很多人都覺得現(xiàn)在微博營銷很難做，而且活躍用戶受廣告泛濫影響也大幅下降，導致想多幾個真實的用戶轉發(fā)也很困難，其實不然，只是大部分人覺得微博推廣方法就是要做大量的假轉發(fā)來吸引真轉發(fā)，但沒有認真想想如何為用戶提供價值，而且那些效果都是短期的。這次我分享的營銷工具是新浪微博的微盤，微盤最大的營銷功能是他的下載并轉發(fā)功能，合理利用這個功能，可以實現(xiàn)長效的擴散式營銷效果。接下來劉子駿開始給大家講解一下具體步驟，這是一個7年前我很喜歡用的老營銷方式加入社交元素混合成更具傳播力的方法。

如何找營銷材料

首先我們要找營銷材料，營銷材料必須保證材料本身具有傳播價值，而且比較稀缺，最重要的是有一定用戶群體的需求。所以我在微博上找到比較火的視頻“30首歐美流行金曲極品混音”，這段視頻當時在優(yōu)酷已經(jīng)有20多萬的播放量（現(xiàn)在已經(jīng)70多萬了），在百度上搜索，發(fā)現(xiàn)有不少人要這個視頻的MP3格式，當時我就使用Total Recorder軟件把這部混音視頻錄制成MP3格式，并上傳到微盤提供下載。

題外話：現(xiàn)在外國都比較流行把多首知名的流行曲制作成混音，不過都是以制作視頻為主，幾乎很少做成MP3的。但是有不少人希望可以有MP3格式，把它放到手機或ipod里面聽，所以就出現(xiàn)了這樣一個需求空缺。當然除了混音，我們還可以把一些唱歌比賽節(jié)目的歌手唱歌錄音也可以制作成MP3的，例如中國好聲音、我是歌手等等，這些都是比較稀缺的MP3資源，而且還是用戶需求不少的營銷材料。

當然不是這樣就可以了，還需要編輯一下音樂的ID3信息，如下圖�；�本上現(xiàn)在流行的音樂播放軟件都支持修改ID3信息的，例如酷狗、千千靜聽等等。一般推薦只在藝術家欄加入廣告信息就可以了，這樣用戶每次播放歌曲都會看到你的廣告信息。

微盤的營銷軟實力

可能有很多營銷人會忽視了微盤的營銷軟實力，微盤作為新浪微博的配套產(chǎn)品，本身就具有天然的交互性，特別是它的下載并轉發(fā)功能，每次用戶下載文件的時候都會在無形中給你帶來更多的宣傳機會，這方面新浪在設計按鈕的時候重點突出下載并轉發(fā)按鈕有很大關系。

利用新浪微博的其他產(chǎn)品來輔助推廣

由于我們的營銷材料是音樂，所以我第一時間想到的就是新浪官方的音樂微吧，我在微吧里發(fā)了一篇帖子，很快就被音樂微吧發(fā)到他們的微博上面，畢竟帖子里面的音樂使用的存儲軟件是用新浪微博自己的產(chǎn)品，所以他們也很樂意推薦出來。

效果總結

我的音頻文件是2012年11月27日上傳的，到現(xiàn)在2013年5月15日，總下載量是900多，依然保持每天收到幾條轉發(fā)消息，注意這是持續(xù)的，證明我的音頻文件依然保持著傳播力。還有除了微博的轉發(fā)營銷，音頻文件里的廣告信息也會為我進行更深度的營銷，這是一種雙層營銷方式。而且這只是一個文件而已，如果是10個、100個、1000個音頻文件呢，每天的轉發(fā)量可想而知。這樣比起一下子有幾千幾萬條轉發(fā)的微博來講，我的方式更值得投入。

我的案例其實挺適合一些與音樂沾邊的企業(yè)或網(wǎng)站，例如音樂網(wǎng)站、銷售音箱產(chǎn)品的企業(yè)、銷售正版音像產(chǎn)品的專賣店等等。當然除了上傳音頻文件，也可以上傳其他的內(nèi)容，比如視頻、文檔、軟件等等，可以用于更多行業(yè)進行推廣。

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文章作者：劉子駿

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