文案在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中得到了非常大的發(fā)展空間，不管是軟文、SEO軟文等都是倍受商家重視的推廣方式，因此文案工作者這個(gè)職位的行情也有所看漲。但從多年的寫作生涯來看，我總結(jié)出了八個(gè)字：文案有價(jià)，營銷無價(jià)。以下我將從實(shí)際的案例中分享為什么做文案就一定要做一個(gè)懂營銷的文案。

從企業(yè)通訊員、編輯再到電商行業(yè)的文案，我一步步走過來，寫作能力也得到了很大的提升，但是在老板的眼中，我僅僅是一個(gè)寫作功底不錯(cuò)的文案而已。在很多會(huì)議以及工作分享的時(shí)候，他一再給我灌輸文案有價(jià)，營銷無價(jià)的概念。所謂的文案有價(jià)，指的就是每個(gè)月拿3千-5千元固定薪水的文字從業(yè)人員，這一類人群在企業(yè)中基本是懂點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)知識，文字功底算是比較OK的。

再來講講為什么營銷無價(jià)呢？現(xiàn)在很多網(wǎng)店常用的促銷方式，比如兩件包郵、9.9元包郵等，都是來源于我們老板的獨(dú)創(chuàng)，在每次促銷活動(dòng)前，他想出來的促銷手段都是非常具有殺傷力的，在短時(shí)間內(nèi)可以匯聚極高的流量，給網(wǎng)店帶來幾萬的人氣。后來他還設(shè)置了1元秒殺連衣裙、1元包郵秒殺連衣裙等方式，可謂是行業(yè)中的先行者，這樣的營銷就是無價(jià)的。臺(tái)灣文案天后李欣頻最早寫文案時(shí)，也就是拿固定工資的，當(dāng)她變成了文案高手后，一篇文案1到2個(gè)小時(shí)寫完，收費(fèi)幾千元。再后來，她成為了文案天后，一堂講座出場價(jià)40萬元。因?yàn)樗�已�?jīng)將營銷的理念發(fā)揮到了極致，將消費(fèi)者最想要的東西通過文字的方式表達(dá)出來，因此價(jià)值是無限大的。

如果做文案，就一定要懂營銷，朝著營銷無價(jià)的目標(biāo)努力，才能更好的實(shí)現(xiàn)文案的價(jià)值。要想達(dá)到這個(gè)境界，建議從一些幾個(gè)方面入手。

第一，李欣頻的書是值得一看，里面會(huì)告訴你怎么通過把自己的境界升華，達(dá)到脫胎換骨的效果。即便你是天賦不是很好，但是你有這個(gè)興趣，堅(jiān)持按照她指引的方向堅(jiān)持努力。想要達(dá)到像她那樣的成就是不可能的，她一天看一部電影，一年寫幾本書是非常輕松的事情，但是通過這樣一種理念和方法的鍛煉，就會(huì)走出一條大道，眼光看得無限遠(yuǎn)。

第二，可以通過文字練習(xí)的方式提高寫作的水平。比如，碗——不是為了在餐桌上炫耀主人的品味，而是為了終止永不止境的流動(dòng)。鑰匙——擁有誰在門內(nèi)，誰在門外的控制權(quán)。把生活中經(jīng)常會(huì)用到的物品通過這樣描述的方式進(jìn)行鍛煉，一段時(shí)間以后，如果你已經(jīng)可以非常好的駕馭這一類的語言，你看待事物的眼界也會(huì)不同，文字的運(yùn)營會(huì)更加巧妙。

第三，學(xué)點(diǎn)營銷知識。這里所說的營銷知識和以往《市場營銷》類書本是不一樣的，那種理論和時(shí)代有點(diǎn)脫軌，建議可以從相關(guān)行業(yè)內(nèi)專家或者權(quán)威人士所寫的關(guān)于營銷類的文章入手，細(xì)細(xì)瀏覽，深入思考，如果能結(jié)合實(shí)際寫作中合理的運(yùn)用，就會(huì)有好的收獲。

第四，不要做差不多的文案。比如劉翔和史冬鵬，按道理史冬鵬已經(jīng)跑出了13秒19的最佳成績，比前輩李彤已經(jīng)有超越了，說起來應(yīng)該是差不多了。但是他永遠(yuǎn)都是“千年老二”，在有劉翔的地方，他永遠(yuǎn)都是被忽略的對象，原因就是他和劉翔就差一點(diǎn)。所以，在面對千篇一律的房地產(chǎn)廣告、千篇一律的軟文，你覺得自己寫的已經(jīng)差不多了，但其實(shí)只是挑不出任何的毛病，但是也實(shí)在是找不出任何的亮點(diǎn)，很難在每天流量龐大的信息中被客戶抓取，所以，差不多的思維一定要糾正過來。

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