在新媒體營(yíng)銷的常見硬廣推廣當(dāng)中，豆瓣硬廣是一個(gè)很特別的存在。相對(duì)于其他硬廣常用的簡(jiǎn)單粗暴的推送信息，豆瓣卻總是能夠溫柔而精準(zhǔn)地打入用戶內(nèi)心，而用戶們也對(duì)其非常認(rèn)可。豆瓣取勝的利器在于它非常重視用戶體驗(yàn)，并一直致力于保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶們的脆弱內(nèi)心。

看過豆瓣的硬廣推廣之后不難發(fā)現(xiàn)，豆瓣網(wǎng)一直在用豆瓣的語言與用戶交流著。這種長(zhǎng)期了解用戶心理及喜好、以此為切入點(diǎn)對(duì)癥下藥的新媒體營(yíng)銷方式，在這個(gè)時(shí)代無疑非常值得提倡。在這個(gè)文藝的地方，連硬性廣告也是十分文藝的，都帶著豆瓣用戶所喜愛的小清新氣息。相對(duì)于許多網(wǎng)站中那些強(qiáng)行植入、雜亂無章而缺乏協(xié)調(diào)性的新媒體營(yíng)銷硬廣，豆瓣廣告形勢(shì)整潔、格調(diào)清新，且協(xié)調(diào)性良好。它們就像其他的正常信息一樣，自然友好地飄入用戶視線，會(huì)讓用戶幾乎沒有反抗地接受它們的存在，甚至愿意花點(diǎn)時(shí)間去解讀它們。

維護(hù)用戶體驗(yàn)的另一方面在于，在用戶需要時(shí)去提供信息，而不是強(qiáng)迫其對(duì)硬廣消息被動(dòng)接受。豆瓣廣告的主要類別有豆瓣讀書右側(cè)的電商購(gòu)買鏈接，豆瓣電影板塊所關(guān)聯(lián)的在線購(gòu)票鏈接，豆瓣同城中的活動(dòng)購(gòu)票鏈接，以及豆瓣電臺(tái)中的廣播廣告和各個(gè)頁面的硬廣推廣等。其中的前三個(gè)模塊的廣告植入，與生硬的新媒體營(yíng)銷推廣不同，這三個(gè)模塊的廣告所對(duì)應(yīng)的相應(yīng)行為，本身就有可能成為用戶需求的一部分。這些硬廣的出現(xiàn)使得想要購(gòu)買產(chǎn)品的人能夠方便地找到產(chǎn)品購(gòu)買方式并直接完成購(gòu)買，這有效地提升了用戶的體驗(yàn)。

筆者認(rèn)為，新媒體營(yíng)銷時(shí)代的硬廣植入不能單純地把快速盈利作為唯一的目的，若傷害了用戶體驗(yàn)則可能造成長(zhǎng)遠(yuǎn)的損失。雖然豆瓣硬廣的目標(biāo)受眾不是太寬泛，就僅限于豆瓣網(wǎng)的使用人群。但它確實(shí)是在用社會(huì)化思維進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和思考，并很好的做到了新媒體營(yíng)銷時(shí)代的廣告精準(zhǔn)投放。而事實(shí)證明，在硬廣植入方面步調(diào)較為緩慢的豆瓣網(wǎng)，已然取得了一定程度的成功，成為一個(gè)良好的范例。

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標(biāo)簽： 新媒體營(yíng)銷 用戶體驗(yàn) 豆瓣 

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