聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 游戲葡萄(ID：youxiputao)，作者：龍之心，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

自 2016 年 9 月殺出市場(chǎng)成為爆款后，《陰陽(yáng)師》已經(jīng)走過(guò)了整整三個(gè)年頭。

9 月 20 日，游戲上線周年慶版本，并不出意外地連升 35 名登頂App Store暢銷(xiāo)榜。微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上，曬十連抽仍是玩家支持游戲的一種方式，相比于最終的結(jié)果，抽卡的過(guò)程也是一大樂(lè)趣所在。在玩家的參與傳播下，游戲熱度再次被炒至高點(diǎn)。

好運(yùn)來(lái)的BGM仍無(wú)法改變非酋的事實(shí)

《陰陽(yáng)師》不只有一波流式的爆發(fā)。將榜單成績(jī)區(qū)間拉長(zhǎng)來(lái)看，它在每個(gè)月都能保持相對(duì)穩(wěn)定的沖榜表現(xiàn)。經(jīng)過(guò)三年的沉淀，《陰陽(yáng)師》慢慢掌握了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏。

客觀地去評(píng)價(jià)《陰陽(yáng)師》，它并不缺量化的成績(jī)作為背書(shū)，比如上線不到 2 個(gè)月破 1000 萬(wàn)DAU、暢銷(xiāo)榜長(zhǎng)期處于第一、幫助網(wǎng)易財(cái)報(bào)收入大漲等等，但如果僅從數(shù)據(jù)維度去審視《陰陽(yáng)師》，其實(shí)還有些不夠。換句話說(shuō)，它那些不以量化為目標(biāo)的布局，也是保持產(chǎn)品長(zhǎng)線穩(wěn)定不可或缺的一部分。

最直觀的體現(xiàn)是，《陰陽(yáng)師》上線一年后就嘗試豎起IP這面旗幟，通過(guò)內(nèi)容迭代、文化拓展(同人文化)、衍生布局(漫畫(huà)、音樂(lè)劇、衍生游戲)等做法來(lái)運(yùn)營(yíng)這套思路，吸納核心玩家之外的泛用戶群體。尤其在近兩年，他們圍繞IP的布局動(dòng)作更多，覆蓋的范圍也更廣。具體來(lái)復(fù)盤(pán)，《陰陽(yáng)師》三年下來(lái)都做成了什么?

研發(fā)：以突破性玩法內(nèi)容做鋪墊

在游戲中，能讓玩家產(chǎn)生強(qiáng)烈情感的往往來(lái)自式神。式神傳記的背景豐富程度、建模精細(xì)程度決定了玩家能否愿意投入進(jìn)游戲中來(lái)。因此研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作重點(diǎn)之一，就是如何設(shè)計(jì)出更吸引玩家的式神，讓角色形象更加飽滿。

以周年慶版本推出新皮膚的式神“不知火”(阿離)為例，她在傳記中被賦予了一個(gè)被長(zhǎng)期囚禁想要尋求解脫的舞姬形象，面對(duì)心儀之人敢于行動(dòng)，面對(duì)黑暗勢(shì)力敢于反抗，前后對(duì)比鮮明。因此在角色刻畫(huà)上，阿離更像是柔與剛并存的結(jié)合體。從式神原畫(huà)上可以看到，漁船、燈火、海面交待了環(huán)境，而緊閉著雙眼的不知火內(nèi)心其實(shí)是對(duì)自由的向往。

考慮到這方面，游戲在技能設(shè)置上沒(méi)有走常規(guī)路線，而是為不知火設(shè)計(jì)了兩種形態(tài)、六個(gè)技能。前一種形態(tài)下，她會(huì)為己方提供增益效果，起到輔助作用;而半血后轉(zhuǎn)化成另一種狀態(tài)時(shí)，她又會(huì)觸發(fā)輸出形態(tài)，制造大量的傷害。這樣一來(lái)，不知火的玩法和她本身的故事就融為一體了。

角色迭代只是一方面，《陰陽(yáng)師》還在游戲機(jī)制上嘗試拓展玩法空間。

今年 5 月，《陰陽(yáng)師》推出“偽神之戰(zhàn)”模式，首次試水全服BOSS玩法，鼓勵(lì)玩家組隊(duì)、分工，通過(guò)合作完成共同的目標(biāo)。最終這次活動(dòng)很好地帶動(dòng)起游戲內(nèi)的活躍度，甚至還上了微博熱搜，擴(kuò)散到了游戲圈外。

在葡萄君看來(lái)，《陰陽(yáng)師》過(guò)去一段時(shí)間圍繞內(nèi)容的迭代都在避免套路化。對(duì)于單個(gè)式神的設(shè)計(jì)，他們不拘泥于常規(guī)的思維定式，以“不知火”為首的式神玩法設(shè)計(jì)融合了很多傳記里的故事背景;對(duì)于玩法內(nèi)容的迭代，他們也嘗試跳出卡牌品類(lèi)的范疇，借助全服BOSS建立玩法關(guān)聯(lián)，讓玩家提起興趣。放在任何一款想要往長(zhǎng)線發(fā)展的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這算得上容錯(cuò)率高且易于實(shí)現(xiàn)的做法。

衍生內(nèi)容：擴(kuò)展布局、打造IP雛形

站在網(wǎng)易的角度，想將《陰陽(yáng)師》塑造成一個(gè)IP，僅靠手游內(nèi)容還不足以支撐，因此在產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可后，他們很快在游戲之外尋找能擴(kuò)展IP內(nèi)容的方式。

2017 年底，《陰陽(yáng)師》公布“未來(lái)計(jì)劃”，隨后，講述主線劇情的官方衍生漫畫(huà)上線，截止次年 5 月全網(wǎng)點(diǎn)擊量已超 4 億;首部音樂(lè)劇《陰陽(yáng)師》~平安繪卷~在日本東京以及中國(guó)深圳、上海、北京三地巡演共 34 場(chǎng)，得到了諸多好評(píng);與之而來(lái)的還有泡面番《陰陽(yáng)師·平安物語(yǔ)》，截止發(fā)稿前播放量已超 3300 萬(wàn)，總評(píng)分9. 6 分。

漫畫(huà)、音樂(lè)劇、泡面番問(wèn)世后，《陰陽(yáng)師》在IP衍生內(nèi)容的探索道路上逐漸加速。比如，他們發(fā)起和風(fēng)溫泉物語(yǔ)的線下體驗(yàn)活動(dòng)，此后式神大天狗作為虛擬偶像出道，登上 2018 的BML全息演唱會(huì)，并和茨木童子一起代言起了汽車(chē)。

不久前，《陰陽(yáng)師》音樂(lè)劇第二季~大江山之章~上線，根據(jù)游戲內(nèi)容進(jìn)行了二次創(chuàng)作，并在 9 地連演 35 場(chǎng)，用傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)和游戲IP相結(jié)合的方式吸引了一波玩家。此外，網(wǎng)易還在廣州打造首個(gè)《陰陽(yáng)師》IP主題咖啡屋，開(kāi)店近一個(gè)月?tīng)I(yíng)收接近 200 萬(wàn)元，這同樣屬于示好年輕人的做法。至此，游戲從線上、線下場(chǎng)景做出覆蓋，將IP品牌推向泛用戶圈層。無(wú)論是資深玩家還是零接觸的小白用戶，都有機(jī)會(huì)對(duì)品牌外部的影響力建立初步的認(rèn)知。

另一方面，《陰陽(yáng)師》IP衍生游戲也在三年時(shí)間里有了一定規(guī)模。

基于IP衍生的MOBA游戲《決戰(zhàn)平安京》是其中之一，在這個(gè)馬太效應(yīng)明顯的品類(lèi)下，它給出了一個(gè)更適合IP，也適合市場(chǎng)的選擇，玩家也獲得了另一層維度的體驗(yàn)。在此之后，網(wǎng)易更是在今年 520 發(fā)布會(huì)推出 4 款衍生手游，無(wú)論是Q版剪紙風(fēng)格的休閑手游《陰陽(yáng)師：妖怪屋》、CCG卡牌《陰陽(yáng)師：百聞牌》，還是未公布名稱(chēng)的現(xiàn)代都市風(fēng)偶像養(yǎng)成類(lèi)游戲和被《陰陽(yáng)師》主策稱(chēng)為“神秘史詩(shī)巨作”的產(chǎn)品，單拿出任何一款或許都不容小視。

順帶一提，截止發(fā)稿前《陰陽(yáng)師：妖怪屋》和《陰陽(yáng)師：百聞牌》都已獲得版號(hào)，兩款類(lèi)型迥異的游戲后續(xù)各自的表現(xiàn)，或許將會(huì)為IP衍生內(nèi)容的方向帶來(lái)參考。更何況網(wǎng)易還把《陰陽(yáng)師》《決戰(zhàn)!平安京》《陰陽(yáng)師：百聞牌》《陰陽(yáng)師：妖怪屋》納入到了電競(jìng)生態(tài)體系，從一款游戲過(guò)渡到賽事項(xiàng)目，它們未來(lái)能帶來(lái)多少增量是個(gè)未知數(shù)。

從現(xiàn)有的布局中，不難看出IP衍生內(nèi)容在《陰陽(yáng)師》體系中的重要程度。而在網(wǎng)易眼中，他們對(duì)于“怎樣才能打造出成功IP”這個(gè)話題，有著不同的看法。

網(wǎng)易游戲高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)賈海漠曾向葡萄君表示，未來(lái)不會(huì)把流水和用戶規(guī)模定為唯一的成功標(biāo)準(zhǔn)。在他們看來(lái)，做IP衍生品的目標(biāo)很明確——無(wú)論是泛娛樂(lè)作品，還是新品類(lèi)的游戲，只要能給受眾打開(kāi)一個(gè)新世界就很好了。

標(biāo)簽： 網(wǎng)易 陰陽(yáng)師 網(wǎng)易游戲 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。