2013年，線上消費的水平越來越高，在中國約1.4億人的龐大群體中其強大的消費能力在逐漸釋放，因此企業(yè)營銷的模式側重點也在隨之發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)業(yè)在帶動著整個營銷市場，其中微博更是佼佼者，微博的用戶群體關注度越來越廣泛，企業(yè)利用的價值也隨之提升。微博如何做好營銷策略，成為了營銷者探索與求知的方法，一個好的微博線上活動能夠在短時間內(nèi)提高產(chǎn)品效益，而持續(xù)階段性的活動策劃，更加能夠提升企業(yè)形象。這我們無妨借鑒下較為成功的杜蕾斯微博營銷方法。

杜蕾斯想必是大家都熟知的企業(yè)，作為全球知名的兩性健康品牌是如何在微博上進行產(chǎn)品營銷，提升企業(yè)形象的呢?想必也有不少營銷者們在持續(xù)關注，學習以及充分運用它的微博營銷方法。作為知名的品牌在營銷過程中更是能夠把握好每個細節(jié)，對于節(jié)日的利用更是做好充分準備，3.14白xxx人節(jié)活動已經(jīng)充分說明了杜蕾斯微博的成功運營。具體體現(xiàn)在哪些方面呢?

1、基礎奠定

杜蕾斯微博營銷之所以成功，還在于做好了基礎奠定，利用多元化營銷模式將新浪微博的人氣提高，并且迅速攀升，得到更多新浪用戶以及外界用戶的關注，尤其是進行節(jié)日微博活動促銷更是奠定了企業(yè)的價值，目前已經(jīng)獲得了78094位粉絲，3.14白xxx人節(jié)活動的展開，可想而知能夠得到多少人的關注，獲得多少人群的口碑宣傳，這是無法估量的。

2、文案策劃

杜蕾斯商城官方的新浪微博在活動中文案策劃起了很大作用，就拿近期的3.14白xxx人節(jié)活動而言，文案策劃肯定是下了不少功夫，以支付寶保護金子，杜蕾斯保護精子，他們是好基友，同為安全著想的主題充分吸引讀者的關注以及轉發(fā)，不得不說營銷的思維很前衛(wèi)，并且充分展現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的價值，充分將杜蕾斯產(chǎn)品的優(yōu)勢融入到微博活動中更是難度，由此可見，杜蕾斯的文案策劃功底之強悍。想要在主題活動中取勝，利于不敗之地，必須加強對文案寫作能力的提升以及累積豐富經(jīng)驗。

3、強強聯(lián)合

杜蕾斯在3.14白xxx人節(jié)新浪微博活動中做到了強強聯(lián)合，其主要體現(xiàn)在平臺的選擇，同時利用支付寶良好的口碑作為襯托，文案中與支付寶進行對比，充分體現(xiàn)杜蕾斯產(chǎn)品價值，并且與支付寶官方微博進行協(xié)作，合理利用互動性，在微博活動中恰到好處的利用雙方人氣，大大提高了宣傳力度，真正做到高效有力的進行宣傳，實現(xiàn)共贏計劃。

作者：楊南強，轉載請注明。

標簽： 微博營銷方法 營銷策略 

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