聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)網(wǎng)易H5(ID：wangyih5)，作者：野生的獨(dú)孤菌，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

如果把微信和裂變分別比做兩名拳手，那么前段時(shí)間微信發(fā)的公告，就是打給裂變的第二拳，而且這一拳可能要了裂變的命。

這是因?yàn)椋?strong>微信要把裂變玩法中威力最大的一類給封掉，即外鏈形式的裂變分享，尤其是助力、拼團(tuán)、砍價(jià)、加速、提現(xiàn)、紅包、投票等玩法。

這些很容易誘導(dǎo)用戶下載app，畢竟這是目前app增長(zhǎng)方式中相對(duì)靠譜和成本較低的。

有人可能會(huì)覺(jué)得，微信說(shuō)歸說(shuō)，難以完全執(zhí)行，如果拼多多傳播這種外鏈，會(huì)被封嗎?你別說(shuō)，微信還真會(huì)封掉，一點(diǎn)也不虛......

無(wú)法在微信打開(kāi)拼團(tuán)鏈接

筆者在前幾天就親手測(cè)試了一下，第一天發(fā)到微信群里，第二天就打不開(kāi)了......(如上圖)

可見(jiàn)，這次真不是說(shuō)說(shuō)而已，那些幻想依靠裂變實(shí)現(xiàn)逆襲的創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營(yíng)人們，還是醒醒吧。

為什么大家這么喜歡玩裂變?很簡(jiǎn)單，因?yàn)樘�容易�?jiàn)效了，平時(shí)不漲一個(gè)粉絲，搞一個(gè)裂變一下翻好幾倍，你說(shuō)激動(dòng)不激動(dòng)?

另外，市面上總出現(xiàn)動(dòng)不動(dòng)就“ 0 成本漲 10 萬(wàn)粉”、“ 7 天低投入獲取 4 萬(wàn)用戶”的文章或課程，搞得做運(yùn)營(yíng)或搞增長(zhǎng)的一線人士焦慮無(wú)比，人心惶惶。

實(shí)際上， 0 投入實(shí)現(xiàn)指數(shù)的增長(zhǎng)是可行的，但隨機(jī)性很強(qiáng)。

也就是說(shuō)那些搞出絕佳案例的“大佬“們是”瞎貓碰上死耗子“，踩到幸運(yùn)點(diǎn)上了。

高增長(zhǎng)率的裂變案例是很難復(fù)制的，但效果不錯(cuò)的玩法只要長(zhǎng)期做并不斷優(yōu)化，整體的增長(zhǎng)還是很可觀的。

這才是大家青睞裂變的本質(zhì)原因。

當(dāng)然，裂變能取得如此效果，是建立在犧牲用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)之上的。

只有裂變內(nèi)容的價(jià)值是超過(guò)用戶心理需求的，這種驅(qū)動(dòng)感才會(huì)抵消掉不好的體驗(yàn)，讓裂變的動(dòng)力大于阻力。

所以只要經(jīng)常研究裂變會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的產(chǎn)品往往是前提。

可是，微信是不會(huì)讓這種體驗(yàn)被破壞的，而且用戶也厭倦了這種犧牲體驗(yàn)獲取自己所需產(chǎn)品的方式，這就造成裂變開(kāi)始式微，并落入被嚴(yán)打的境地。

那么問(wèn)題來(lái)了，除了裂變，微信生態(tài)里就沒(méi)有別的增長(zhǎng)玩法?別急，我整理了以下 6 種方式。

01

內(nèi)容漲粉

自微信公眾號(hào)誕生以來(lái)，依靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)，就是自媒體發(fā)展的根本方式。

那個(gè)時(shí)候所有自媒體小編都在追求一個(gè)數(shù)字——10W+。

雖然微信對(duì)自媒體內(nèi)容的審核越來(lái)越嚴(yán)，但自媒體人對(duì)爆款文章的追求永遠(yuǎn)都是存在的，其中常見(jiàn)的問(wèn)題在于文章的價(jià)值觀是否積極正向。

其實(shí)，爆款文章能夠吸引流量，多是利用人性中相對(duì)負(fù)面的情緒來(lái)創(chuàng)造高閱讀，從而帶來(lái)大量的粉絲關(guān)注。

短期內(nèi)雖然會(huì)帶來(lái)增長(zhǎng)上的快感，但不是長(zhǎng)久之計(jì)，好在現(xiàn)在都回歸到內(nèi)容的根本性上，即對(duì)用戶是否有用。

最有用的爆款內(nèi)容當(dāng)屬硬核干貨，這類內(nèi)容吸引的用戶粘性最高，也最精準(zhǔn)。

最典型的案例就是「半佛仙人」。筆者從年初開(kāi)始關(guān)注他，現(xiàn)在他已經(jīng)成為公眾號(hào)生態(tài)的頭部大V，是少有的在公眾號(hào)被唱衰的情況下崛起的自媒體。

他的很多粉絲都來(lái)自知乎，后來(lái)憑借幾篇關(guān)于P2P的10W+深度解讀文章，實(shí)現(xiàn)粉絲量的逆襲。

所以，依靠?jī)?nèi)容漲粉依舊是微信生態(tài)不可缺少且有效的增長(zhǎng)策略。

02

全網(wǎng)營(yíng)銷

全網(wǎng)營(yíng)銷一直是很基礎(chǔ)的增長(zhǎng)策略，但就筆者的觀察，討論的人很少�？赡苁撬�需要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

因?yàn)樗�謂全網(wǎng)營(yíng)銷就是在一切大流量的平臺(tái)輸出內(nèi)容，然后利用符合痛點(diǎn)的產(chǎn)品往微信生態(tài)導(dǎo)流，產(chǎn)品形態(tài)可以是資料、課程、活動(dòng)等一切形式。

全網(wǎng)營(yíng)銷的核心在于如何平衡各平臺(tái)的引流節(jié)奏，關(guān)鍵點(diǎn)是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)輸出策略，主要有統(tǒng)一分發(fā)和垂直運(yùn)營(yíng)兩種。

統(tǒng)一分發(fā)邏輯很簡(jiǎn)單，可以微信公眾號(hào)為核心陣地，在其他平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，只要保證一定頻率的內(nèi)容輸出，就可以吸引全網(wǎng)可觀的流量。

垂直運(yùn)營(yíng)則有些不同，需要獨(dú)立研究不同的平臺(tái)流量特點(diǎn)、內(nèi)容調(diào)性和流量規(guī)則。

比如今日頭條、騰訊新聞、知乎等平臺(tái)都有問(wèn)答、視頻、動(dòng)態(tài)等功能，可以輸出符合這些形式的內(nèi)容。

用更深、更系統(tǒng)地運(yùn)營(yíng)，最大化挖掘這些平臺(tái)的流量，不過(guò)這往往需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作才可以。

今日頭條上的“吳曉波頻道”

研究全網(wǎng)營(yíng)銷可以參考財(cái)經(jīng)大號(hào)「吳曉波頻道」，其文章在頭條號(hào)同步，視頻在愛(ài)奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運(yùn)營(yíng)，這些平臺(tái)上的內(nèi)容持續(xù)為它的微信公眾號(hào)導(dǎo)流。

可見(jiàn)，全網(wǎng)營(yíng)銷是另一個(gè)可供參考的流量增長(zhǎng)策略。

標(biāo)簽： 微信 裂變 朋友圈 

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