聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

漫畫類公號最近又出了一篇千萬+爆款。

這篇題為《垃圾男人分類圖鑒》的文章來自視覺志旗下漫畫號「她總」，據(jù)介紹，該文截至目前閱讀量達(dá) 1580 萬，是「她總」開創(chuàng)至今的第二篇推文，為這個賬號帶來 20 萬漲粉。

近半年來，我們感受到業(yè)內(nèi)對漫畫類內(nèi)容的關(guān)注普遍增加，漫畫類賬號的數(shù)量和質(zhì)量也呈現(xiàn)增長勢頭。

這些新晉漫畫類公號玩家中，有短時間內(nèi)迅速做出爆款的潛力新手，有頭部大號投入孵化的漫畫矩陣號，也有半路轉(zhuǎn)型漫畫以尋求新突破口的圖文內(nèi)容。

在新榜上周推出的《 2019 新媒體行業(yè)年中觀察》中，「不會畫出版社」的主編王澤鵬談到，今年上半年他看到漫畫號撲面而來，直接導(dǎo)致的結(jié)果是“讀者在大量重復(fù)信息前感受到了挑選壓力”。

「不會畫出版社」也是這些新晉漫畫號的其中一個，這個第 5 篇推文就拿下百萬閱讀的賬號，幾乎是年初整個公眾號領(lǐng)域最引人矚目的一匹黑馬。

但漫畫并不是新事物。「老鼠什么都知道」、「混子曰」、「局部氣候調(diào)查組」等頭部漫畫號已被業(yè)內(nèi)關(guān)注多年，不少圖文賬號也早早開設(shè)了漫畫欄目。

真正讓我們好奇的是，為什么近半年來爆款漫畫號集中出現(xiàn)?這些新晉漫畫號是怎么玩內(nèi)容的?漫畫內(nèi)容會成為另一種風(fēng)口嗎?

漫畫之火，可以燎原

據(jù)新榜數(shù)據(jù)采集功能，自 2019 年 1 月 1 日至 6 月 30 日，在傳播三天后閱讀量TOP100 的原創(chuàng)內(nèi)容中篩選出漫畫號，按在看數(shù)取TOP10，我們發(fā)現(xiàn)有 9 篇都出自上文提到的「不會畫出版社」。

據(jù)王澤鵬介紹，目前「不會畫出版社」的文章閱讀量基本在 40 萬- 70 萬之間。

排在第二的是「她總」的《垃圾男人分類圖鑒》，這是視覺志從今年年初開始著手做的新號，目前團隊有 4 人，兩個是插畫師。

“從圖文到音頻，我們之前嘗試過很多不同的形式，這次漫畫號也是想做比較新的形式”，「她總」相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在策劃賬號定位時，他們發(fā)現(xiàn)針對成熟女性的條漫市場尚屬空白，于是將目標(biāo)粉絲群體鎖定在25- 35 歲的獨立都市女性。

為了盡快追到“垃圾分類”這個熱點，他們在文中選用了一致的背景圖，只展現(xiàn)垃圾桶的場景，為了增加趣味性，編輯團隊討論出一定要有扔的狀態(tài)，“阿姨拿掃帚捅垃圾桶也是為了幫女生出氣，給大家一個調(diào)侃式的發(fā)泄出口”。

最后，他們用 6 天時間創(chuàng)作了這篇閱讀超千萬的《垃圾男人分類圖鑒》。

如果以閱讀量追溯，近大半年里同樣拿下千萬級閱讀的還有「有趣青年」的《廣東人真是太太太太太好玩了!!!》，不到 24 小時閱讀量逼近千萬，帶來 30 萬漲粉。

此外，也有不少圖文賬號全部或部分轉(zhuǎn)型做條漫。

比如新世相旗下的「新世相X研究所」，從創(chuàng)立開始就不斷在嘗試新的內(nèi)容形式，從圖文到卡片式的插圖，再到嘗試條漫。

新世相品牌故事實驗室主編郜藝認(rèn)為：“閱讀量是重要的導(dǎo)向之一，什么樣的內(nèi)容、形式或話題更受讀者關(guān)注，那么我們就在這個方向做更多嘗試。我覺得最重要的不是形式，而是內(nèi)容本身，是否能讓為讀者提供閱讀樂趣和價值�！�

她認(rèn)為，目前做文字類的公眾號在不同的細(xì)分市場都有頭部大號，很難有空間讓文字類新號獲得從 0 到 1 的成長機會，“而漫畫是相對新穎的形式，而且可以讓讀者更輕松的閱讀，做得還不錯的漫畫號還是有機會的”。

在日趨平穩(wěn)的公號生態(tài)，漫畫號在上半年仿佛行業(yè)強心劑，讓很多新媒體人嘗到了爆款的甜頭。

比如開創(chuàng)半年、以圖鑒類漫畫走紅的「長圖汽車站」，目前粉絲數(shù) 400 萬。據(jù)主理人站長介紹，不久前該號發(fā)文《 100 年前 90 后圖鑒》拿下 400 多萬閱讀，帶來 21 萬漲粉。他認(rèn)為圖鑒類內(nèi)容信息量比較大，圖片也比純文字更吸引讀者。

再如 7 月 4 日，同樣開創(chuàng)半年的「含沙射影業(yè)」借《甲方和KOL啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪實況》一文登上新榜原創(chuàng)日榜，該賬號此前平均閱讀量在 2 千到 1 萬，目前這篇文章 30 多萬閱讀，帶來近 2 萬新增粉絲。

一周前，情感類圖文號「雜亂無章」也發(fā)出一篇漫畫長文《總有人會看懂你發(fā)的朋友圈�！罚�閱讀量超過 300 萬，這也是該賬號創(chuàng)立幾年來閱讀數(shù)最高的一篇文章。

新晉漫畫爆款長啥樣?

同樣是漫畫號，這些做出過爆款內(nèi)容的賬號在風(fēng)格和呈現(xiàn)形式上各有不同。

最常見的是話題類，一般會選擇具有爭議性的話題，包括城市地域、男女兩性、社會現(xiàn)狀等。這些選題都會從生活中一些很小的細(xì)節(jié)切入，再通過漫畫進行放大，展現(xiàn)出各種帶有標(biāo)簽屬性的群體。

呈現(xiàn)形式多為圖鑒式長圖或卡片式的插畫。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，自 2017 年 6 月 1 日至 2019 年 6 月 1 日，將提及“圖鑒”一詞的微信原創(chuàng)文章按在看數(shù)排列，TOP10 中有三篇是來自「長圖汽車站」，且都為地域話題，例如 “河北人的存在感疑慮”、“東北的澡堂文化”。

另一種常見形式是故事類，這類賬號更注重分鏡的呈現(xiàn)和情感的傳達(dá)。

例如「不會畫出版社」做的就是更靠近電影的漫畫內(nèi)容，據(jù)新榜的此前專訪，主編王澤鵬說，平時花在劇本和分鏡上的時間占2/3。

我們通過對今年上半年刷屏漫畫內(nèi)容進行觀察，也從中總結(jié)出一些共性。

1. 選題靈感更多來自生活細(xì)節(jié)

很多優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容靈感大多來自于現(xiàn)實，像社會熱點、熱門話題等，從中抓住生活中的細(xì)節(jié)，挖掘出背后的人群。

比如「新世相X研究所」的選題一般來自社交網(wǎng)站的熱點、數(shù)據(jù)報告中的某一趨勢，郜藝說，為了做某一群體的洞察，一篇推送至少會聯(lián)系 10 個以上的采訪對象，還會聯(lián)系除采訪對象之外的人，詢問內(nèi)容寫得是否準(zhǔn)確。

以之前的爆款文章《在深圳，每 175 個人中，就有一個千萬富翁》舉例，因為團隊對深圳沒有那么熟悉，采訪了將近 20 人，期間不斷調(diào)整對稿件的角度。郜藝稱，目前文章的閱讀量超過 60 萬。

因為漫畫比文字給人的畫面感更直觀，只要呈現(xiàn)真實、有感觸的內(nèi)容很容易引發(fā)讀者的共鳴和思考�！杆�總」的第一篇推送《“千萬別輕易走進寫字樓的消防通道里”》，選題就來自于工作——因為編輯在改不出稿件時，總會去消防通道里抽煙調(diào)解一下。

2. 社群/人格化

不少漫畫類賬號都建立了自己社群，有明確主題的社群會更活躍，這對于新號的冷啟動也有很大的助推作用。

「好夢公司」的“李好夢”是一個兩人組成的團隊，之前分別在滴滴和美團工作，他們最早一起兼職做圖文公眾號，但賬號并沒有做到滿意的量級。在朋友的建議下，開始做漫畫號，“基于我們倆的個人人脈，做了大概兩周，建了一個 500 人的社群，目前群內(nèi)大部分是甲方、乙方和相關(guān)從業(yè)者，他們會幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”。據(jù)了解，該公眾號粉絲數(shù) 11 萬，平均閱讀量在4~ 6 萬。

除此之外，社群也可以輔助漫畫內(nèi)容打造一個深入人心的人設(shè)。從長遠(yuǎn)的角度來看，穩(wěn)定明確的人設(shè)能給這些號帶來更多潛在的商業(yè)價值。

漫畫號「不頹廢青年」的做法是按欄目劃分出兩個人設(shè)，發(fā)哥主打有趣，普森妹側(cè)重情感，粉絲可以通過菜單欄找到發(fā)哥和普森的聯(lián)系方式。普森說，這兩個個人微信號已加滿 5000 人，為了配合運營，建立了 5 個不同主題的粉絲群，例如忠粉群、女性感情討論群，哈哈哈哈群等。提升群的熱度主要靠人設(shè)本人現(xiàn)身，發(fā)哥基本每一條都會回復(fù)，也會給粉絲的朋友圈點贊。

建立起活躍的社群，相當(dāng)于獲得了一個龐大且精準(zhǔn)的素材庫，普森稱，粉絲群討論的內(nèi)容、朋友圈以及他們的“看一看”都成了他們挖掘選題的“調(diào)研平臺”。

漫畫號一定能殺出重圍嗎?

漫畫號這么容易出爆款嗎，其實并不是。從某種程度來說，漫畫類內(nèi)容相較圖文內(nèi)容，對創(chuàng)作者的綜合能力與團隊配合有著更為嚴(yán)苛的要求。

在采訪過程中，很多漫畫號的編輯都提到，從文字到圖片的最終呈現(xiàn)需要很長時間的磨合。操作流程一般是先由編輯構(gòu)思內(nèi)容，寫腳本，選擇畫風(fēng)與內(nèi)容更適合的插畫師，再與插畫師進行溝通，一遍遍打磨圖片。

新世相品牌故事實驗室主編郜藝說，做漫畫號很難由一個人完成量化生產(chǎn)，插畫師負(fù)責(zé)把圖片畫出來，還需要一位設(shè)計師對所有的圖片進行組合和排版，才能呈現(xiàn)出最后的長圖。

期間每個環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)問題。例如，故事類的文字稿很難改成漫畫，因為表達(dá)方式不同，很難用分鏡去呈現(xiàn)畫面;編輯在寫腳本時，用了很抽象的語言，插畫師就無法感知場景;插畫師一般要畫40~ 60 張圖片，期間還需要團隊不停地溝通和總結(jié)……

漫畫號對作者提出了更高的要求，作者需要用視頻思維寫腳本，文字描述要具體到對人物進行動作、面部表情。

也正因如此，漫畫號的一篇推文需要的時間周期更長，從采訪中得知，少則3、 5 天，多則兩周、一個月。

為了提升效率， 不少漫畫號都會靈活運用真人拍攝的手法，積累分鏡素材。

「不會畫出版社」主編王澤鵬此前介紹說：“我們一般會選擇真實場景，然后去復(fù)刻。部分場景其實是重復(fù)出現(xiàn)的，因為我們素材庫里有很多場景元素。這樣工作量會減少一半左右，就有更多的時間打磨劇本。”

即便是已經(jīng)生產(chǎn)出爆款內(nèi)容的漫畫新手，也在探索漫畫號的更多玩法。

漫畫號「不頹廢青年」的主編普森表示，更想去深挖漫畫號的玩法，不單單是靠圖片增加文章的趣味性，更希望能讓讀者有參與感，例如，征集粉絲的形象作為漫畫人物，或者是像之前的測試題，通過不一樣的選擇，達(dá)成不用的結(jié)局。而「她總」想把賬號做成一個品牌IP，通過漫畫去逐漸塑造形象，“未來也不一定只在公眾號領(lǐng)域，還可能會去做視頻內(nèi)容”。

想要做一個能夠殺出重圍的漫畫號，需要創(chuàng)作者們投入更多的精力，花費更多的時間。

不過，最重要的還不是漫畫本身，而是漫畫這些呈現(xiàn)形式背后的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、符合當(dāng)下閱讀習(xí)慣的更新穎的表達(dá)方式，以及能夠真正引起共鳴的真情實意。

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