山寨產(chǎn)品是無(wú)法避免的，因?yàn)樗麄儠?huì)利用人們想使用名牌產(chǎn)品的渴望去創(chuàng)造非法收益。那么，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是企業(yè)家，他們?cè)撊绾巫柚鼓切┓旅罢?或者更進(jìn)一步，面對(duì)仿冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，如何從中創(chuàng)造機(jī)會(huì)?

無(wú)論歷史如何變遷，“仿貨”的規(guī)律總是一成不變。通常當(dāng)一種革新設(shè)計(jì)出現(xiàn)后，首先會(huì)被介紹給特定的用戶群體，然后通過(guò)再生產(chǎn)(往往不經(jīng)過(guò)原設(shè)計(jì)授權(quán))推向廣大消費(fèi)者市場(chǎng)。

“山寨產(chǎn)品是無(wú)法避免的。”來(lái)自紐約市的燈具設(shè)計(jì)師Lindsey Adelman說(shuō)，“這不是簡(jiǎn)單的非黑即白，人們看到一些不錯(cuò)的東西并想要擁有它們，的確也合乎情理。”

這對(duì)那些仿貨制造商而言也同樣有意義，因?yàn)樗麄儠?huì)利用人們想使用名牌產(chǎn)品的渴望去創(chuàng)造非法收益。那么，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是企業(yè)家，他們?cè)撊绾巫柚鼓切┓旅罢?或者更進(jìn)一步，面對(duì)仿冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，如何從中創(chuàng)造機(jī)會(huì)?

對(duì)于上述問(wèn)題，高檔鋁制Navy海軍椅廠商Emeco公司會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的范例。在Emeco公司位于賓夕法尼亞州漢諾威市的工廠里，每一張椅子都是按照?qǐng)D標(biāo)設(shè)計(jì)出來(lái)，并且通過(guò)嚴(yán)格的77道工序生產(chǎn)而成。正因如此，從1944年開始，他們成為美國(guó)海軍軍艦上最堅(jiān)固的座椅。如今，這款椅子已經(jīng)對(duì)外銷售，在像Design Within Reach這樣的商店里，其售價(jià)超過(guò)了450美元，但不得不說(shuō)，這個(gè)價(jià)格絕對(duì)配得上其精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量。獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)，特殊的歷史意義，明亮的外觀以及高質(zhì)量的強(qiáng)度，這些特點(diǎn)讓Navy海軍椅在頂級(jí)設(shè)計(jì)師的圈子里廣受好評(píng)，它也因此被放在阿瑪尼精品店和紐約美侖大酒店這些具有現(xiàn)代風(fēng)格的場(chǎng)所內(nèi)。然而，Navy海軍椅也給仿冒高手帶來(lái)了利益，通過(guò)廉價(jià)的海外工廠制造，他們得以出售價(jià)格更低的仿冒Navy海軍椅。

為了更好地監(jiān)督保護(hù)這款星級(jí)產(chǎn)品，Emeco公司首席執(zhí)行官Gregg Buchbinder變得警惕起來(lái)。他了解到Restoration Hardware公司的Naval品牌椅子仿冒了Navy海軍椅，于是Emeco公司將這家美國(guó)家具商列為公司起訴對(duì)象。在去年10月，Buchbinder正式對(duì)該公司提出法律訴訟。之后，Restoration Hardware店內(nèi)所有“Naval”品牌椅全部下架，并且該公司的產(chǎn)品目錄也不得使用“Naval”品牌名稱。法律保護(hù)和訴訟的成本是相當(dāng)高的，但是作為打擊仿冒產(chǎn)品戰(zhàn)爭(zhēng)中的一名戰(zhàn)士，Buchbinder認(rèn)為這樣做十分值得，更重要的是，他將打擊仿冒品獲得的部分收益投入到大眾品牌意識(shí)的指導(dǎo)教育上。比如在本次案例中，報(bào)紙文章、新聞以及博客大量報(bào)道了Restoration Hardware的訴訟案，這讓Emeco公司的顧客了解到，他們花在Navy海軍椅上的每一分錢都是物有所值的，因?yàn)橄�費(fèi)者享受到的是高質(zhì)量的材質(zhì)，他們的消費(fèi)同時(shí)也為本地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了工作機(jī)會(huì)，而產(chǎn)品的高可持續(xù)性更是享用一生的品質(zhì)保證。

但是Buchbinder所做的不是簡(jiǎn)單地把仿冒廠商送上法庭。他意識(shí)到，低價(jià)的椅子也有市場(chǎng)需求，這對(duì)Emeco公司而言是一個(gè)不錯(cuò)的商機(jī)。于是在2010年，Emeco公司推出了一款售價(jià)為260美元的低價(jià)Navy海軍椅，這款椅子利用回收的環(huán)保塑料瓶作為材質(zhì)，并采用了成本相對(duì)較低的噴射模塑法工藝制作而成。Buchbinder 表示：“這種方式既保留了Navy海軍椅的工藝傳統(tǒng)，也能讓更多的人以一個(gè)較低的價(jià)格購(gòu)買Navy海軍椅。”針對(duì)那些仿冒廠商，為滿足低端客戶而定制產(chǎn)品，是品牌商先發(fā)制人的一種盈利方式。

燈具設(shè)計(jì)師Adelman設(shè)計(jì)了一款蜘蛛枝形吊燈，該款吊燈由一支15人的團(tuán)隊(duì)在其曼哈頓的工作室內(nèi)手工制作而成，售價(jià)高達(dá)數(shù)千美元。在吊燈進(jìn)入組裝階段之前，每一部分都需要三個(gè)機(jī)械店和七個(gè)技工參與，而且每一個(gè)吊燈的固定裝置都需要工作人員花費(fèi)一整天時(shí)間才能完成。此外，整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)在吊燈裝配之前，需要花費(fèi)大量時(shí)間從事創(chuàng)造性的工作，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造原型模具。

Adelman很清楚，她的設(shè)計(jì)會(huì)引起一些仿冒產(chǎn)品制造商的注意，那么，她有可能像Navy海軍椅一樣，為產(chǎn)品做一些低價(jià)、低質(zhì)量的改變嗎?她并沒(méi)有制造廉價(jià)產(chǎn)品的興趣。“我真正關(guān)注的是那些能為我的事業(yè)、我的工作室以及高品質(zhì)的生活帶來(lái)價(jià)值的東西，”她說(shuō)，“在我的工作室里，不會(huì)提供低成本的產(chǎn)品，因?yàn)檫@對(duì)高品質(zhì)生活沒(méi)有一點(diǎn)好處。”

Adelman的做法是阻撓那些仿冒產(chǎn)品制造商，并通過(guò)為那些DIY用戶提供工具培養(yǎng)動(dòng)手文化。在她的公司網(wǎng)站上，發(fā)布了“你能做到”(You Make It)產(chǎn)品制作說(shuō)明手冊(cè)，詳細(xì)說(shuō)明了如何制作一個(gè)具有Adelman風(fēng)格的吊燈，而制作吊燈所需要的所有標(biāo)準(zhǔn)配件都可以在亞馬遜上購(gòu)買。這種做法對(duì)于提升用戶忠誠(chéng)度、品牌真實(shí)性以及加速設(shè)計(jì)等方面都有間接性的幫助。“仿冒產(chǎn)品對(duì)我們不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品而言，是一種催化劑，”Adelman說(shuō)，“他們給了我們必須領(lǐng)先一步的動(dòng)力，并讓我們保持在一個(gè)較高的工作水平上。”

設(shè)計(jì)師Sara Selepouchin創(chuàng)建了Girls Can Tell公司，出售印由她親筆繪制的插圖的茶巾、便當(dāng)袋以及杯墊，售價(jià)從14美元到40美元不等。市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少仿冒產(chǎn)品，甚至有一家廚房產(chǎn)品行業(yè)巨頭的廠商代表，在一次貿(mào)易展覽會(huì)上拜訪了她的展柜之后，便開始仿制生產(chǎn)。“每個(gè)人都可能有一技之長(zhǎng)，但如果這個(gè)一技之長(zhǎng)被山寨真的是災(zāi)難性的打擊。”她說(shuō)道。

Selepouchin的朋友和粉絲已經(jīng)幫助她向那些仿冒制造商發(fā)出了警告，而對(duì)付那些仿冒產(chǎn)品制造商最強(qiáng)有力的武器，則是Selepouchin不可替代的插圖繪制服務(wù)。“如果你的產(chǎn)品具有可信的外觀和質(zhì)感，那么就會(huì)受到大眾歡迎。”她說(shuō)，“你的品牌甚至?xí)�有自我保護(hù)的能力。”為了使其產(chǎn)品更具自我保護(hù)能力，Selepouchin對(duì)繪制的內(nèi)容更加專注，她表示：“這些獨(dú)具特色的圖案很難被模仿。”

Marc Misthal是Gottlieb Rackman & Reisman公司的合伙人，這家位于紐約市的公司專門從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律事宜。Misthal說(shuō)：“如果人們看到一個(gè)東西，并且說(shuō)‘這是某某某的設(shè)計(jì)’，那么在法律上就需要對(duì)這種個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。”他建議對(duì)像Selepouchin這樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)師在法律上提供排他性的保護(hù)。

Josh Owen在紐約運(yùn)營(yíng)一家以他名字命名的設(shè)計(jì)工作室，同時(shí)他還是羅徹斯特理工學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系的教授。他表示，對(duì)抗設(shè)計(jì)仿冒的關(guān)鍵，是需要將產(chǎn)品第一時(shí)間投放到市場(chǎng)上去。一些新的機(jī)制，比如基于會(huì)員制度的原型設(shè)備、眾包制造以及網(wǎng)站獨(dú)家直銷等等，可以幫助剛起步的設(shè)計(jì)人員比以往獲得更快速度的發(fā)展。

Owen表示，“盡管設(shè)計(jì)人員相對(duì)以往而言更能控制住仿冒產(chǎn)品的局勢(shì)，但這還沒(méi)有形成一個(gè)完美的系統(tǒng)機(jī)制。”Owen還提醒他的學(xué)生當(dāng)中最重要的一點(diǎn)，那就是“不要禁錮自己的創(chuàng)意，如果把這些創(chuàng)意埋在自己心里，只會(huì)讓你們成為偏執(zhí)的極端保護(hù)主義者。你們應(yīng)該朝著一種平衡狀態(tài)前進(jìn)努力，這種平衡既能幫助管理你的創(chuàng)意，也能幫助你們找到一個(gè)可以保護(hù)自己創(chuàng)意的合作方。”

如何借助法律保護(hù)?

法律為保護(hù)一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)所提供的選擇是相當(dāng)豐富的，尤其是今年專利法案的修訂已經(jīng)排上了日程。對(duì)于設(shè)計(jì)人員或廠商而言，最好的辦法就是去咨詢一下律師，他們一般會(huì)提供價(jià)格可取的方法。“相對(duì)而言，把錢花在事前是較好的，這樣可以獲得保護(hù)。”Gottlieb,Rackman & Reisman公司律師Marc Misthal說(shuō)，“因?yàn)闊o(wú)論是和仿冒品制造商抗?fàn)�，還是抓到他們，成本都相對(duì)較大。”

以下是幾個(gè)可為設(shè)計(jì)者提供的不同的保護(hù)級(jí)別。Misthal律師需要給讀者最后一個(gè)建議：當(dāng)授權(quán)你的設(shè)計(jì)工作許可時(shí)，要努力保持對(duì)權(quán)利的所有權(quán)(反之，則是把這種權(quán)利交付給那些生產(chǎn)并分銷你設(shè)計(jì)的人)。

版權(quán) 可以保護(hù)藝術(shù)表現(xiàn)(非創(chuàng)意本身，而是創(chuàng)意的表達(dá)形式)。一幅畫作，一部電影，一首歌，或者是一段文字，都可以受到版權(quán)保護(hù)，但是功能性要素?zé)o法獲得保護(hù)，比如一張椅子的功能。但是，如果這把椅子的形狀特別不尋常，甚至可以被看做是一種雕刻品，或者這把椅子以手工做成蔓葉花樣形狀或其他的藝術(shù)形式，這把椅子就有資格受到版權(quán)保護(hù)。美國(guó)版權(quán)局會(huì)收取35美元的電子表單手續(xù)費(fèi)，一旦授權(quán)，版權(quán)有效期可維持到原創(chuàng)者去世后70年。

LOGO 明確了產(chǎn)品的來(lái)源。LOGO可以保護(hù)任一可辨認(rèn)的產(chǎn)品特征，例如產(chǎn)品名稱、符號(hào)或標(biāo)志物，比如巴寶莉(Burberry)的格子，法國(guó)克里斯提·魯布托(Christian Louboutin)鞋子的紅色鞋底。美國(guó)政府對(duì)每個(gè)商標(biāo)請(qǐng)求收取275美元到375美元的費(fèi)用，最終獲得商標(biāo)可能需要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間，但商標(biāo)擁有永久有效期。

實(shí)用專利 保護(hù)手工制作類的創(chuàng)新，例如椅子的創(chuàng)新折疊方法。用法律措辭來(lái)說(shuō)，這種手工制作類必須是“新奇的(novel)”以及“非顯而易見(jiàn)性的(nonobvious)”，這意味著即使有人在某一領(lǐng)域擁有技能，美國(guó)專利商標(biāo)局也不會(huì)對(duì)其實(shí)施實(shí)用專利保護(hù)。實(shí)用專利保護(hù)價(jià)格最為昂貴，需要支付大約7000美元～1萬(wàn)美元，其承保期平均約為3年～7年，有效期為20年。

設(shè)計(jì)專利 保護(hù)產(chǎn)品外觀，產(chǎn)品范圍包含所有商品，從手提包到家具。和實(shí)用專利一樣，產(chǎn)品外觀也必須是“新奇的(novel)”以及“非顯而易見(jiàn)性的(nonobvious)”。通常這類專利需要12個(gè)月～18個(gè)月的承保期，并要支付平均2500美元到3500美元的費(fèi)用，有效期為20年。“大部分申請(qǐng)?jiān)搶＠�的人都�?huì)從中受益，”Misthal表示，“這項(xiàng)專利十分強(qiáng)大，蘋果之所以在對(duì)三星的訴訟中獲勝，就是依靠設(shè)計(jì)專利。”(設(shè)計(jì)專利和實(shí)用專利的申請(qǐng)必須在相關(guān)產(chǎn)品出售或向公眾展示的一年內(nèi)進(jìn)行歸檔。)

(via Entrepreneur 譯| Kai Shan)

標(biāo)簽： 設(shè)計(jì)師 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 山寨產(chǎn)品 

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