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藝術(shù)能有多少轉(zhuǎn)換和延伸的方式?藝術(shù)與商業(yè)能在多大程度的結(jié)合?近年來藝術(shù)跨界等詞語開始出現(xiàn)在大眾視角中。

藝術(shù)館是建立學(xué)術(shù)制高點(diǎn)的地方，它以文化、藝術(shù)的高度來影響、輻射社會，從而進(jìn)行整個(gè)藝術(shù)文化的推廣。如何擴(kuò)大自身影響力，建立完善的營銷機(jī)制，成為當(dāng)下很多美術(shù)館需要思考的問題。

“網(wǎng)紅”晚晚社交影響力的變現(xiàn)

講到藝術(shù)館的營銷，木木美術(shù)館算國內(nèi)美術(shù)館最成功的營銷案例。而木木美術(shù)館的成功卻要先從網(wǎng)紅晚晚社交影響力的變現(xiàn)說起。

美術(shù)館創(chuàng)始人之一的晚晚，算是早期的網(wǎng)紅鼻祖。 2007 年晚晚注冊豆瓣，因?yàn)殚L相出眾，又敢曬敢秀，被稱為“豆瓣女神”，粉絲群龐大，可以說是網(wǎng)紅鼻祖。

12 年過去后，當(dāng)年的網(wǎng)紅都“各奔東西”，同時(shí)期的豆瓣女神南笙、張辛苑，紛紛轉(zhuǎn)行娛樂圈�？赏硗韰s選擇了不同的道路，頂著網(wǎng)紅標(biāo)簽的晚晚，不但沒有被時(shí)代吞沒，反而熱度依舊。

2018 年底，騰訊推出了一檔的紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《不止于她》，節(jié)目的核心是“探尋榜樣女性的力量”，第一季四位嘉賓分別是：楊冪、胡靜、文雅麗、雷苑螢(晚晚)。網(wǎng)紅晚晚也成為了和流量明星們相提并論的榜樣女性。

木木美術(shù)館在營銷初期的成功就歸功于晚晚的社交影響力。晚晚的微博下時(shí)常有粉絲追問口紅色號，服裝搭配。淘寶搜索晚晚，隨之蹦出來的就是“晚晚同款”的詞條。

靠高顏值，好衣品，以及與超模好友劉雯，雎曉雯等人在網(wǎng)絡(luò)上的頻繁互動(dòng)，讓藝術(shù)圈的晚晚在時(shí)尚圈也擁有一定的影響力。 2018 年，迪奧宣布了三位香氛代言人，晚晚就是其中之一。

晚晚作為藝術(shù)與時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，在美術(shù)館剛成立初期，呼吁大眾，走進(jìn)館內(nèi)，感受藝術(shù)欣賞對生活的改變。

晚晚時(shí)常曬出自己在館內(nèi)的照片，同時(shí)在微博上與超模劉雯等人頻繁互動(dòng)，網(wǎng)紅，明星與粉絲間的化學(xué)反應(yīng)，為其吸引了大批前來觀展的粉絲群體。網(wǎng)紅社交影響力的變現(xiàn)成為了營銷宣傳環(huán)節(jié)重要的一環(huán)。

讓木木美術(shù)館成為藝術(shù)界“網(wǎng)紅打卡地”

流量雖然重要，但是自身內(nèi)容才是根本。美術(shù)館藝術(shù)項(xiàng)目主要依托美術(shù)館館藏——涵蓋從古代到當(dāng)代不限時(shí)代、地域、媒介的藝術(shù)品。但如何將有學(xué)術(shù)價(jià)值和社會意義的藝術(shù)館，更好地包裝推廣給大眾呢?策劃成了這里至關(guān)重要的一點(diǎn)。

近些年在短視頻、垂直社區(qū)等平臺的傳播下，“網(wǎng)紅打卡地”成為了當(dāng)下流行的出行方式，同時(shí)也催生了眾多爆火的打卡地。

例如源于一條網(wǎng)友拍攝的抖音短視頻，走火的網(wǎng)紅打卡地西安永興坊。許多游客為拍攝一段視頻，跑去西安喝一杯“摔碗酒”;因社區(qū)和短視頻同時(shí)安利爆火的“洪崖洞”讓山城重慶再次成為了人氣爆棚的網(wǎng)紅打卡地。今年國慶期間，3859. 61 萬人次打卡重慶，旅游收入超 187 億，其中洪崖洞接待游客88. 9 萬人次，同比增長11.5%。

從小紅書等平臺搜索藝術(shù)打卡地，幾乎每一篇安利的內(nèi)容，都有木木美術(shù)館的影子。同國內(nèi)的紅磚美術(shù)館、民生美術(shù)館、松美術(shù)館一樣，優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)成為藝術(shù)本身，大眾在拍照的同時(shí)也沉浸在藝術(shù)中。除了發(fā)揮自身優(yōu)勢外，木木美術(shù)館還持續(xù)以藝術(shù)為基點(diǎn)，輸出了“木木情侶日”、“木木音樂節(jié)”、“相遇身體藝術(shù)季”等有趣的活動(dòng)，吸引了一大批年輕粉絲。

當(dāng)今社會“網(wǎng)絡(luò)化”營銷必不可少，除了網(wǎng)紅的社交影響力外，自身的內(nèi)容的打造也需同步進(jìn)行。

藝術(shù)跨界賦予藝術(shù)更多可能

在傳播營銷領(lǐng)域，跨界營銷這一玩法由來已久，近年來則有愈演愈烈之勢。跨界聯(lián)名合作讓不同元素相互融合，最終形成“1+1>2”的營銷效果。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

藝術(shù)界的跨界合作也非�；钴S，如近年來在全球巡回展出的“文化香奈兒”展、大都會博物館聯(lián)名知乎，推出文創(chuàng)產(chǎn)品。

在網(wǎng)紅社交影響力的扶持和美術(shù)館內(nèi)容打造的同時(shí)，木木美術(shù)館也走上了藝術(shù)跨界的道路。木木美術(shù)館跨界LEDIN樂町舉辦了特別展覽“HELLO! CHINA”，并攜手公益組織帶領(lǐng)困境小朋友來到木木美術(shù)館感受藝術(shù)氛圍，了解藝術(shù)相關(guān)知識;與露西·斯帕羅(Lucy Sparrow)合作舉辦的“”藝術(shù)史狂想曲”以獨(dú)特的毛氈藝術(shù)賦予藝術(shù)史全新的感知方式。

隨著用戶升級的到來，人們越來越注重生活的品質(zhì)化、多元化，品牌也希望能營造出更具新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)。通過跨界的方式，品牌可以開拓全新領(lǐng)域的人群并開拓自身界限。

營銷是現(xiàn)在每一個(gè)行業(yè)，都需要掌握的技巧。品牌有哪些獨(dú)特的資源能夠幫助到自身在未來的傳播?品牌自身擁有哪些優(yōu)勢?目標(biāo)消費(fèi)人群是誰?未來的發(fā)展方向是怎樣?這都值得深思。

標(biāo)簽： 木木美術(shù)館 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)紅 

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