聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)短視頻工場(chǎng)(ID：zhhbili)，作者：場(chǎng)妹，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

雙十一臨近，“種草內(nèi)容”更為火熱。

抖音上線種草標(biāo)簽功能，為承接雙十一抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)活動(dòng)，再次發(fā)力種草領(lǐng)域;B站推出了雙十一種草計(jì)劃，參與用戶可瓜分 30 萬(wàn)獎(jiǎng)金;淘寶也推出了造夢(mèng)者計(jì)劃，計(jì)劃招募十萬(wàn)種草達(dá)人……

作為離電商最近、變現(xiàn)最為直接的內(nèi)容賽道，加上平臺(tái)推出各種優(yōu)惠利好的政策，種草創(chuàng)作者們?cè)撊绾巫プ�機(jī)遇，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品呢?

此次場(chǎng)妹聚焦于抖音，根據(jù)星榜提供的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了抖音上名稱帶有“種草”關(guān)鍵詞的賬號(hào)，挑選了幾位具有借鑒意義的種草創(chuàng)作者，看他們?nèi)绾卧诜N草賽道上突圍。

平臺(tái)發(fā)力種草賽道

隨著雙十一的臨近，抖音推出了“11. 11 抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”活動(dòng)，此次活動(dòng)分為預(yù)熱期和正式期，分為種草、直播和中心會(huì)場(chǎng)三個(gè)部分展開(kāi)。

其中針對(duì)種草部分，抖音于 10 月 21 日正式上線了種草標(biāo)簽頁(yè)功能。據(jù)悉，此次上線的種草標(biāo)簽實(shí)則是為了承接雙十一期間抖音的站內(nèi)流量。

據(jù)了解，該功能上線后，發(fā)布視頻頁(yè)面新增了一個(gè)添加標(biāo)簽選項(xiàng)，添加標(biāo)簽后該視頻便會(huì)成為“種草視頻”，目前可供選擇的標(biāo)簽有 50 多個(gè)。

現(xiàn)階段只有萬(wàn)粉以上以及所有海草計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者才能開(kāi)通此功能。

此外，抖音會(huì)上線種草視頻聚合頁(yè)，聚合頁(yè)包含了商品和視頻。添加了種草標(biāo)簽的視頻會(huì)顯示種草錨點(diǎn)，點(diǎn)擊種草錨點(diǎn)可以進(jìn)入種草標(biāo)簽視頻聚合頁(yè)。

但值得注意的是，并不是所有視頻都能進(jìn)入聚合頁(yè)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)條件篩選出優(yōu)質(zhì)視頻，幫助平臺(tái)用戶梳理出有價(jià)值、有質(zhì)量的種草視頻。

據(jù)抖音官方介紹，平臺(tái)會(huì)給予優(yōu)質(zhì)視頻和創(chuàng)作者開(kāi)屏、站外品牌聯(lián)合推廣和流量等資源獎(jiǎng)勵(lì)。

在“11. 11 抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”活動(dòng)期間，抖音將啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)種草創(chuàng)作者的認(rèn)證，還將逐步推出“抖音好物推薦官”的黃V認(rèn)證。

可以看出，抖音此次在種草內(nèi)容上發(fā)力不小。事實(shí)上，這不是抖音首次在種草領(lǐng)域上發(fā)力。

早在今年 7 月，抖音就推出了“海草計(jì)劃”。

“海草計(jì)劃”寓意“海量的種草內(nèi)容”，抖音希望通過(guò)該計(jì)劃挖掘更多新奇有趣的種草視頻，并對(duì)優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容給予豐厚的資源支持，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，還有機(jī)會(huì)獲得官方專項(xiàng)資源扶持。

隨著雙十一的臨近，平臺(tái)們紛紛加碼種草內(nèi)容創(chuàng)作，推出了種草領(lǐng)域的相關(guān)活動(dòng)、政策。

場(chǎng)妹統(tǒng)計(jì)了近期部分平臺(tái)的種草政策——

可以看出，平臺(tái)們除了給予種草內(nèi)容創(chuàng)作者豐厚的流量扶持外，還給創(chuàng)作者瓜分活動(dòng)獎(jiǎng)金，幫助其商業(yè)變現(xiàn)。

案例解讀：種草內(nèi)容怎么做?

那么，優(yōu)質(zhì)的種草視頻該如何創(chuàng)作呢?

根據(jù)星榜提供的數(shù)據(jù)，場(chǎng)妹統(tǒng)計(jì)了抖音上名稱帶有“種草”關(guān)鍵詞的賬號(hào)，篩選出了 589 條結(jié)果。

可以看出，抖音種草達(dá)人TOP20 粉絲量均超過(guò) 70 萬(wàn)，有 12 位種草達(dá)人粉絲量超百萬(wàn)，最高為 419 萬(wàn)，最低為 73 萬(wàn)，榜首榜尾粉絲量差距較大。

接下來(lái)，場(chǎng)妹將從榜單TOP20 中選出具有代表性和借鑒意義的幾位種草創(chuàng)作者進(jìn)行分析。

案例一：

種草大戶萌叔Joey：選品新奇，幽默表達(dá)

目前排名第一的是“種草大戶萌叔Joey”，粉絲總量為419. 92 萬(wàn)，目前共發(fā)布了 246 個(gè)作品，總獲贊量達(dá) 4515 萬(wàn)。

該賬號(hào)是“網(wǎng)不紅萌叔Joey”的衍生賬號(hào)，領(lǐng)域相對(duì)大號(hào)而言更為垂直，專注于種草內(nèi)容。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，近一個(gè)月，“種草大戶萌叔Joey”的粉絲總量一直在穩(wěn)步提升。

與大多數(shù)比較重視產(chǎn)品介紹、參數(shù)等的種草視頻不同，萌叔的種草視頻有兩個(gè)特點(diǎn)：

1. 選品特別、有意思

榴蓮洗發(fā)水、榴蓮雞尾酒、榴蓮螺螄、風(fēng)油精聯(lián)名跨界服裝、女生奇葩神器手膜腳膜、半掌拖鞋以及抖音上的一些神器沙冰杯、切水果神器等，都是萌叔測(cè)評(píng)過(guò)的“奇葩”產(chǎn)品。

萌叔對(duì)于產(chǎn)品的選擇，多是一些比較有意思的、特別的，能引起觀眾興趣的，更注重觀眾觀看視頻的情緒，并不是為了種草而種草。

2. 內(nèi)外打配合，表達(dá)幽默

親自上手體驗(yàn)是大多數(shù)種草創(chuàng)作者常測(cè)評(píng)產(chǎn)品的常用方法，萌叔也不例外。

但萌叔比較特別的一點(diǎn)是，在上手體驗(yàn)的過(guò)程中會(huì)用幽默的語(yǔ)言說(shuō)出自己的真實(shí)感受。

這里要特別提到鏡頭外的另一位主角阿布霸霸。阿布霸霸在鏡頭外和萌叔打配合，兩人一唱一和，將視頻打造得幽默有趣。

像是有一集視頻在測(cè)評(píng)抖音的吃水果神器時(shí)，萌叔拿著狀似大風(fēng)車的切西瓜神器唱起了大風(fēng)車。

隨后說(shuō)到自己喜歡吃大西瓜，鏡頭外的阿布霸霸調(diào)侃：“難怪你長(zhǎng)胖了”，萌叔回：“我媽說(shuō)圓圓滾滾的有福氣�！�

又談起為什么大家是夏天吃西瓜，萌叔說(shuō)秋天吃西瓜也行，只要你有錢(qián)。在這樣一問(wèn)一答下，自然而然地將觀眾的視線引入測(cè)評(píng)主題。

緊接著萌叔開(kāi)始嘗試邊說(shuō)：“這個(gè)神器只要往西瓜里一捅，西瓜就會(huì)切成一塊一塊的。”隨著萌叔的操作，西瓜果真被切成一塊一塊，萌叔發(fā)出驚呼聲，并贊道：“這個(gè)有點(diǎn)厲害!很方便，好評(píng)!”

整體看完一個(gè)視頻，場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)萌叔的種草視頻看起來(lái)很輕松，很多時(shí)候甚至能當(dāng)成一個(gè)幽默有趣的視頻來(lái)看，而不是純粹的種草視頻。

標(biāo)簽： 抖音 B站 淘寶 

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