聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：顏椿穎，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

各位好，這里是新榜的「海外weekly」欄目，每周末更新，為大家精選海外的爆款案例、社交媒體和內(nèi)容平臺信息、行業(yè)研究、有趣觀點(diǎn)，本期為第 5 期。如果你還有什么想看的，歡迎留言告訴我們～

 目錄

1. 千萬粉絲博主被私生飯騷擾

2. 雙胞胎博主大行其道，是時(shí)候找一個(gè)異父異母的兄弟姐妹當(dāng)網(wǎng)紅了

3. YouTube第一個(gè)AR廣告出街：馬上試色MAC新色號

4. 案例——季更博主：更新 3 年， 14 條視頻，圈粉 70 萬

千萬粉絲博主被私生飯騷擾

在娛樂圈，私生飯不是一個(gè)新鮮詞兒。指的是那些為了能滿足自己私欲——能離明星更近一點(diǎn)的極端粉絲們(飯圈通常把他們開除粉籍)，他們會和偶像住同一趟飛機(jī)、住在偶像的酒店房間的隔壁，極端者甚至闖進(jìn)偶像的家里。

但在KOL圈，極端粉絲相對較少，或者說，相比于娛樂明星，KOL們被私生飯騷然的新聞受到的關(guān)注度較低。一來是因?yàn)閵蕵访餍潜旧砭妥詭��?qiáng)大流量，二來，博主和粉絲之間有更強(qiáng)烈的共生共榮的關(guān)系，他們對類似事件的處理就會更加謹(jǐn)慎。此前，李子柒就曾像新榜透露，曾有粉絲使用無人機(jī)、監(jiān)控的方式偷拍她的生活，讓她不得不再過年期間選擇搬家。

而近期，YouTube上一位粉絲超千萬的博主Preston Arsement，主打面向青少年的內(nèi)容，不自覺就成了小孩子的偶像和楷模。對于Preston來說，成名后的困擾，一方面來自于維護(hù)人設(shè)的辛苦——因?yàn)榉劢z里有不少小孩，他不能因?yàn)橐粫r(shí)疏忽給出了不好的示范;但另一方面，過于熱情的粉絲會直接不打招呼上門拜訪，甚至舉家前往，Preston和家人已經(jīng)不堪其擾。

Preston此前是一名游戲博主，每天只需要在家里固定的位置進(jìn)行直播即可，但最近一年，他花了大力氣調(diào)轉(zhuǎn)方向做生活方式vlog，不可避免的，他需要讓渡更多個(gè)人隱私。事實(shí)上，vlog追求的真實(shí)感和個(gè)人信息安全從來都是相悖的，而Preston吸引的低齡粉絲，在一定程度上加重了這種安全困擾。

要解決這種問題，或許只能靠博主對自我隱私保護(hù)的強(qiáng)化，以及對粉絲的正向引導(dǎo)，然而，這不就是成名的代價(jià)嗎?

參考來源：http：//t.cn/AiHuzNFx

雙胞胎博主大行其道，

是時(shí)候找一個(gè)異父異母的兄弟姐妹當(dāng)網(wǎng)紅了

實(shí)不相瞞，新榜編輯部曾經(jīng)有 2 個(gè)女孩，分別都是雙胞胎，以至于新同事來面試的時(shí)候，榜哥都會問一句：“你是雙胞胎嗎?”(劃掉)

在這個(gè)上街看到雙胞胎都會多看兩眼的社會，顏值高又有才華的雙胞胎去做網(wǎng)紅，自然天然比普通創(chuàng)作者有優(yōu)勢。

雙胞胎網(wǎng)紅其實(shí)也不算什么新鮮事，比如常年頂著“北大最帥雙胞胎”“青年作家”的苑子文苑子豪兄弟。 2012 年雙雙考入北大，隨后以胖墩到帥哥和學(xué)渣到學(xué)霸的標(biāo)簽在網(wǎng)上圈粉，先后登上《魯豫有約》和《一站到底》，二人在微博上瘋狂秀“兄弟情”，圈粉無數(shù)，粉絲加起來超過 750 萬，這可能是出書簽售會幾乎場場爆滿，隨后上岸拍劇，參加綜藝，走入每個(gè)網(wǎng)紅都逃不過的變現(xiàn)方式——賣貨。哥哥苑子文創(chuàng)立護(hù)膚品牌「源本初見」，兄弟二人就是公司的最佳代言人。

到短視頻時(shí)代，雙胞胎的走紅就更容易了，比如在抖音上有XX萬粉絲的舞蹈達(dá)人「李一檬EMOO」，以拍雙胞胎的默契日常為特色的抖音達(dá)人「妍菲 妍苗」，雙胞胎們，單靠“默契”和“像”這兩個(gè)選題就能碾壓我等凡人了。

雙胞胎的走紅，到底是個(gè)案還是趨勢?《大西洋周刊》總結(jié)為：雙胞胎簡直統(tǒng)治了互聯(lián)網(wǎng)。其中，最出名的就是那個(gè)有 1000 萬粉絲的Dolan兄弟，除了這倆人，YouTube上還有大量百萬粉絲量級的雙胞胎紅人。同類博主的大量出現(xiàn)，直接導(dǎo)致了對雙胞胎內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營的研究和活動(dòng)的出現(xiàn)。

今年的全球最大網(wǎng)紅節(jié)VidCon上，有一個(gè)專門為雙胞胎博主開設(shè)的主題論壇《成為雙胞胎創(chuàng)作者》，由 3 對YouTube雙胞胎參與和對話。在現(xiàn)場，擠滿了雙胞胎的年輕人，都希望從這些前輩們身上學(xué)到成名的經(jīng)驗(yàn)，畢竟，相對于其他人，他們已經(jīng)贏在了出生這條線，直接設(shè)定了準(zhǔn)入門檻。

MCN公司Studio71 的聯(lián)合創(chuàng)始人Dan Weinstein還認(rèn)為，在YouTube上，雙胞胎內(nèi)容是受到算法青睞的，尤其是近期，所以這些內(nèi)容更有機(jī)會得到曝光。可能對于多數(shù)喜歡看雙胞胎內(nèi)容的人都有一樣的感受：光是想想和一個(gè)長相相似的兄弟姐妹一起長大就夠酷了。不然《哈利波特》里，羅恩的雙胞胎哥哥為什么會有這么多追隨者，最后又如此讓人意難平。

而另一個(gè)你不得不承認(rèn)的雙胞胎優(yōu)勢，可能是他們自帶的CP感，此處的CP感和愛情無關(guān)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，雙人的內(nèi)容會給觀眾帶來情感上的延伸，互動(dòng)和交流的方式都可能吸引一批粉絲關(guān)注，而雙胞胎自帶的契合氣場和互相的了解恰好滿足了觀眾對博主的互動(dòng)需求。

相比于個(gè)人創(chuàng)作者，雙胞胎另一個(gè)優(yōu)勢就在于他們天然的團(tuán)隊(duì)屬性，尤其是入行初期，兩個(gè)人更容易碰撞出有趣的選題，同時(shí)還能以團(tuán)隊(duì)形式分工合作，哪怕只是幫你舉一下相機(jī)。而在后期剪輯和宣傳環(huán)節(jié)，兩個(gè)人也相對可以更輕松一些，各自發(fā)揮所長， 19 歲的Mescia姐妹就在接受《大西洋月刊》采訪時(shí)提到，姐姐Olivia擅長策劃組織，妹妹Ashley則更擅長社交。甚至在和品牌方見面的時(shí)候，兩個(gè)人也更容易有安全感，不至于尷尬和冷場。

不過，也有弊端，如果雙胞胎共同運(yùn)營一個(gè)賬號，更容易因賬號內(nèi)容而發(fā)生分歧。而運(yùn)營一個(gè)雙胞胎內(nèi)容IP的真正要義，其實(shí)是維持一種看似統(tǒng)一實(shí)則獨(dú)立的狀態(tài)，畢竟，大眾更喜歡的，是看到兩個(gè)相似又獨(dú)立的個(gè)體之間的默契和碰撞，少一種都不可以。

在YouTube上以Strokes出鏡的雙胞胎兄弟，在Instagram上分別運(yùn)營著Alan和Alex兩個(gè)賬號，各自有 400 萬左右的粉絲量，二人經(jīng)常會上傳一些服裝、表情相似的照片，但Alex也表示，私下里，他們其實(shí)完全不一樣。

從商業(yè)上看，這種獨(dú)立又統(tǒng)一的狀態(tài)能為他們帶來更多樣的品牌關(guān)注，雙胞胎個(gè)人不必總是以捆綁形式出現(xiàn)，各自可以面向不同的受眾，合體又是1+1> 2 的效果。

參考來源：http：//t.cn/AiHuLxKc

YouTube第一個(gè)AR廣告出街：

馬上試色MAC新色號

精致的豬豬女孩搶口紅最害怕的事情是，明明李佳琦上嘴是神仙色號，找了代購買回來卻被死亡擱置。如果李佳琦的視頻下方帶一個(gè)AR試色功能呢?試完色就能直接購買呢?會不會有更多人沖動(dòng)剁手。

YouTube這周就上線了這么一個(gè)AR廣告，美妝博主Roxette Arisa和彩妝品牌MAC合作推出了一個(gè)MAC新一季彩妝的化妝教程。這個(gè)視頻最大的不同點(diǎn)在于，移動(dòng)端用戶可以在觀看的時(shí)候下拉到下方的"嘗試打開”按鈕，該按鈕將以分屏視圖啟動(dòng)相機(jī)，在選擇不同的口紅顏色試色時(shí)，觀看的視頻仍然會繼續(xù)播放。

MAC是此AR功能的第一個(gè)合作伙伴。在推出之前，YouTube已經(jīng)測試了數(shù)個(gè)品牌的AR Beauty Try-On，測試發(fā)現(xiàn)有30%的用戶會主動(dòng)選擇iOS版本App的AR功能。而且這些主動(dòng)參與AR功能測試的用戶十分投入其中，平均花費(fèi) 80 多秒時(shí)間用于虛擬口紅試色。

YouTube并不是第一個(gè)提供AR虛擬化妝品試用的平臺，F(xiàn)acebook等也都涉足過此功能。但YouTube此次不僅僅是功能的探索，更是一次KOL營銷模式的創(chuàng)新。

據(jù)了解，每天都會有數(shù)百萬人在YouTube上觀看化妝教程，這使得YouTube成為美妝品牌獲取流量的主要渠道之一。 2018 年，美妝內(nèi)容在YouTube上共有超過 1690 億次的觀看次數(shù)。AR廣告可以把KOL、品牌主、消費(fèi)者和平臺緊密聯(lián)系在一起，直接將巨大的內(nèi)容流量導(dǎo)向產(chǎn)品。

國內(nèi)平臺也在AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能上卯足了勁。微信平臺早在 7 月 5 日就宣布小程序可支持AR效果，虛擬口紅試色、虛擬穿戴等皆可實(shí)現(xiàn)�；蛟S以后的種草內(nèi)容，都可以用AR技術(shù)來幫助我們辨別是否真的合適自己。

案例——

季更博主：更新 3 年， 14 條視頻，圈粉 70 萬

近期，YouTube【熱門視頻】上出現(xiàn)一個(gè)身影，Ice Cream Sandwich(以下簡稱Ice)，用一段 5 分鐘的漫畫講述了和家里兩個(gè)姐妹的故事，畫風(fēng)很可愛，也很會講故事，熱評里說：“只有Ice能把如此平凡的童年瑣事改編成一部杰作�！�

但真正厲害的點(diǎn)在于，Ice有 77 萬粉絲，但它更新 3 年，總共只發(fā)了 14 條視頻，上一次發(fā)布是三個(gè)月前，說是季更博主也毫不過分。但I(xiàn)ce每次發(fā)布視頻，都會有許多粉絲專門來觀看，他們不僅僅是被某一期的漫畫畫風(fēng)和有趣的選題吸引，而是這個(gè)賬號一直以來發(fā)布的內(nèi)容讓粉絲對賬號產(chǎn)生了粘性。

正如Ice在自我介紹的漫畫視頻中提到的：“想要分享生活中有意思的事情”，觀眾們也確實(shí)感受到了這種有趣，有粉絲留言道：“盡管更新不是很頻繁，但一旦更新，內(nèi)容就是特別又令人愉快的�！�

不過，他在自己的Twitter上會不定期更新一些小漫畫，Twitter的圖片成績并不如YouTube的視頻成績亮眼，總關(guān)注量也只有 5 萬。

P.S. 關(guān)于這個(gè)欄目，你還有什么想看的，歡迎在評論區(qū)留言。

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標(biāo)簽： 算法 視頻博主 YouTube 

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