聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者： 黃小曼&CC，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

當(dāng)前的公眾號江湖由圖文號、條漫號、視頻號三分天下，由于載體屬性的原因，后者一直處于曖昧的位置，近幾年因短視頻的熱潮又?jǐn)?shù)度被人們推到輿論風(fēng)口。

短視頻“扶持”公眾號的元年已過，當(dāng)初趁著風(fēng)口入局的萬千視頻創(chuàng)作者是戰(zhàn)略性撤退還是登上視頻公眾號的龍頭?果醬妹滿懷好奇地做了一番調(diào)查。

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“元老級”視頻號重新洗牌

這些“老號”算是最早的一批在公眾號開拓視頻領(lǐng)域的自媒體，它們背靠公眾號流量井噴的紅利時(shí)代，乘著短視頻入侵公眾號的颶風(fēng)，憑借著提前入局的先天優(yōu)勢，在短視頻元年贏得滿堂喝彩。但時(shí)隔幾年，有人“死”了，有的人還“活”著。

一條

“一條”創(chuàng)辦于 2014 年 9 月 8 日，探索一群中產(chǎn)階級追求生活質(zhì)感的故事。 2017 年以累積粉絲達(dá)2000W及視頻半小時(shí)閱讀量 10 萬+的傲人成績備受矚目，電商平臺“一條生活館”上線一年半，單月營收破億。

如今的“一條”在內(nèi)容上保持著專業(yè)水準(zhǔn)，公眾號頭條閱讀量篇均10W+是基本操作，故事主角也從最初的素人到明星再到各個(gè)領(lǐng)域的“大神”。 在內(nèi)容變現(xiàn)的賽場上，經(jīng)過多年沉淀，“一條”依舊是領(lǐng)跑者。電商模塊從公眾號遷移形成獨(dú)立的電商APP“一條”。在全國一線城市開設(shè)了 12 家線下門店，實(shí)現(xiàn)了電商到零售企業(yè)的轉(zhuǎn)身，由自媒體晉升為一個(gè)線上線下結(jié)合的新零售公司。

二更

“二更”誕生于 2014 年 11 月，聚焦現(xiàn)實(shí)中的平凡故事。自 2018 年完成1. 2 億元的融資后，奠定了頭部短視頻MCN的地位。

但早在 2016 年“二更”就表明，“去公眾號”時(shí)代即將到來，沒有必要在不可預(yù)知的平臺上花過多精力。

雖然重心不在公眾號，但它在其他平臺上開花不斷。 9 月 1 日，“二更”正式加入“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，上線五大內(nèi)容板塊，公益正能量形象進(jìn)一步穩(wěn)固。

變現(xiàn)方面，基于自身優(yōu)勢，“二更”玩起了知識付費(fèi)，開設(shè)與短視頻制作相關(guān)的線上課程欄目“二更教育”，其以“二更學(xué)院”、萬名創(chuàng)作人計(jì)劃為抓手，自 2016 年開始傾力打造“影視創(chuàng)作人生態(tài)平臺”。

潮人小羅

定位惡搞視頻的“潮人小羅”于 2015 年 8 月正式開號。 2016 年憑視頻《刷保時(shí)捷開豪車，約會女主播~》爆火，播放量達(dá)到 500 萬，當(dāng)天漲粉 30 萬，成為 2017 年最出人意料的黑馬公眾號。

時(shí)隔兩年，“潮人小羅”篇均10W+的神話儼然已成過去，現(xiàn)在頭條閱讀量基本在5W~7W，在看數(shù)在 100 上下，相比 2017 年的火爆，每條視頻3W~7W的播放量則略顯冷清。

觀其內(nèi)容，仍然堅(jiān)持以惡搞為主的劇本創(chuàng)作，接地氣的畫風(fēng)與兩年前爆紅的視頻并無太大區(qū)別，內(nèi)容上的固化以及觀眾口味的升級或許能作為“潮人小羅”以上單薄數(shù)據(jù)的答案。

另一方面令人唏噓不已的是，微博坐擁 260 多萬粉絲的“潮人小羅”，每條微博的評論互動量只有十幾二十條。沒有系統(tǒng)的官方運(yùn)營和宣傳，整個(gè)儼然是創(chuàng)始人的個(gè)人號。

刻畫

刻畫在 2016 年開設(shè)公眾號，打出的slogan是聚焦生活方式及藝術(shù)，創(chuàng)始人苗煒是《三聯(lián)生活周刊》的原副主編。不同于上面公眾號身披亮眼數(shù)據(jù)，“刻畫”就像其視頻調(diào)性一樣，不緊不慢，是各大視頻公眾號激烈競爭中的一股清流，看起來質(zhì)量過關(guān)的內(nèi)容，但閱讀量只維持在2000~5000，直到 2019 年也是如此。

現(xiàn)在，這個(gè)帶有雜志氣息的公眾號在今年 3 月 1 日后就再無更新，微博最新的內(nèi)容也截止到 1 月 3 日。

標(biāo)簽： 短視頻 公眾號 一條 

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