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在這個(gè)社交為王的年代，社交媒體平臺(tái)成了許多品牌主推廣的主要方向。女性用戶(hù)占比高達(dá)80%的小紅書(shū)，更是成為時(shí)尚品牌“種草”的重要陣地。

依靠小紅書(shū)迅速走紅的品牌也越來(lái)越多，號(hào)稱(chēng)“國(guó)貨之光”的完美日記，依托小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，還有以成分黨出名的HFP， 2018 年的銷(xiāo)售額高達(dá) 10 個(gè)億。

小紅書(shū)的帶貨能力已經(jīng)得到了公認(rèn)，但如何在這個(gè)平臺(tái)上“有效”推廣，獲取流量紅利，是品牌商們普遍關(guān)注的話題。在 2019 年 3 月 15 日之后，小紅書(shū)平臺(tái)的算法規(guī)則、審核制度都日趨嚴(yán)格，許多筆記的收錄情況都在變差，稍有不慎還會(huì)被封號(hào)，歸根結(jié)底，還是在推廣方法上存在誤區(qū)。

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推廣有哪些常見(jiàn)“雷區(qū)”?

1、小紅書(shū)筆記排名維護(hù)

筆記排名是最常見(jiàn)的推廣套路之一，小紅書(shū)筆記的一大流量來(lái)源就是主動(dòng)搜索，在早些年，確實(shí)可以通過(guò)刷量等技術(shù)手段，將筆記維持在指定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，但這種現(xiàn)象在今年已經(jīng)成為小紅書(shū)平臺(tái)重點(diǎn)打擊的對(duì)象。

通過(guò)技術(shù)手段刷出來(lái)的排名，本質(zhì)上都有規(guī)律可循，一定會(huì)被官方監(jiān)測(cè)到，輕則導(dǎo)致筆記被限流，重則導(dǎo)致賬號(hào)被封，更有甚者，會(huì)導(dǎo)致品牌關(guān)鍵詞被官方屏蔽，徹底失去在小紅書(shū)上推廣的機(jī)會(huì)。

遺憾的是，市面上幾乎所有的筆記、排名維護(hù)服務(wù)，都在使用刷量的手段達(dá)到目的，品牌方一定要從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，避免被平臺(tái)懲罰。

△網(wǎng)絡(luò)常見(jiàn)筆記排名服務(wù)(點(diǎn)擊可查看大圖)

2、使用沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐的投號(hào)清單

品牌主有時(shí)因?yàn)橥斗诺钠脚_(tái)比較多，為了節(jié)省時(shí)間，會(huì)直接使用機(jī)構(gòu)提供的紅人名單，但是這類(lèi)名單，往往缺乏客觀的數(shù)據(jù)分析，品牌主只能看看基礎(chǔ)的粉絲數(shù)等信息，對(duì)賬號(hào)的質(zhì)量、水分無(wú)法有效判斷，更有甚者，賬號(hào)的基本數(shù)據(jù)都是錯(cuò)的。

而機(jī)構(gòu)出于盈利的考慮，會(huì)優(yōu)先推薦一些自家簽約的賬號(hào)，這些賬號(hào)的人設(shè)、粉絲屬性與品牌是否契合，也是很難直觀的判斷出來(lái)，選擇這類(lèi)的投號(hào)名單，不僅會(huì)浪費(fèi)人力、物力和大量的廣告費(fèi)，還可能錯(cuò)過(guò)推廣最佳時(shí)機(jī)，導(dǎo)致消費(fèi)群體的流失和品牌聲譽(yù)受損。

△用excel手工編排的達(dá)人報(bào)價(jià)

3、通過(guò)暗留聯(lián)系方式導(dǎo)流

很多品牌主為了提高小紅書(shū)平臺(tái)投放的轉(zhuǎn)化率，會(huì)想方設(shè)法的在筆記圖片、內(nèi)容或者評(píng)論里面加淘寶店、微信號(hào)導(dǎo)流，或者誘導(dǎo)通過(guò)私信聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)方式，這類(lèi)方法同樣是目前官方嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，也許你苦苦經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)，因?yàn)橐粋�(gè)操作不小心，一夜之間被封，即便是品牌號(hào)也不例外。

好不容易“摸爬滾打”累計(jì)的一些知名度，一夜之間全部“化為烏有”，最后產(chǎn)品“種草”變“拔草”!

△小紅書(shū)平臺(tái)違規(guī)通知

標(biāo)簽： 小紅書(shū) 種草 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng) 

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