2019游戲和應(yīng)用出�，F(xiàn)狀大盤點
2019-07-23 來源：顏溪的網(wǎng)站
2019年出海的步伐更加快速。出海應(yīng)用，如電商類、直播類、短視頻類、資訊類仍然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，在海外賺足了眼球并吸金不斷。其中，出海電商類應(yīng)用增速已經(jīng)達到20%以上，出海游戲更是以驚人的速度發(fā)展，預(yù)計2019年在全球游戲用戶支出中的占比將達到60%。
下面我們看一下，國內(nèi)一些游戲和應(yīng)用出海后的發(fā)展狀況。
電商應(yīng)用出海
中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，僅2018年上半年我國出海電商規(guī)模就達到3.47萬億元，同比增長26%。這表明電商出海已呈火爆之勢，市場規(guī)模也在快速擴大。
早期的出海電商主要是阿里、京東等大廠巨頭，并多方位布局海外市場。當前，出海電商形成了全新的格局，越來越多的B2C自營企業(yè)也加入到出海的行列，并形成了自身獨特的競爭優(yōu)勢。
在APP Annie發(fā)布的2018年10大中國出海電商App下載排行榜中，clubfactory、shein、romwe、Jollychic等4家B2C電商也開始嶄露頭角，用戶增長主要來自印度以及中東地區(qū)的沙特和阿聯(lián)酋。
海外市場對電商有著很強的需求感并且未來發(fā)展?jié)摿薮�，這也是眾多電商走出國門的原因。隨著除美國、日本等國家之外，印度、東南亞、中東、非洲海外市場網(wǎng)速增快、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、支付方式的便利，成為中國電商出海的主要地區(qū)。
內(nèi)容應(yīng)用出海
內(nèi)容型App在2018年開始逐漸走向海外，攫取新一波流量紅利。
短視頻與直播類高歌猛進，在海外賺足了眼球。短視頻以字節(jié)跳動旗下的Tiktok為代表，2018年連續(xù)登頂APP Store下載榜首，在美國、日本、東南亞等地迅速走紅；直播以Bigo Live和Live Me為代表，成為進入2018年Google play年收入top 10的兩大應(yīng)用。
資訊聚合類APP掀起出海風(fēng)潮。從今日頭條海外版Topbuzz在美國、巴西、東南亞等市場大火，UC news、Wonder news等資訊類產(chǎn)品也紛紛出海。
目前，內(nèi)容型應(yīng)用出海規(guī)模還比較小，但這些內(nèi)容型出海產(chǎn)品在跨越文化障礙方面并不存在很大的挑戰(zhàn)，因此對出海企業(yè)來說，做好產(chǎn)品本地化運營，增強用戶粘性是關(guān)鍵。
社交應(yīng)用出海
基于真實人際關(guān)系的社交應(yīng)用已經(jīng)被巨頭占據(jù)，無論是國內(nèi)還是海外，陌生人社交應(yīng)用是一條競相爭搶的熱門賽道。出海社交呈現(xiàn)多元化，除了音視頻聊天、約會交友，還有小游戲社交、虛擬形象社交等。
在短視頻和直播領(lǐng)域成功布局的歡聚時代，在社交領(lǐng)域則以小游戲社交《Hago》，語音交友《Hello Yo》和通訊App《imo》全面打通流量。下載榜榜首《Hago》于2018年4月上市后快速吸量，過去一年在東南亞6國的下載量為 7260萬次，其中印尼市場占比最大達到73%，越南市場排名第二占21%。
不過，從下載量的角度，約會交友同樣是這一賽道的主力，在下載榜中多達11款，占比55%。另外音視頻聊天共 6 款，其中 5 款來自中國，包括《Hello Yo》、《imo》、《HOLLA》、《LivU》和《Yalla》，出海企業(yè)在這一細分領(lǐng)域的優(yōu)勢相對明顯。
短視頻/直播應(yīng)用出海
在國內(nèi)，短視頻/直播流量紅利早已處于中后期，該領(lǐng)域頭部應(yīng)用也開始紛紛走向海外。根據(jù)Sensor Tower 商店情報平臺數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1期間中國短視頻/直播類應(yīng)用，在中國大陸以外 App Store 和 Google Play 下載量及收入排名 TOP20。Q1下載榜頭部保持穩(wěn)定，繼續(xù)由字節(jié)跳動，歡聚時代，杭州趣維等包攬前十。
榜單上20款應(yīng)用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 共獲得4.14億次下載，較去年同期2.04億次下載提升103%，其中57%來自印度市場，印尼、巴西各占4.9%和4.5%。
從收入來看，榜單上20款應(yīng)用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 總收入超過1億美元，較去年同期7470萬美元提升35%，其中34%來自美國市場，沙特阿拉伯，臺灣和日本各占26%，3.4%和3.3%。
游戲出海
據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國移動游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%，海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過160億美元。下圖是2019 年 5 月中國發(fā)行商出海收入排行榜。
從圖中可以看出，眾多游戲公司避開國內(nèi)騰訊和網(wǎng)易的鋒芒，在國外的游戲產(chǎn)業(yè)中異軍突起，并在海外迅速發(fā)展，得到越來越多的認同。出海游戲中，三類游戲較受歡迎，分別為角色扮演類、策略類和多人競技類游戲;這三類游戲的收入合計占據(jù)海外總收入的86.3%。
此外，超休閑游戲發(fā)展迅速，迎合的受眾群進一步擴大；同時，隨著智能手機技術(shù)和功能的極大進步，跨平臺游戲也獲得了不菲的收益。
結(jié)語
縱觀2019年出海市場，電商和游戲是目前出海的兩大引擎，中國出海電商正在以近年均30%的增長率快速打入國際市場。
游戲仍然是中國游戲開發(fā)商追求的中心，游戲以輕資產(chǎn)、高利潤的特點收獲一波又一波紅利。但出海游戲競爭越來越激烈，這也就意味著留給新游戲的市場空間越來越窄。對于出海發(fā)行商來說，提高產(chǎn)品質(zhì)量、做好本地化運營，滿足當?shù)赜脩舻男枨笫侵刂兄亍?/p>
從出海的地區(qū)看，美國、印度和中東是當前中國企業(yè)出海的熱門區(qū)域，這些地區(qū)對電商和游戲的需求旺盛且發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
產(chǎn)品出海，在搶灘流量紅利的同時也面臨著本土化、文化壁壘、政策風(fēng)險等方面的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品出海想要獲得持續(xù)性流量紅利，國內(nèi)外實現(xiàn)互聯(lián)互通，這將是一條漫漫長征路。
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