōu)先推薦的，正是包含關(guān)鍵詞、并且受推薦權(quán)重比較高的文章。

熱詞的背后，代表著人群的關(guān)注點。搜索某個詞的人多了，相關(guān)內(nèi)容的聲量就會自然上漲，有更多人創(chuàng)作包含這個關(guān)鍵詞的內(nèi)容時，詞才會真正的熱起來。比如說，當蘋果iPhone11 舉行發(fā)布會時，各賬號會集中的報道，而粉絲用戶也會主動的搜索“iPhone11”等關(guān)鍵詞，在這兩條趨勢同步上漲時，相關(guān)詞就會在 9 月 12 日，成為搜索榜的前幾名。

       

9 月 12 日的小紅書官方熱詞榜

▌熱詞與熱門文章的基本邏輯

       

從熱詞產(chǎn)生的機制中，我們可以歸納出幾個基本邏輯：

第一，詞是存在熱度趨勢的

詞和文章都有關(guān)注度的起伏，寫文章時搭配的詞，與搜索詞的熱度周期一致時，熱詞才能發(fā)揮功效，文章才更容易進入推薦池。

第二，文章是有人群分類的

文章在發(fā)布后，會被系統(tǒng)拆分成關(guān)鍵詞，并進一步打上分類標簽、推薦給相關(guān)的人群。詞的不同組合，決定了文章的分類，選擇符合分類的熱詞非常重要。

同樣的詞，可能出現(xiàn)在不同分類的文章中，比如“手機攝影”，既有可能出現(xiàn)在“游記”，也有可能出現(xiàn)在“數(shù)碼評測”。如果搭配的熱詞不合適，你的內(nèi)容可能會被推薦給不相關(guān)的人群，閱讀率大受影響，上熱門的概率也就大大降低。

       

▲因關(guān)鍵詞不合適被系統(tǒng)分錯類別，數(shù)據(jù)表現(xiàn)差強人意

第三，賬號也有標簽權(quán)重

小紅書的賬號同樣有人群標簽體系，最直接的證據(jù)就是在你關(guān)注完某一個賬號后，系統(tǒng)會推薦給“同類賬號”，同類賬號的判定標準就是文章的標簽布局。所以做好整個賬號的文章定位、標簽布局，更有利于單篇文章的收錄以及推薦。

       

▲ 內(nèi)容垂直的賬號 vs 雜亂的賬號

有時你感覺文章被限流，也許是因為內(nèi)容根本沒有被推薦給合適的人群。

▌如何通過熱詞提升內(nèi)容熱度

1、選擇合適的熱詞

• 選擇處在熱度上升期的熱詞，明確內(nèi)容的定位與方向;

• 選擇符合分類的熱詞，去蹭不屬于你品類的熱點，效果適得其反

 

▲小紅書熱詞分類榜-千瓜數(shù)據(jù)

▲ 小紅書熱詞走勢

2、合理布局熱詞

• 熱詞在文中的位置越靠前越有效，直接在標題中呈現(xiàn)效果最好;

• 既要被系統(tǒng)讀懂，也要被人看懂，閱讀率與系統(tǒng)收錄同樣重要;

• 關(guān)聯(lián)詞的搭配比選擇更重要，不同組合，結(jié)果截然不同;

• 不要把有歧義的詞排在一起，比如 “馬丁”和“馬丁靴”，小紅書官方機制有時不那么智能;

• 不要刻意堆疊熱詞，多詞重復(fù)并不能提高內(nèi)容權(quán)重，反而會降低閱讀體驗;

• 視頻類內(nèi)容更要在標題中做好熱詞布局，否則無法被系統(tǒng)合理歸類

▲ 小紅書熱詞分析-千瓜數(shù)據(jù)

3、做好賬號的整體內(nèi)容布局，構(gòu)造整個賬號的標簽庫

• 文章的收錄效果不但取決于內(nèi)容本身，更與賬號本身的標簽權(quán)重息息相關(guān);

• 賬號內(nèi)容越垂直越好，盡量選擇本分類的熱詞，人群定位才會精準;

• 多參考熱詞下的熱門文章寫法，熱詞是基礎(chǔ)，內(nèi)容的看點更是關(guān)鍵

  

▲ 小紅書擴展熱詞-千瓜數(shù)據(jù)

熱搜詞是小紅書運營的核心，運營熱搜詞就是在運營精準的粉絲群。與其做不穩(wěn)定的“數(shù)據(jù)維護”，不如踏實的養(yǎng)好賬號，享受真正由系統(tǒng)推給你的優(yōu)質(zhì)流量，“熱詞精準+內(nèi)容好看” 才是上熱門的正確途徑。千瓜數(shù)據(jù)，擁有百萬級的小紅書熱詞庫，幫你快速做好熱搜詞運營。

標簽： 小紅書 熱搜詞 小紅書推廣 

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