聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬(ID：wjam123456)，作者： Ceci Ma，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

入局稍早的頭部大號(hào)占領(lǐng)了市場(chǎng)的大部分流量和資源，初生小號(hào)如何打破這固化階層，在各大榜單上登臺(tái)亮相，博得用戶注意力是關(guān)鍵。

距離 2019 年結(jié)束還有 4 個(gè)月，在承載頭部大號(hào)的第一梯隊(duì)幾乎滿員的情況下，有哪些黑馬突出重圍，成為 2019 年的耀眼新秀，果醬妹今天帶大家來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

01

那些百萬(wàn)級(jí)的黑馬公眾號(hào)

近年來(lái)，短視頻持續(xù)升溫，圖文消息受到威脅，逃離微信公眾號(hào)的聲音不斷，但是在對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者利好的生態(tài)土壤里依然有不少新苗生根發(fā)芽。

漫畫(huà)類(lèi)

賬號(hào)：不會(huì)畫(huà)出版社

粉絲數(shù)：100w+

平均閱讀：10w+

爆文案例：《“別難過(guò)，我先走啦�！薄贰ⅰ蹲罱�看不到你的朋友圈了》、《“你明天，請(qǐng)我吃飯吧!”》

“不會(huì)畫(huà)出版社”于去年 8 月份創(chuàng)立，內(nèi)容以情感話題為主，今年年初以一篇《“別難過(guò)，我先走啦。”》漲粉20w，閱讀量達(dá)800w+，“在看”破10w+，由此領(lǐng)到了進(jìn)入頭部條漫號(hào)陣營(yíng)的入場(chǎng)券。

后續(xù)閱讀量穩(wěn)定，制造出多篇爆款文章，如：

?《最近看不到你的朋友圈了》，閱讀量達(dá)200w+;

?《“你明天，請(qǐng)我吃飯吧!”》，閱讀量達(dá)30w+。

“不會(huì)畫(huà)出版社”的打開(kāi)率基本穩(wěn)定在20%以上，在巔峰時(shí)期一度飆升到30%到40%，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的爆發(fā)力和后續(xù)維穩(wěn)能力。

賬號(hào)：匡北北

粉絲數(shù)：200w+

平均閱讀：預(yù)估9.8w

爆款案例：《渣女最常用的微信昵稱》、《教你查看朋友圈訪客記錄》

今年五月才建號(hào)的“匡北北”在三個(gè)月內(nèi)漲粉200w，一篇《渣女最常用的微信昵稱》圈粉17w，突破百萬(wàn)閱讀，評(píng)論數(shù)高達(dá)1.5w。(果醬妹不久前對(duì)其進(jìn)行了專(zhuān)訪，可戳藍(lán)字回顧)

在各大條漫號(hào)想破腦袋用內(nèi)容漲粉的時(shí)候，“匡北北”以細(xì)節(jié)化的運(yùn)營(yíng)在條漫號(hào)賽道上跑出驚人成績(jī)。

賬號(hào)：長(zhǎng)圖汽車(chē)站

粉絲數(shù)：420w+

平均閱讀：40w+

爆文案例：《 100 年前 90 后圖鑒》、《鴻蒙出世：中國(guó)神獸圖鑒》、《 2019 中國(guó)醫(yī)院圖鑒》

“長(zhǎng)圖汽車(chē)站”一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，從第二篇開(kāi)始就保持10w+的閱讀量，其中《 100 年前 90 后圖鑒》一文“在看”數(shù)達(dá)7w+，閱讀量破500w+。

賬號(hào)：熱浪星球

粉絲數(shù)：預(yù)估190w+

平均閱讀：預(yù)估9.5w+

爆文案例：《深圳，一座沒(méi)有女人的城市》

“熱浪星球”頭條篇均10w+，雖然“在看”數(shù)不算高，但勝在欄目具有多樣性，廣告變現(xiàn)模式成熟，為其發(fā)展提供了足夠動(dòng)力。

觀點(diǎn)類(lèi)

賬號(hào)：盧克文工作室

粉絲數(shù)：預(yù)估640w+

平均閱讀：預(yù)估8w+

爆文案例：《文在寅的復(fù)仇(韓國(guó)政壇大戲)》、《走向存量殘殺的危險(xiǎn)世界》

“盧克文工作室”去年 12 月開(kāi)始連續(xù)更文，創(chuàng)號(hào)不足三個(gè)月實(shí)現(xiàn)了篇均10w+，而且每一篇都是高質(zhì)量、高密度的長(zhǎng)文。

《文在寅的復(fù)仇(韓國(guó)政壇大戲)》一文使它一夜?jié)q粉20w，“在看”數(shù)更是高達(dá)5w，將它瞬間推進(jìn)大眾的視野。

該號(hào)的另一高光時(shí)刻是日前發(fā)布的《走向存量殘殺的危險(xiǎn)世界》，推出不到 40 分鐘獲得10w+的閱讀量，“在看”數(shù)目前已達(dá)4.5w。

3 到 5 天一篇的發(fā)文頻率(或者更長(zhǎng))，用時(shí)間的沉淀來(lái)造就真正的好作品，是“盧克文工作室”能憑如此短時(shí)間在茫茫公眾號(hào)大海中脫穎而出的制勝關(guān)鍵。

賬號(hào)：遠(yuǎn)方青木

粉絲數(shù)：預(yù)估500w+    

平均閱讀：9.6w+

爆文案例：《港毒的奶茶，我們一杯都不喝》、《想在香港發(fā)動(dòng)顏色革命?中國(guó)人民不答應(yīng)》

“遠(yuǎn)方青木”在早前香港問(wèn)題的話題中頻出爆文：

?《港毒的奶茶，我們一杯都不喝》閱讀量10w+，“在看”數(shù)高達(dá)7.6w;

?《想在香港發(fā)動(dòng)顏色革命?中國(guó)人民不答應(yīng)》閱讀量10w+，“在看”數(shù)為2w+;

?《墨西哥的黑幫，香港的暴徒》閱讀量10w+，“在看”數(shù)為1.1w。

連續(xù)文章的爆紅為其鋪墊了走向篇均10w+的道路，閱讀量從五位數(shù)到六位數(shù)，“遠(yuǎn)方青木”走了僅僅幾天。

科技互聯(lián)網(wǎng)

賬號(hào)：半佛仙人

粉絲數(shù)：預(yù)估50w+

平均閱讀：8.7w+

爆文案例：《百度一下，你就知乎》

“半佛仙人”去年 12 月首發(fā)文章，不到五個(gè)月實(shí)現(xiàn)了 800 關(guān)注到30w用戶的飛躍，沒(méi)有精排版，鮮有運(yùn)營(yíng)，全靠深度內(nèi)容。

《百度一下，你就知乎》一文成為刷屏爆款，閱讀突破10w，加上正值知乎獲得百度和快手融資的輿論風(fēng)口，引發(fā)一陣熱議，成為其“出圈”之作。

情感文化類(lèi)

賬號(hào)：緩緩說(shuō)

粉絲數(shù)：預(yù)估300w+

平均閱讀：10w+

爆文案例：《香港問(wèn)題的來(lái)龍去脈》

“緩緩說(shuō)”于公眾號(hào)蟄伏 4 年，《香港問(wèn)題的來(lái)龍去脈》一文使其實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)，據(jù)作者透露，該篇文章迅速吸粉45w，“在看”數(shù)更是高達(dá)10w+，創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的數(shù)據(jù)。

在“香港”一文化身黑馬跑出后，“緩緩說(shuō)”順利躋身篇均10w+的行列。

02

為什么它們能成為黑馬?

從殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廝殺出來(lái)的黑馬絕不是意外，是運(yùn)營(yíng)者長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀篇布局。

1、內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬

好的內(nèi)容是公眾號(hào)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的能量柱，上述公眾號(hào)的爆紅始于優(yōu)質(zhì)文章，最后晉升為行業(yè)大號(hào)，更是忠于優(yōu)質(zhì)文章。

2、定位鮮明準(zhǔn)確

“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品”。清晰鮮明的定位是公眾號(hào)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，“匡北北”就是典型例子，在發(fā)現(xiàn)留言神回復(fù)是其亮點(diǎn)后，果斷把slogan改為：一個(gè)評(píng)論區(qū)很好玩的公眾號(hào)。

3、話題對(duì)口大眾

情感、互聯(lián)網(wǎng)科技和時(shí)政，三個(gè)都是當(dāng)今用戶較為關(guān)心，且需要通過(guò)外部手段來(lái)獲取信息的話題，由此間接地為這類(lèi)公眾號(hào)提供了大批潛在用戶。

03

條漫號(hào)成為熱門(mén)，情感類(lèi)話題仍是主流

細(xì)數(shù)了這么多新興大號(hào)，從創(chuàng)作形式來(lái)看，今年無(wú)疑是條漫號(hào)的天下。作為新風(fēng)口并將持續(xù)衍生更多變化的條漫，是很多號(hào)主入局的首要考量。

從創(chuàng)作領(lǐng)域來(lái)看，情感類(lèi)話題仍是大眾關(guān)注的主流，也是最容易引起讀者共鳴，實(shí)現(xiàn)用戶留存的。經(jīng)觀察，果醬妹發(fā)現(xiàn)情感類(lèi)話題受歡迎的原因如下：

1、受眾面廣

不同于時(shí)政，幾乎所有用戶都會(huì)對(duì)情感類(lèi)文章有閱讀需求。所以該類(lèi)文章的傳播面注定廣泛，受眾群體也相對(duì)應(yīng)的更為龐大。

2、內(nèi)容較輕，閱讀門(mén)檻低

閱讀情感類(lèi)文章不需要讀者具備金融知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)思維，甚至對(duì)時(shí)事的了解，閱讀障礙少是大眾讀者選擇它的主要原因。

3、情感話題搭檔漫畫(huà)形式傳播效果加倍

現(xiàn)在市場(chǎng)上絕大部分的條漫號(hào)都主打情感題材，原本藏在文字間需要仔細(xì)品讀的情緒通過(guò)漫畫(huà)實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)上的直觀傳達(dá)，喜怒哀樂(lè)有了畫(huà)面，用戶能更直接地感受作者的表達(dá)。

公眾號(hào)七年，跌宕起伏，每年都有無(wú)數(shù)的號(hào)主因無(wú)力為繼而停更，更有許多懷著一腔熱血的“新人”入局，結(jié)局是名利雙收還是無(wú)聲注銷(xiāo)，還得回歸到公眾號(hào)本身。黑馬的出現(xiàn)不是偶然，是蟄伏已久的厚積薄發(fā)。

標(biāo)簽： 公眾號(hào) 微信 

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