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文藝青年不是沒有商業(yè)價值，而是要找對變現(xiàn)方式。

不用豆瓣的人，很難想象豆瓣的用戶黏性有多大。

用戶“海伯利安”發(fā)過這樣一條動態(tài)：“對豆瓣上的一些友鄰是什么感情呢，可能沒見過，也算不上是朋友，可是一想到他們的存在，就覺得世界還是好的�！�

“友鄰”是豆瓣早期對好友的稱呼。 2010 年前，在豆瓣上關(guān)注別人是需要對方同意的，相當(dāng)于發(fā)送好友請求，兩人成為朋友后就被稱為“友鄰”。后來，豆瓣取消了這個限制，需要確認(rèn)的朋友關(guān)系變成雙向關(guān)注，也就沒有“友鄰”這個說法了。不過，老用戶還是保持了互稱“友鄰”的習(xí)慣。

十年前，人們覺得豆瓣用戶都是“文藝青年”，豆瓣則是文青的“裝逼圣地”。隨著豆瓣電影出圈，豆瓣的使用人群有所擴大，但即使在誕生的第十五個年頭，豆瓣也沒有完全摘掉“文藝”的標(biāo)簽。

這種成見不無道理。對大部分人來說，豆瓣只是一個書影音的評分網(wǎng)站。但除此之外，豆瓣還擁有同城、小組、FM、時間等多個產(chǎn)品，環(huán)繞在書影音周圍，共同形成了豆瓣世界里獨一無二的生態(tài)系統(tǒng)。相當(dāng)一部分社交群落生活在這個生態(tài)系統(tǒng)里。他們只在，也只能在豆瓣上建立聯(lián)系。

當(dāng)整個互聯(lián)網(wǎng)世界都在追求三四線城市的市場時，豆瓣卻很難在這條路上有所突破。比起十年前，如今的豆瓣已經(jīng)大眾了許多，但大多數(shù)目標(biāo)用戶依然扎堆在一二線城市。為了已有生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定，豆瓣還不能沉得太快。

從平臺搭建、內(nèi)容產(chǎn)出，再到社區(qū)規(guī)范、利益謀生......面對日益商業(yè)化的豆瓣，大部分老用戶都表示理解。即便如此，他們依舊懷念最初走進(jìn)的那個“烏托邦”。

引語

老用戶在對豆瓣有所不滿時，都會不約而同地提到一個名字：阿北。甚至直接叫板豆瓣：“你把阿北給我叫出來!”

阿北原名楊勃，是豆瓣網(wǎng)的創(chuàng)始人和CEO。這位本科畢業(yè)于清華大學(xué)、博士畢業(yè)于加州大學(xué)圣迭戈分校的高材生，從 2005 年 3 月豆瓣上線開始，就成了用戶的“眾矢之的”。

豆瓣有一個小組叫“反對阿北獨裁 ”，創(chuàng)建于 2005 年 12 月，組長是一位 2005 年 5 月注冊的元老級用戶。小組鼓勵用戶提出對豆瓣的意見，口號是“有理有利有節(jié)，反對阿北獨裁 ”。相似的小組還有“阿北找不著北”，創(chuàng)建于 2008 年。楊勃自己甚至也加入了“反對阿北獨裁”小組。

有意思的是，“反對阿北獨裁 ”這個小組此前的帖子數(shù)并不多， 2012 年以后幾乎成了鬼組。它的命運大轉(zhuǎn)折發(fā)生在 2019 年 7 月 4 日，小組突然涌入了一大批用戶發(fā)帖，聲稱是“慕名而來”。

那天具體發(fā)生了什么事?

當(dāng)天，有人發(fā)現(xiàn)了這個小組，并發(fā)在了知名八卦圣地“豆瓣八組”上，由此喚醒了這個瀕死之地： 2005 年到 2018 年的總發(fā)帖數(shù)僅有 80 條，而從 7 月 4 號開始到現(xiàn)在，兩個月的發(fā)帖數(shù)已經(jīng)超過 90 條。

如今在小組里發(fā)貼的人，大部分是注冊于 2015 年以后的新用戶，提的問題也多和書影音系統(tǒng)沒什么關(guān)系。

“阿北啊!真的需要一個夜間模式!”

“阿北!一人血書取消水印!!”

“北啊，豆郵可以設(shè)置動圖能動嗎?”

其中，豆瓣的服務(wù)器被抱怨最多。服務(wù)器不穩(wěn)定是豆瓣的老問題，每次豆瓣崩了之后，小組里都會多出不少質(zhì)問阿北“怎么又開小差了”的聲音。

特別是最近，豆瓣八組正在風(fēng)口浪尖之上，有人在小組里痛心疾首地說：“北，睜開眼看看隔壁的八組吧�！�

豆瓣里似乎有兩個世界。一是“文藝青年”聚集的書影音世界，二是“吃瓜群眾”霸占的八卦小組。雙方之間似有一道無形的結(jié)界，豆瓣作為中間方，也從這兩個世界汲取著截然不同的養(yǎng)料。

這一切，還要從豆瓣的發(fā)家史說起。

第一個沒有借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站

豆瓣這個名字，來自于北京的一條胡同。

2004 年的冬天，楊勃會在每天下午 4 點，出現(xiàn)在北京朝陽門外豆瓣胡同的星巴克，用已經(jīng)掉漆的PowerBook一連編碼幾個小時。歷經(jīng)五個月， 2005 年 3 月 6 日，豆瓣網(wǎng)正式上線。

楊勃對豆瓣的定位是圍繞在書影音周圍的“社區(qū)網(wǎng)站”，幫助用戶“通過喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西”。這個概念是楊勃原創(chuàng)的，直到今天，豆瓣都是國內(nèi)難得的沒有借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站。

如果把 2012 年前注冊的人稱為老用戶，那么，他們大多數(shù)是被書影音系統(tǒng)吸引過來的。物以類聚人以群分，這也解釋了為什么豆瓣一直是“文藝”的代名詞。

尤其是圖書功能。圖書是豆瓣最初的中心。最早一批用戶沖著書來，他們在這里使用最潮的藏書功能。直到現(xiàn)在，在讀書功能上，還沒有一個中文網(wǎng)站能代替豆瓣。

小N是一名即將入學(xué)的歷史學(xué)博士，他的豆瓣賬號注冊于 2012 年。他是被一位注冊于 2007 年的老用戶拉入坑的，看中的就是豆瓣的圖書功能。

豆瓣的圖書系統(tǒng)，對小N這樣喜歡讀外文書和小眾書的人來說十分友好。他自己建立了很多關(guān)于書的條目。他也經(jīng)常是唯一一個評分的人。目前，小N在豆瓣上標(biāo)記看過的書已經(jīng)超過 820 本，幾乎每一本書他都會寫上一兩句書評，另有 220 本在讀和超過 2100 本想讀。

讀書之后，豆瓣又陸續(xù)推出了電影和音樂。上線 2 個月后，因為“愛看電影”小組的迅猛發(fā)展，豆瓣單獨開通了電影功能。沒有人會否認(rèn)，豆瓣電影是豆瓣最成功的一個產(chǎn)品。刺猬公社(ID：ciweigongshe)在豆瓣產(chǎn)品負(fù)責(zé)人處了解到，截至 2019 年第二季度的數(shù)據(jù)，豆瓣注冊用戶1. 96 億，其中豆瓣電影的月活躍用戶在 1 億左右。

在中國互聯(lián)網(wǎng)早期，影響力最大的電影網(wǎng)站是時光網(wǎng)(Mtime)，創(chuàng)立于 2005 到 2006 年間，模式和美國的IMDb(互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫，Internet Movie Database)類似。根據(jù)比達(dá)咨詢 2015 年 4 月的數(shù)據(jù)，時光網(wǎng)位于國內(nèi)電影App第一，擁有超過 600 萬月活躍用戶，而當(dāng)時豆瓣電影的月活用戶只有 120 萬。

時光網(wǎng)作為專業(yè)電影資料庫，重在電影資訊和行業(yè)信息，而豆瓣重在評分和影評等UGC內(nèi)容，所以后者能吸引到更多路人用戶。

赤葉青楓是豆瓣最早的一批用戶，他的賬號注冊于 2005 年 5 月 17 日，豆瓣剛上線兩個月。一開始，赤葉只在豆瓣上標(biāo)記自己看過的電影，直到 2007 年 7 月才發(fā)了第一條廣播。從簡單地標(biāo)記“看過”，到偶爾寫一兩句觀后感，再到現(xiàn)在大段的影評，赤葉已經(jīng)標(biāo)記了超過 1100 部電影。

這個觀影量在豆瓣上不算多。熟悉豆瓣電影的用戶，對“凌�！焙汀巴�志亦凡人中文站”兩個ID不會陌生。這兩位用戶的影評幾乎出現(xiàn)在所有知名電影的評論區(qū)里，前者的觀影量接近 3000 部，而后者已經(jīng)超過了4600。如果按照一部電影 120 分鐘計算，一天花 10 個小時看電影的話，他們分別用 600 天和 920 天看完了以上觀影量。

除了書影音，線下同城和線上小組也是豆瓣的早期功能。小組功能是隨著藏書功能一起出現(xiàn)的，同城活動上線于當(dāng)年 8 月。

從書影音，到同城活動，再到小組討論，這是一條順暢的產(chǎn)品鏈。豆瓣的想法是，書影音是日常生活中最普遍的文化消費品，而同城和小組是以此為中心的自然擴充。喜歡看書、看電影、聽音樂的人，大概率會喜歡展覽、觀影會、舞臺劇等活動;而這些人聚集在一起，自然就產(chǎn)生了群組討論的需求。

在這樣的協(xié)同效應(yīng)下，豆瓣走上了穩(wěn)健的成長之路。上線一年之際，豆瓣的注冊用戶超過 11 萬。 2007 年 11 月，豆瓣用戶突破 100 萬大關(guān)。 2009 年底，豆瓣達(dá)到千萬級用戶。

這個速度，和同年上線的校內(nèi)網(wǎng)(后更名為人人網(wǎng))幾乎不能比。 2009 年 9 月，人人網(wǎng)已有近 8000 萬注冊用戶。 2011 年 4 月，人人向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股說明書，招股書中透露其已經(jīng)擁有1. 17 億激活用戶。

這種差距，來自于二者定位的不同。校內(nèi)網(wǎng)一開始面向高校學(xué)生， 2009 年 8 月更名為人人網(wǎng)后，跨出了校園的范圍，憑借生活分享、社交內(nèi)容和各色產(chǎn)品與服務(wù)，吸引了社會上所有目標(biāo)人群。反觀豆瓣，只針對喜歡“書影音”等文藝產(chǎn)品的人。

如果把文藝一詞理解成“裝逼”，自然沒有人愿意承認(rèn)自己是“文藝青年”;如果將它理解成“對文學(xué)和藝術(shù)的愛好勝于其他”，那么用它形容大部分豆瓣老用戶，就沒什么問題了。一直到 2012 年，豆瓣都是一個“文藝青年”占大頭的地方，上至豆瓣高層，下至普通用戶，都會承認(rèn)早期的豆瓣用戶是文化水平相對較高、獨立思考能力相對較強的一批人。

現(xiàn)在，已經(jīng)不能用“文藝青年”一桿子打死所有的豆瓣的用戶。從用戶數(shù)量來看， 2010 年前注冊的用戶數(shù)量還不到現(xiàn)在總數(shù)的十分之一。阿北在 2015 年就說過，豆瓣早年打分的人里“文藝的比例要比街上的比例高些”，但是隨著豆瓣評分的覆蓋面越來越廣，文藝青年也不再有那么大的勢力。

2012 年，豆瓣的日均PV(網(wǎng)頁訪問量)為1. 6 億;到了今天，這個數(shù)字達(dá)到了 10 億。這樣一個龐大的數(shù)字，自然不全是沖著書影音來的。

標(biāo)簽： 豆瓣 文藝青年 豆瓣社區(qū) 

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