聲明：本文來自于微信公眾號 饅頭商學(xué)院(ID：mantousxy)，作者：ALLUL、韓俊杰，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信公眾號又改版了!

事實上，自從去年 8 月份公眾號信息流改版，微信官方就一直對公眾號進行一些小修小補，幾乎每個月，都有改版的消息出來。

尤其是今年，新媒體運營們“脫發(fā)”格外嚴重，一邊要保障高密度的日常工作，一邊還得學(xué)習(xí)新的規(guī)范制度，應(yīng)對各種改版。

最近微信又準備對外鏈進行一波封殺，消息一出來運營們都來不及抱怨，先去檢查雙十一的營銷方案有沒有違規(guī)動作。

微信的某些“動作”看似在加大我們的工作量和運營難度，但實際上，對于我們打開率的提高、粉絲的增長、內(nèi)容創(chuàng)作等都起到了一定幫助作用。重點就在于你能不能從中看到運營的趨勢與方向，以及會不會利用這些新的游戲規(guī)則。

饅頭商學(xué)院將最近的幾次改版進行了匯總，并嘗試解讀改版后，我們可能需要注意的關(guān)鍵點，和未來的努力方向。

升級外鏈規(guī)范

升級后的外鏈規(guī)范，有哪些運營動作不能做?我們總結(jié)為“ 4 大不可以”，主要如下：

1、不可以違規(guī)使用頭像

2、不可以誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)，

3、不可以進行好友助力、加速、砍價、任務(wù)收集等活動;

4、不可以違規(guī)拼團。

簡單概括就是類似“下載XX可得XX”、“砍一刀”、“幫我加速吧”…凡是有誤導(dǎo)點擊、用戶無法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP的鏈接，都屬于違規(guī)，尤其是有虛假、欺詐、抽獎性質(zhì)的內(nèi)容。

作為用戶，看到這樣的消息，自然是拍手叫好。新的規(guī)范會讓我們有更好的使用體驗，也終于不會收到七大姑八大姨發(fā)來的“拼多多”的各種鏈接，不用擔(dān)心家里的老人上當受騙，個人數(shù)據(jù)被濫用也會得到一定的遏制。

作為一個新媒體運營，你可能會感覺這則規(guī)范的發(fā)布很可怕，之后裂變、拉新等會運用手段會受到限制，其實大家不必恐慌，請仔細閱讀規(guī)范，(建議所有運營同行組織團隊全員學(xué)習(xí))在此強調(diào)兩點：

1、不是不能拼團，是不能違規(guī)拼團

2、對外部鏈接的管控，內(nèi)部鏈接不受影響

對于外鏈規(guī)范的升級，微信目的可能就是“肥水不流外人田”。今后的微信，也許會形成更加封閉的小程序電商生態(tài)，而這個生態(tài)是微信完全可控的。脫離了砍價、加速等“騷擾性”玩法之后也將更加健康，同時還可以和微信的內(nèi)容生態(tài)無縫結(jié)合。

另外，從「利誘分享朋友圈打卡」的封殺，到后來對「微信營銷外掛」的封殺，再到如今對「營銷外鏈」的進一步封殺，微信官方對于裂變?nèi)Ψ鄣墓芸卦絹碓絿栏瘛?/strong>如今想要依靠裂變、拉新等手段做大規(guī)模的用戶增長，變得不那么容易。

那么獲取流量的手段還有那些?我們猜測，微信不僅想要助一波小程序，也希望將微信生態(tài)下的廣告流量推到運營者的面前，當然也要將注意力更多的集中到原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)中，讓優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容成為引流的最好手段，在近期微信的另外一系列改版中，這個意圖更加明顯。

優(yōu)化轉(zhuǎn)載來源名片

近兩年隨著公眾號的打開率整體降低，許多公眾號開始保持日更。除了自己做原創(chuàng)內(nèi)容之外，絕大多數(shù)公眾號都會轉(zhuǎn)載其他公眾號的文章，以緩解日更的壓力。

眾所周知，當公眾號轉(zhuǎn)載了一篇原創(chuàng)文章后，如果是單勾白名單，會顯示原創(chuàng)帳號的相關(guān)信息。今年上半年，這種“來源賬號”卡片一直顯示在文章內(nèi)容的最底部。

今年下半年，微信連續(xù)兩次對“來源賬號”進行了調(diào)整。

之前“來源賬號”放在文章底部其實很少有人能夠注意到。因為現(xiàn)在很多公眾號在文末都會有自家公號的二維碼以及往期文章推薦等，往往占據(jù)手機一屏的位置，很多人看完文章就不再往下看。

更何況有很多公眾號，沒有嚴格按照原創(chuàng)賬號的轉(zhuǎn)載要求進行轉(zhuǎn)載，文首沒有標明原創(chuàng)賬號ID或作者，文末也沒有對原創(chuàng)賬號進行介紹。

這樣對于辛苦做原創(chuàng)內(nèi)容的賬號來說非常不利，尤其是做原創(chuàng)內(nèi)容的小號，很難有露出的機會，有時候優(yōu)質(zhì)的文章被大號轉(zhuǎn)載也不見得會帶來很多新流量。

將原創(chuàng)賬號調(diào)整至文首，不論轉(zhuǎn)載的公眾號是否主動標明原創(chuàng)賬號的相關(guān)信息，原創(chuàng)賬號的曝光率也能得到大幅度提升，由轉(zhuǎn)載方帶來的新流量也會隨之增多。

微信似乎覺得這一舉動還不夠。

就在上周，微信第二次對文首的“來源賬號”信息進行了優(yōu)化，除了顯示原創(chuàng)賬號名稱和作者姓名之外，原創(chuàng)賬號名稱也加粗放大且顏色加深，還顯示了整行的公眾號介紹文字，整體信息占據(jù)了文首第一屏更多篇幅。如下圖所示。

再一次將原創(chuàng)公眾號的更多信息展現(xiàn)出來，此舉重點不僅僅是鼓勵原創(chuàng)，更是進一步表明微信對于原創(chuàng)賬號漲粉的扶持。

對于這一次“來源賬號”的優(yōu)化，作為微信公眾號的運營者，在以后的運營工作中需要重點留意三點：

1、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的產(chǎn)出與賬號的曝光量、漲粉更直接的掛鉤。

2、單勾白名單，有利于公眾號的曝光。

3、公眾號文字介紹，需要重視。

第一點不用多說，只要能做出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，你的公眾號就能顯示在更多公眾號文章的頂部，被更多人看到，引流漲粉也將更加容易。

第二點，要想出現(xiàn)在其他公眾號的開篇位置，請記得只有“單勾白名單”才會出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來源，“雙勾白名單”不會顯示。

第三點非常細微但卻很重要，所有公眾號都有功能介紹，這個介紹一個月只能申請修改 5 次，且長度為4- 120 個字，并不是字越多越詳細就越好。

之前這個介紹只有用戶點擊到來源公眾號的主頁之后才能看到�，F(xiàn)在優(yōu)化之后，用戶就可以直接在轉(zhuǎn)載文章的文首“來源賬號”的名片里看到。需要注意的是，名片里的文字介紹只有一行的空間可以顯示出來，大概 16 個字符左右。

所以介紹的第一句話變得非常關(guān)鍵，它可以起到兩個作用：

第一個作用是品宣，一句話能否高度概括讓用戶認識你。

第二個作用是吸引用戶點擊關(guān)注你。

你可以看看你的公眾號顯示的第一句話是什么，你是更需要側(cè)重品宣還是吸引關(guān)注，然后進行相應(yīng)的修改和調(diào)整。當然這兩者的區(qū)別也不大，最終是加深用戶對你公眾號的印象，得到更多的有效曝光，獲得更多的漲粉。

標簽： 微信 公眾號改版 公眾號運營 

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