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這兩天，朋友圈在討論小紅書在安卓應用市場下架的事�？吹胶筒祟^的評論：UGC末日臨近。

UGC就是由普通用戶生產內容。PGC就是由專業(yè)的人來生產內容。PGC早在前幾年就已經經歷了一番整治，現在輪到UGC了。

最近被整治的UGC平臺有即刻、網易云音樂、小紅書、soul、虎撲、脈脈、喜馬拉雅等。其中網易云音樂、小紅書、喜馬拉雅都是上億的用戶，說明并不是體量大，就能夠幸免的。

各種UGC平臺被整治，那是不是代表UGC平臺沒有生路了呢?本文圍繞這個問題展開討論，并探索生路在何方。

媒體變遷過程中，UGC帶來的權力普及

以前紙媒時代負責向大眾傳播信息的是少數報紙、雜志、出版社，這些是PGC，他們出版都是要經過審查的，不合格的就不允許公開出版。

后來有了互聯網，大量的網站也可以生產內容向大眾傳播了，PGC向UGC過渡，專業(yè)媒體生產出了大量有影響力的內容，但是有越來越多草根出身非職業(yè)的人，掌握了生產有影響力內容的能力。代表性的產品是新浪博客。但是新浪博客還沒來得及被監(jiān)管，就走向了末路。

接著UGC的氛圍更加濃厚，普通人生產內容向外傳播的門檻更低了。

你雖然不一定能有很多粉絲，但是你可以有一定的社交網絡、有一些網友，你寫的文章能夠通過網友們的轉發(fā)傳播，從而獲得很大的影響力。代表性的產品是人人網。人人網也還沒怎么被監(jiān)管，就自己走向了末路。

接著UGC的門檻進一步降低，普通人只要能夠寫出一條不到 140 字的段子，就有機會獲得很大影響力。代表性的產品是新浪微博。門檻降低到這個程度的結果是，幾乎人人都可以發(fā)微博，幾乎人人都有可能創(chuàng)造出被全國人民關注的內容。

這帶來的結果是，普通人不僅更容易爭取自己的權利，也更容易通過引導輿論來創(chuàng)造有利于自己的環(huán)境，從而獲利。隨著新浪微博的發(fā)展，UGC平臺開始百花齊放，同時缺乏監(jiān)管的問題也逐漸暴露。

 UGC的問題 

UGC的問題在于：

1、有發(fā)布內容權限的人實在太多了，難以進行事前監(jiān)管;

2、即使知道是哪個賬號發(fā)布的內容，也不一定能夠證明具體是誰發(fā)布的;

3、即使確定了是誰發(fā)布的，但是因為發(fā)布的人太多了，也處理不過來;

4、即使發(fā)現并處理了，但是事情造成的負面影響已經難以挽回。

互聯網時代，大量觸犯法律的行為是通過網絡進行的。如果找不到真正的責任人，或者懲罰責任人的成本太高，那么法律得不到有效的執(zhí)行，就會鼓勵越來越多的人鉆空子。

以誹謗他人舉個例子：

刑法第二百四十六條【侮辱罪、誹謗罪】：以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權利。

在互聯網出現以前，誹謗別人，造成的影響很小，也就是周圍的社交圈子知道，當事雙方基本都在線下有交集，受害者可以采取各種措施報復。因而誹謗侮辱別人通常要付出代價，于是實施的人就少。

但是在移動互聯網時代，只要用一個非自己身份的賬號，選擇某個有影響力的平臺，發(fā)個帖子，就可以讓幾十萬人知道，可以讓受害者的公司家人都知道，讓其身敗名裂，而自己可以在幾千公里以外輕易逃避報復。

所以，人們就容易覺得誹謗別人很正常不用怕，而受害者用法律捍衛(wèi)自己權利的成本又很高。這就造成大量肆無忌憚傷害他人、造成他人重大損失的事情的發(fā)生。

類似的，廣告法在小紅書某些博主面前就形同虛設，大量違反廣告法的行為層出不窮，而博主們也沒想過自己可能要承擔法律后果。小紅書在下架前平均每天清理接近 5000 篇違規(guī)筆記。

看UGC平臺還能否活下去，實際上是看UGC平臺能否找到符合相關監(jiān)管部門要求的解決方案。

 監(jiān)管的邏輯 

競爭需要在規(guī)則下進行，如果沒有規(guī)則，使得一些不利于社會的行為獲得巨額回報，卻沒有得到懲罰，導致的結果就是做壞事的人越來越多，社會秩序越來越混亂。

眾多APP悄悄上傳用戶的通訊錄等私人信息。

各種廣告進行虛假宣傳夸大宣傳。

負面信息，引起人消極情緒、撕裂社會的信息大肆傳播。

監(jiān)管的邏輯是要讓社會更加文明，更加和諧，要減少矛盾，調解沖突。

標簽： 小紅書 UGC產品 小紅書下架 

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