抖音入局，60秒能否重新定義Vlog？
2019-04-29 來源：新榜公眾號
聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：顏椿穎，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
Vlog正在掀起一波新的浪潮。
近幾日，抖音宣布全面開放 1 分鐘視頻權(quán)限，并推出 10 億流量Vlog扶持計劃，鼓勵普通用戶發(fā)布 30 秒以上的Vlog。截止新榜發(fā)稿前，該扶持計劃第一期相關(guān)話題已經(jīng)有了7. 9 億的播放量。
讓我們好奇的是，已經(jīng)入局的抖音，能夠用 60 秒講好一個故事嗎?
在剛剛過去的Vlog元年，國內(nèi)各大平臺紛紛入局Vlog領(lǐng)域，Vlog被稱為下一個風(fēng)口。但在很多人的印象中，Vlog的視頻內(nèi)容時長大都在3- 5 分鐘，甚至5- 10 分鐘及以上，看重的是人物的個性表達和故事的完整性。
正因為這個原因，在這個人人都可以拍Vlog的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，要成為一名Vlogger，門檻其實并沒有那么低。國內(nèi)初代Vlogger井越在接受新榜采訪時提到，并不是所有Vlog里面都有Vlogger，“Vlogger應(yīng)該要包辦視頻的策劃、拍攝和剪輯，一個人就是一支行走的劇組”。
“真的有不下有 20 個Vlogger找我私聊，和我說他們的無力感。他們覺得，Vlog這種形式對于想從零做起的人非�！还健��！北环Q為“中國Vlog第一人”的孫東山在談及素人成長時這樣說。
抖音似乎在試圖改寫規(guī)則——時間限制 1 分鐘，縮短時間，降低門檻。抖音還在站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題挑戰(zhàn)，鼓勵所有人都來參與生活記錄，由此也產(chǎn)生了一些非傳統(tǒng)定義的Vlogger。
抖音原生Vlogger
抖音其實入局Vlog已久，今年初抖音先后發(fā)起過多個與Vlog相關(guān)的活動，截至目前，其相關(guān)話題播放量累計近 200 億。這種兼具個性表達和商業(yè)潛力的視頻形式，極有助于持續(xù)提高用戶粘性和促進平臺活力。
在流量相對固定的平臺，很難再出新人和爆款。一個直觀的數(shù)據(jù)是，2016年，YouTube的前3%創(chuàng)作者貢獻了總流量的99%，而在2006年，貢獻值約為66%。(數(shù)據(jù)來源：德國奧芬堡高等�？茖W(xué)校教授馬斯厄斯<Mathias B?rtl>)
相比較而言，作為新流量洼地的抖音，對新人和新玩法似乎都有較高的包容度。對比國內(nèi)的頭部Vlogger@你好_竹子、@井越、@王曉光等，抖音生態(tài)孵化出的原生Vlogger正呈現(xiàn)出不一樣的特色和風(fēng)格。
抖音用戶「燃燒的陀螺儀」 19 天漲粉 300 萬，短短半個月就有 6 條百萬級點贊的內(nèi)容。這個賬號以Vlog的儀式感和節(jié)奏明快的剪輯取勝，主人公很少露臉，但在短短 30 秒內(nèi)就能密集地呈現(xiàn)一段故事。
「叫我學(xué)長」把Vlog的主角設(shè)置為自己 91 歲的爺爺和奶奶，以老兩口相愛 70 年后的日常生活為主題。第一支Vlog即播放量突破 6000 萬，兩個月累計收獲上千萬贊。
核心在于玩法不同，呈現(xiàn)出的Vlog風(fēng)格就會有所不同。
以微博平臺頭部的Vlogger之一井越為例， 2017 年 5 月至今，井越一共發(fā)布 45 支Vlog，多數(shù)情況下，他的Vlog時長都在 3 分鐘以上，用較慢的節(jié)奏，通過他豐富的日常生活傳達自己的態(tài)度。拍攝《霍格沃茨華北分校》的史里芬在《日談公園》對談李雪琴時，也反復(fù)強調(diào)自己對意義的追求。的確，他們自己的生活可以稱得上精彩，對于他們而言，Vlog是記錄，但不只是記錄，還承載了價值觀輸出的作用。
而在抖音上，舶來品Vlog有了不一樣的新形態(tài)。
一個明顯的區(qū)別是，國外衍生來的Vlogger包括井越在內(nèi)，更多是自述式的對著鏡頭完成一段敘事，而由于抖音在時長上做了限制，時間短，相應(yīng)對內(nèi)容密度要求高，Vlogger露臉不再成為第一選擇。
他們不得不對內(nèi)容進行精簡和拆分，或重在生活細節(jié)的分解和重塑，或者采用快剪輯方式，這恰好成為激發(fā)創(chuàng)作者靈感的一大動力。
以「燃燒的陀螺儀」為例，他用快節(jié)奏的剪輯配合音樂卡點，通過人物和場景的穿插記錄完整事件，堪比一部迷你紀錄片，而這類風(fēng)格的形成與抖音時長限制、早期技術(shù)流風(fēng)格都緊密相關(guān)。這也是其它平臺少有的品類。
既然Vlog是視頻日記，核心要素就是無劇本和記錄，向外界展示“我”所看到的世界，這也是抖音上 60 秒Vlog的另一個主要特點——把鏡頭開始對準身邊人，用一分鐘完成簡短敘事。從題材上看，「叫我學(xué)長」的視頻正是這類，一餐早飯，一次對話，類似的“記錄美好生活”也更符合抖音的調(diào)性和普通用戶日常。
叫我學(xué)長
此外，3- 10 分鐘的Vlog對畫面有更高要求，所以相機、無人機、Gopro等專業(yè)攝影設(shè)備才是主流。相比之下， 1 分鐘敘事時間更短，畫面和拍攝設(shè)備上門檻都相對較低。
抖音上的大學(xué)生Vlogger「ahua」就以手機為主要拍攝設(shè)備，將大學(xué)生的日常生活拆解，生產(chǎn)出爆款Vlog《貧苦大學(xué)生的日�！废盗�，有人評論：這才是大學(xué)生的日常。
這條視頻獲得 180 萬點贊，在此基礎(chǔ)上，「ahua」又拍攝了 10 支“貧苦”系列，“貧苦學(xué)生的穿搭”等衍生視頻，為他帶來近 500 萬粉絲。如他所說：“憑什么普通大學(xué)生的生活不能被記錄?”
ahua
這也有可能成為抖音發(fā)力之后 60 秒Vlog的普遍特征：手機是最基本的拍攝設(shè)備。拍攝門檻一降再降，所有人都可以成為記錄者。
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