聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：顏椿穎 金亞文，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“潮流媒體的發(fā)展并沒有跟上消費�！� 

最近這幾年，潮流市場始終在釋放一種信號：潮流消費有無窮潛力，潮流文化接受度在提高。但潮流媒體「NOWRE現(xiàn)客」(以下簡稱NOWRE)的創(chuàng)始人Chris卻很困惑：消費增長了，但傳播文化的媒體卻沒有跟上。

NOWRE現(xiàn)客

2017 年開始，《中國有嘻哈》《這!就是街舞》等綜藝節(jié)目在國內(nèi)大熱，說唱歌手Kanye West，連同他的椰子鞋Yeezy成了潮人必備單品，說唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮流圈的詞越來越高頻地被提及，看上去，潮流這種小眾文化正在破圈而來。

在我問到“潮流是什么”時，每個人都給出了自己的答案。無論是潮流圈外人，還是潮流媒體人，都提到了潮流大眾化的現(xiàn)象。這里面，既有資訊和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，也有年輕一代自我意識的覺醒。

路透社的數(shù)據(jù)顯示， 2017 年全球潮流市場規(guī)模達(dá)到 2000 億美元，和 2015 相比，增長了122%。尼爾森數(shù)據(jù)則顯示，中國 2017 年潮牌的消費增速達(dá)到 62%，是非潮牌增速的 3. 7 倍。阿里數(shù)據(jù)則表明， 2017 年，淘系潮流人均年花費超千元， 2018 年的消費人數(shù)增長近千萬，從認(rèn)知來看，2015- 2018 年，消費者對潮流品牌的認(rèn)知度也在不斷提升， 2018 年Q2 搜索熱度是 2015 年Q1 的 4 倍多。其中，以 90 后和 95 后為代表的的新生代人群逐漸成為潮流品牌的主力軍。

數(shù)據(jù)來源： 2018 潮流文化發(fā)展白皮書

整個潮流市場呈現(xiàn)出極速擴(kuò)張的狀態(tài)，但消費走先的大勢下，文化卻似乎落下了一大步。

初中開始買潮流雜志， 2014 年創(chuàng)立NOWRE，從加入YOHO!算起，Chris已經(jīng)進(jìn)入潮流圈近 15 年，見證了潮流文化在最近幾年內(nèi)從小眾迅速大眾化的過程。潮牌遍地和炒鞋橫行的現(xiàn)象是最直接的體現(xiàn)，潮流消費率先突破圈層。

但Chris看到，他在十幾年前看過的潮流雜志或網(wǎng)絡(luò)媒體如《1626》《Milk》《Urban》(已停刊)《YOHO!》和HYPEBEAST，多數(shù)還站在頂尖位置上，近幾年卻少有新銳潮流媒體崛起，多數(shù)自媒體更多關(guān)注的是大眾潮流內(nèi)容，比如明星，球鞋等，相較于產(chǎn)品的歷史和設(shè)計，消費者更想知道潮品的購買方式和價格。

換句話說，潮流文化的傳播沒有如消費一般井噴，知道潮流消費背后的文化故事的群體，也沒有大規(guī)模增長。

但潮流的大眾化是好事嗎?在我采訪到的幾位潮流媒體人看來，這一定是一件好事。至少在消費的推動下，文化有了傳播的土壤。

當(dāng)我們談潮流時我們在談什么?新榜從日常監(jiān)測的 84 萬個公眾號中篩選出 103 個潮流媒體公眾號，也采訪到幾位潮流媒體創(chuàng)始人，我們想知道，在潮流消費的大勢下，潮流媒體的生存現(xiàn)狀如何。

注：雖然部分潮流媒體是紙媒或網(wǎng)站起家，但由于微信已經(jīng)成為媒體資訊的重要分發(fā)渠道，所以，本文對潮流媒體的觀察主要基于微信公眾號的數(shù)據(jù)。

篩選標(biāo)準(zhǔn)：

本文對潮流類公眾號選取范圍如下：

以潮流、潮牌、球鞋、球鞋潮流、潮牌、潮品、潮人、潮圈、潮女、潮男、先鋒時尚、配飾、穿搭，共計 13 個潮流相關(guān)關(guān)鍵詞

在新榜數(shù)據(jù)庫中，提取公眾號名稱、認(rèn)證信息以及標(biāo)簽 3 個字段中出現(xiàn)上述關(guān)鍵詞的公眾號，并從中選取 7 月新榜指數(shù)≥ 600 的賬號，總計 1218 個

再通過賬號內(nèi)容及調(diào)性，對上述賬號進(jìn)行判斷(排除純時尚穿搭或種草類賬號)，繼而最終得出 103 個符合潮流定義的公眾號

潮流媒體進(jìn)化論

2019 年初來大陸開設(shè)潮流公眾號「HEAVENRAVEN」(下文簡稱HR)之前，烏鴉在臺灣做了十年的時尚編輯，也曾在 2012 年就創(chuàng)辦了HR的網(wǎng)站，和另一位編輯共同打理內(nèi)容。當(dāng)時烏鴉供職的時尚媒體并不看好潮流內(nèi)容，于是自己創(chuàng)辦了HR。

對于舉家搬到上海這件事，烏鴉坦言，最直接原因是市場。時尚潮流品牌越來越多地將預(yù)算投入內(nèi)地，臺灣的預(yù)算則是年年縮減，同樣是LV的時尚展，上海和臺灣的規(guī)�？赡芴觳畹貏e。而更直接的是，早在 2017 年前后，同行們已經(jīng)被內(nèi)地時尚品牌或媒體高薪挖走，留在臺灣的烏鴉，月薪不到同行的一半。

開號半年多，HR已經(jīng)實現(xiàn)了一周六更，由烏鴉和一名臺灣編輯完成，但對于來到大陸發(fā)展這件事，他依然覺得“太晚了”，沒有資源積累，錯過了公眾號的紅利期，也錯過了內(nèi)地潮流文化發(fā)展的紅利期。

HEAVENRAVEN

2018 年，前《時尚芭莎》總編輯蘇芒創(chuàng)辦了潮流短視頻品牌「潮研社」，在美國潮流文化發(fā)源地洛杉磯駐扎了一個 10 人小分隊。在人人都想從品牌故事做突破的時代，「潮研社」希望主打短視頻，用影像來呈現(xiàn)LA的一手潮流資訊�！冻迸蒲辛�(xí)社 第一季》里，蘇芒探訪了Stussy、Martine Rose等潮牌，比起圖文和資料整理，潮研社可以通過視頻，更直接地呈現(xiàn)來自LA的資訊。

目前來看，潮研社還在創(chuàng)立初期，“但我們的核心在于時尚和娛樂資源，可以用多元化方式呈現(xiàn)潮流文化”，潮研社內(nèi)容總監(jiān)告訴我。

事實上，潮流消費的確是近幾年在吳亦凡、鄧紫棋、楊冪等明星的帶動下才走進(jìn)的大眾視野，要想進(jìn)一步傳播潮流文化，建立潮研社的品牌認(rèn)知度，貼近娛樂圈或許是最快，也最討巧的方式了。最新消息是，愛奇藝已經(jīng)和潮研社的母公司潮尚文化達(dá)成合作，將在今年推出一檔主打潮流文化的慢綜藝節(jié)目 《潮流合伙人》，吳亦凡是擬定的嘉賓之一。

同期起步的還有主打潮流故事和資訊的新銳潮流媒體「Hypeeyes潮目」(下文簡稱“潮目”)。在潮目的公眾號下方，除了有“潮目態(tài)度”、“潮目型錄”、“潮目百科”、“潮目密探”四個內(nèi)容板塊，還有“倚天劍”、“屠龍”等黑科技板塊，潮目在QA里解釋，tulong是一款幫你搶購Supreme新品的工具。相比內(nèi)容起家的潮流媒體，潮目的發(fā)展更多是技術(shù)驅(qū)動。

Hypeeyes潮目

2018 年，正是潮牌大熱的時候，Supreme新品一上架幾乎秒空，網(wǎng)上隨手可以搜到“原價購買Supreme”的攻略貼和視頻。當(dāng)時，復(fù)旦大學(xué)新媒體專業(yè)研二學(xué)生Aikey還在某香港潮流媒體上海辦公室實習(xí)，撰寫潮流資訊和專題稿件，無意在YouTube上發(fā)現(xiàn)了Supreme的搶購插件——這是所有潮牌消費者的剛需。

Aikey加入了插件制作者Dub_J的交流群，一個懂技術(shù)，一個懂內(nèi)容，一拍即合，創(chuàng)辦了潮流新媒體「Hypeeyes潮目」，憑借搶購插件，潮目積累了最初的 3000 多個用戶。創(chuàng)辦大半年后，潮目積累了 5 萬粉絲，出過的幾篇閱讀量超 2 萬的爆款文章都和Supreme的新品發(fā)售有關(guān)。

Aikey是從高中就開始買球鞋的，在他看來，初識潮流，如何以及什么時候能買到一件喜歡的產(chǎn)品的確是大多數(shù)人關(guān)心點，但時間越長，消費者的需求一定不止局限于簡單的購買，他希望向這些有進(jìn)階需求的人講述潮流背后的品牌故事。

2014 年創(chuàng)辦NOWRE的Chris抱有同樣的想法。Chris在初中就開始購買《ELLE世界時裝之苑》，高中曾因為喜歡卡帶上謝霆鋒的穿著想要購買同款，了解品牌的故事，但在資訊和渠道都不夠發(fā)達(dá)的時代，要購買潮流單品并不容易。

在消費變得越來越容易之后，Chris希望為進(jìn)階的消費者提供資訊之外的內(nèi)容，“有的人可能會因為跟風(fēng)買第一雙球鞋，然后會去排隊買第二三四五雙球鞋，但我相信，當(dāng)他買到第十雙時，一定會想要知道一些不一樣的，比如這雙鞋的設(shè)計理念”，Chris告訴我，“而這就是NOWRE想要提供的內(nèi)容�！�

NOWRE紀(jì)錄片《長樂路怎么成為了一代人心中的潮流地標(biāo)?》 

創(chuàng)辦NOWRE之前，Chris在《YOHO!潮流志》工作了 5 年多。 2005 年，YOHO!剛剛創(chuàng)刊，Chris以上海辦公室的第一批編輯的身份加入，見證了YOHO!從紙媒到新媒體，再到潮流電商“有貨”的轉(zhuǎn)型之路。

而這之后，YOHO!又一路拓展，創(chuàng)辦線下活動YOHOOD、女生品牌和潮流線下店，從一家媒體，逐漸發(fā)展成為一個圍繞年輕人的全方位內(nèi)容服務(wù)平臺。

同是 2005 年創(chuàng)立的HYPEBEAST，在 2016 年成功上市，從一個私人的潮流播客，發(fā)展到擁有 3 個潮流資訊網(wǎng)站和一個電商平臺的潮流公司，打開HYPEBEAST官網(wǎng)會發(fā)現(xiàn)，它所涵蓋的潮流內(nèi)容不只是時尚和球鞋，還有音樂、科技、汽車、體育、飲食、生活等。

HYPEBEAST

在潮流圈，人們將Hypebeast奉為經(jīng)典，它曾經(jīng)靠“快”和“全”為賣點吸引大量年輕人，如今也在擴(kuò)展邊界，用更細(xì)分和多元的內(nèi)容再次定義“潮流”。

標(biāo)簽： 潮牌 新媒體 炒鞋 

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