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聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)三節(jié)課(ID：sanjieke01)，作者：司林，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“對(duì)于新聞資訊類(lèi)的App來(lái)說(shuō)，是內(nèi)容多更重要，還是更貼近你想看的更重要?”

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大家好，我是三節(jié)課的新媒體實(shí)習(xí)生司林，目前是大三在讀ing。前段時(shí)間，我的上司涵旭小姐姐給我布置了寫(xiě)一篇產(chǎn)品分析的任務(wù)，從來(lái)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)產(chǎn)品分析的我一時(shí)間不知從何下手。不過(guò)，在學(xué)完三節(jié)課產(chǎn)品經(jīng)理P1 系列課程的相關(guān)內(nèi)容后，我嘗試著分析了一款最近我無(wú)意中發(fā)現(xiàn)的小眾App：紅板報(bào)，并寫(xiě)下了這篇產(chǎn)品分析。

接下來(lái)，就請(qǐng)大家和我來(lái)一起看下吧～

在各類(lèi)新聞資訊類(lèi)App令人眼花繚亂的當(dāng)下，最近，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)既有顏、內(nèi)容又優(yōu)質(zhì)、廣告還少的新聞App，它就是紅板報(bào)。

這個(gè)誕生于美國(guó)，現(xiàn)在獨(dú)立運(yùn)作在中國(guó)的資訊類(lèi)App旨在把全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯集在一起，以排版精美，紙質(zhì)式翻頁(yè)閱讀的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)。

接下來(lái)，我將簡(jiǎn)單介紹紅板報(bào)，以及圍繞它的主要功能和與同類(lèi)產(chǎn)品相比之下的優(yōu)劣之處，做一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品分析。

新聞可以很好看

2010，F(xiàn)ilpboard在美國(guó)誕生，這是一款不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，只將博客、新聞網(wǎng)站、Facebook等平臺(tái)上的內(nèi)容聚合在一起，以異常精美、接近紙質(zhì)媒體排版風(fēng)格呈現(xiàn)給用戶(hù)的App。 2014 年，F(xiàn)ilpboard進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了一段本土化運(yùn)作的過(guò)程。 2017 年，F(xiàn)lipboard中國(guó)從Flipboard美國(guó)總公司獨(dú)立出來(lái)，以創(chuàng)業(yè)公司的姿態(tài)重新開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展，并將App正式更名為“紅板報(bào)”。

目前紅板報(bào)已擁有800+國(guó)內(nèi)外簽約內(nèi)容合作伙伴，200+的精選閱讀主題，面向高知群體的興趣需求，打造品質(zhì)閱讀體驗(yàn)。

根據(jù)同年的互聯(lián)網(wǎng)周刊和獵豹智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)lipboard紅板報(bào)在綜合資訊App中穩(wěn)列TOP10，獲得“美通社年度最佳創(chuàng)新媒體獎(jiǎng)” “豌豆莢App設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)” “有道年度新聞?lì)怣VP應(yīng)用”等多個(gè)獎(jiǎng)。

當(dāng)時(shí)的同類(lèi)產(chǎn)品如頭條、澎湃、新浪等在中國(guó)市場(chǎng)已占據(jù)一席之地，用戶(hù)群體龐大而穩(wěn)定，如何在同類(lèi)市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)下開(kāi)辟一條新路就成了Flipboard在中國(guó)獨(dú)立發(fā)展要面對(duì)的難題。

中國(guó)有非常大的用戶(hù)、流量，但是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中勝出是比較難的，好在紅板報(bào)找到了資訊閱讀的空白之處：在眾多新聞客戶(hù)端里，能同時(shí)兼顧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好的視覺(jué)體驗(yàn)的產(chǎn)品很少，這就是紅板報(bào)的機(jī)會(huì)。當(dāng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精致的界面、個(gè)性化服務(wù)這些特質(zhì)同時(shí)疊加在紅板報(bào)身上時(shí)，一個(gè)新的點(diǎn)被點(diǎn)燃了：新聞可以很好看。

功能深度體驗(yàn)

什么樣的用戶(hù)會(huì)選擇紅板報(bào)?在我看來(lái)，紅板報(bào)所滿(mǎn)足的需求有以下這三點(diǎn)：

? 個(gè)性化地瀏覽和獲取海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容;

? 獨(dú)特的翻頁(yè)式閱讀體驗(yàn);

? 頁(yè)面排版設(shè)計(jì)干凈簡(jiǎn)潔、廣告少。

所以，選擇它的用戶(hù)應(yīng)該是追求品質(zhì)、有一定審美，大多在一線城市生活，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有要求、喜歡閱讀和具有國(guó)際視野的年輕人。對(duì)此，我推斷了三類(lèi)用戶(hù)使用場(chǎng)景：

? 小張是一個(gè)剛畢業(yè) 2 年，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的新媒體從業(yè)者。他每天都會(huì)通過(guò)紅板報(bào)瀏覽和搜集行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，了解行業(yè)，把握熱點(diǎn)，完成產(chǎn)出內(nèi)容的工作。

? 小李是一個(gè)熱愛(ài)生活、熱愛(ài)閱讀的大學(xué)生，每天她都會(huì)利用學(xué)習(xí)之余在紅板報(bào)上閱讀自己感興趣的有趣又有深度的文章，利用碎片化時(shí)間做自我提升;或是打開(kāi)紅板報(bào)視頻精選看看有趣的短視頻。

? 小王是一個(gè)審美好、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師。他喜歡紅板報(bào)簡(jiǎn)潔大方的頁(yè)面設(shè)計(jì)，也經(jīng)常在上班路上利用紅板報(bào)閱讀與設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)文章，尋找創(chuàng)作靈感。

接著，我對(duì)紅板報(bào)的功能進(jìn)行了深度體驗(yàn)。

1.下載后，界面會(huì)向用戶(hù)提供幾個(gè)大類(lèi)主題，包括新聞時(shí)事、時(shí)尚與娛樂(lè)等。這些大主題下又細(xì)分為不同的主題，如在時(shí)尚與娛樂(lè)這個(gè)大主題下又分了#時(shí)尚圈、#星座等，用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好去勾選相應(yīng)主題，也可以點(diǎn)擊所屬類(lèi)別主題右邊的“+全部”按鈕進(jìn)行全部勾選。

這是用戶(hù)打造個(gè)性化內(nèi)容圈的第一步，通過(guò)用戶(hù)勾選出的主題推薦相應(yīng)主題的文章，引導(dǎo)用戶(hù)慢慢適應(yīng)產(chǎn)品。

2.進(jìn)入首頁(yè)后，可以看到屏幕上方顯示的是“為你推薦”，底下是紅板報(bào)為用戶(hù)推薦的熱門(mén)主題。拖到最右邊出現(xiàn)的“更多熱門(mén)主題”，點(diǎn)擊之后就會(huì)進(jìn)入【發(fā)現(xiàn)】界面。在【發(fā)現(xiàn)】界面中，屏幕上方同樣是以圖片滾動(dòng)式奪取眼球的內(nèi)容呈現(xiàn)，兩者分別來(lái)自主題#全球熱讀榜和#紅板報(bào)精選，下方設(shè)置搜索欄，方便有特定查找需求的用戶(hù)。

除此之外還有【編輯推薦】【猜你喜歡】和【精選媒體】�！揪庉嬐扑]】一共有 9 個(gè)主題，比如在#今日要聞下分別按不同的主題為用戶(hù)提供內(nèi)容，一個(gè)主題有三頁(yè)共 12 篇相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)。

3.首頁(yè)的屏幕的下方顯示的是“封面故事”，一張大圖占據(jù)了手機(jī)屏幕的一大半，左下角是文章標(biāo)題，在一定程度上造成了視覺(jué)沖擊，吸引讀者閱讀。點(diǎn)開(kāi)文章之后，新用戶(hù)會(huì)收到點(diǎn)擊左上角處的指示，引導(dǎo)用戶(hù)可以改變文章字體大小。

相比于大多數(shù)新聞客戶(hù)端和公眾號(hào)閱讀，字體的大小往往是固定的，由產(chǎn)品統(tǒng)一字號(hào)。而紅板報(bào)可以自定義字體大小一舉也可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)字體大小的需求。

如果閱讀完畢，右劃即可退出閱讀，上劃即可實(shí)現(xiàn)翻頁(yè)。這種帶有紙質(zhì)翻頁(yè)感的翻頁(yè)設(shè)計(jì)也是紅板報(bào)的特色，宛如翻閱雜志般的翻頁(yè)體驗(yàn)。即使是在早高峰的地鐵上，也可以輕松實(shí)現(xiàn)翻頁(yè)和選擇，既保證了美觀也更具有實(shí)用性。

翻頁(yè)后，在文章只有一篇的情況下，可以發(fā)現(xiàn)視覺(jué)上依然是圖片占據(jù)大部分空間。其余部分顯示的是文章標(biāo)題、文章部分摘要、閱讀原文按鈕、文章來(lái)源、發(fā)布日期及點(diǎn)贊數(shù)，用戶(hù)可以根據(jù)這些信息判斷自己要不要打開(kāi)文章，充分保證了用戶(hù)碎片化閱讀的效率。

在一屏有多篇文章(通常是三到四篇)的情況下，同樣是圖片占據(jù)了手機(jī)屏幕的大部分視野。這次的顯示主要包括文章標(biāo)題、文章來(lái)源、發(fā)布日期及點(diǎn)贊數(shù)，點(diǎn)進(jìn)去之后才可以對(duì)文章進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和分享。如果用戶(hù)對(duì)這一文章感興趣，還可以選擇右上角的【關(guān)注】功能關(guān)注產(chǎn)出該篇文章的媒體。

4.底欄的【關(guān)注】分為【全部更新】和【主題和媒體】?jī)纱髩K。如果說(shuō)【推薦】里用戶(hù)看到的是算法推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么在【全部更新中】會(huì)呈現(xiàn)給用戶(hù)的就是用戶(hù)在進(jìn)入App前勾選關(guān)注的相應(yīng)主題下的相關(guān)文章。【大家都在看】里每更新一次頁(yè)面都會(huì)輪番滾動(dòng)呈現(xiàn)不同的媒體平臺(tái)或話題供用戶(hù)勾選，底下同樣是以大圖沖擊視覺(jué)的方式呈現(xiàn)的文章。

5.【主題和媒體】中會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)在進(jìn)入App前勾選的相關(guān)主題，點(diǎn)擊相關(guān)主題，用戶(hù)將可以瀏覽到與該主題相關(guān)的文章，用戶(hù)可以自行選擇關(guān)注或取關(guān)。點(diǎn)擊右上角的【+】將會(huì)出現(xiàn)全部分類(lèi)好的主題及媒體，用戶(hù)可以根據(jù)自身需求來(lái)選擇自己感興趣的主題和媒體，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀。

6.個(gè)人界面的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔直觀，用戶(hù)可在此處可以看到已讀過(guò)的文章和點(diǎn)贊過(guò)的文章。

無(wú)論是【主題和媒體】還是【發(fā)現(xiàn)】界面，紅板報(bào)都在用不同的分類(lèi)方式去引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化選擇，幫助用戶(hù)找到自己感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步完善個(gè)性化內(nèi)容圈。

標(biāo)簽： 今日頭條 一點(diǎn)資訊 澎湃新聞 

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