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這年頭，看得懂天貓雙11 玩法的都是高手。

今年雙11 開(kāi)始之前，就有網(wǎng)友在預(yù)測(cè)：

每年的雙11 ，商品價(jià)格不一定更便宜，但是玩法一定會(huì)越來(lái)越復(fù)雜。

果然，前兩天開(kāi)始預(yù)售的第 11 屆雙11，沒(méi)有讓我們“失望”，玩法復(fù)雜度再攀新高!

有多復(fù)雜呢?我特意找了幅雙11 完整活動(dòng)圖。

不知道你看暈沒(méi)?反正我是挺暈的。

尤其是這周開(kāi)始的“合伙開(kāi)喵鋪瓜分 20 億”活動(dòng)(簡(jiǎn)稱“開(kāi)喵鋪”)，拉上了支付寶、餓了么、優(yōu)酷等一堆阿里系產(chǎn)品，各個(gè)平臺(tái)還有單獨(dú)的玩法，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示：

智商已經(jīng)玩不起雙11

雙11 這是在變相“勸退”自己

……

那么究竟是什么原因，讓阿里拋棄了最初簡(jiǎn)單粗暴的打折活動(dòng)，不斷推出越來(lái)越“花里胡哨”的玩法呢?

瓜分 20 億怎么就那么難

從阿里雙11 預(yù)售當(dāng)天早上開(kāi)始，我就在各種群里看到了“全民開(kāi)喵鋪瓜分 20 億”的活動(dòng)邀請(qǐng)口令。

雖然如今已經(jīng)被阿里教育的，看到口令就下意識(shí)復(fù)制打開(kāi)淘寶，但是打開(kāi)活動(dòng)的那一瞬間，我還是被眼前的畫面晃瞎了眼：

這都是啥?!

 

為了追熱點(diǎn)，我還是按捺住了內(nèi)心想退出的欲望，開(kāi)始(幫你們)研究玩法。

首先，這個(gè)活動(dòng)的終極目標(biāo)是瓜分 20 億紅包，那么紅包要怎么得呢?

目前開(kāi)啟的渠道主要有 3 種：

① 升級(jí)喵鋪，每升一級(jí)就可以獲得一個(gè)紅包。

② 蓋樓大挑戰(zhàn)，也就是拉人組隊(duì)pk，贏的隊(duì)伍有紅包。

③ 通過(guò)優(yōu)酷、UC、高德、餓了么、飛豬等阿里系 App 各自的玩法可以獲得紅包。

1)升級(jí)喵鋪

首先，我們來(lái)看看“升級(jí)喵鋪”，升級(jí)喵鋪需要喵幣，等級(jí)越高，升級(jí)需要的喵幣也越多，那么“喵幣”如何獲得呢?

“喵幣”主要有 3 個(gè)來(lái)源：喵鋪生產(chǎn)+每日簽到+做任務(wù)，喵鋪生產(chǎn)喵幣的速度是不變的，每天簽到獲得的喵幣也不多，想要升級(jí)更快，就要多做任務(wù)。

任務(wù)主要是在淘寶和支付寶上，但是淘寶和支付寶的玩法又是不一樣的。

淘寶活動(dòng)頁(yè)的任務(wù)有 3 類：分享給好友+瀏覽會(huì)場(chǎng) 15 秒 +逛品牌店鋪 15 秒;支付寶活動(dòng)頁(yè)的任務(wù)有 4 類：邀請(qǐng)好友+給好友澆水+喂小雞+開(kāi)通金融服務(wù)。

我大概算了下，只要你有時(shí)間耗在淘寶上面瀏覽店鋪(一個(gè)店鋪瀏覽 15 秒能獲得 8000 喵幣)，把所有的店鋪瀏覽完之后，你每天至少能獲得 16 萬(wàn)個(gè)喵幣。

然后再用這些“喵幣”升降“喵鋪”，剛開(kāi)始差不多能夠連升 6、 7 級(jí)。這意味著你頭一天至少能“賺”到 6 個(gè) 3 毛線的紅包和 6 個(gè)不定金額的購(gòu)物津貼。

這么一趟分析下來(lái)，好像這個(gè)升級(jí)喵鋪的玩法也不是很復(fù)雜，就是需要多花時(shí)間。

2)蓋樓大挑戰(zhàn)

我們?cè)賮?lái)看看拉人組隊(duì) pk 的“蓋樓大挑戰(zhàn)”，這個(gè)玩法的 pk 環(huán)節(jié)目前還沒(méi)有開(kāi)啟( 10 月 25 才開(kāi)始)。但估計(jì)就跟 618 的疊貓貓活動(dòng)差不多，哪個(gè)隊(duì)伍的疊加等級(jí)高，就能贏。

618 疊貓貓活動(dòng)

目前，這個(gè)活動(dòng)還處于拉人頭的階段，只要組隊(duì)邀請(qǐng)好友，就能獲得紅包。為了防止大家薅羊毛，同一個(gè)用戶只有在首次參加蓋樓挑戰(zhàn)，加入隊(duì)伍的才能獲得紅包。

等活動(dòng)正式開(kāi)始后，就可以邀請(qǐng)好友助力，如果好友是這個(gè)玩法的新人，能夠直接加 50 級(jí)，如果好友是 88VIP ，則額外加 5 級(jí)。

一句話簡(jiǎn)單總結(jié)，就是現(xiàn)在拉人頭組隊(duì)，10 月 25 日后拉人頭助力，總之就是拉人頭。

如果說(shuō)升級(jí)“喵鋪”是要大家花時(shí)間，那么“蓋樓大挑戰(zhàn)”則是要大家拼社交。

3)參與阿里系A(chǔ)pp活動(dòng)領(lǐng)紅包

你以為這就完了?并沒(méi)有。雙11 之所以讓人感到復(fù)雜，主要的原因就是活動(dòng)超級(jí)多。

仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這次雙11，所有阿里系的產(chǎn)品都參與了進(jìn)來(lái)，阿里甚至還為每一個(gè)產(chǎn)品“量身定制”了各自的活動(dòng)。

在開(kāi)喵鋪的活動(dòng)頁(yè)面底端，就有引導(dǎo)用戶去其他 App 贏取紅包的操作。

       

以餓了么為例，在活動(dòng)期間打卡就可以獲得紅包;同時(shí)下單或者購(gòu)買餓了么超級(jí)會(huì)員也可以獲得紅包和購(gòu)物津貼;此外，每天還可以擲骰子來(lái)獲得餓了么優(yōu)惠券。

餓了么活動(dòng)

再比如優(yōu)酷，每天打開(kāi) App，就可以領(lǐng) 1 個(gè)紅包;如果看視頻累計(jì)時(shí)長(zhǎng)大于等于 3 分鐘，最高還能獲得 88 元紅包。另外，優(yōu)酷還辦了一個(gè)看視頻集卡(類似集五福)的活動(dòng)，集齊就可以瓜分紅包。

標(biāo)簽： 雙11 雙11紅包 雙十一營(yíng)銷 

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