最近因為綠蘿2.0的發(fā)布，關(guān)于軟文的討論也非常的多，軟文這條一直以來行之有效的網(wǎng)站推廣方法似乎瞬間被堵死了，這也個推廣，SEO界帶來不小的地震，有不少專業(yè)人士甚至放言seo已經(jīng)成為死，站長還是老老實實搞原創(chuàng)吧，對于這樣的“斷言”重慶SEO吳立并不喜歡加以評論，現(xiàn)在讓我們回到主題：

首先，軟文是什么?

軟文即軟性廣告，軟文相對于硬性推廣廣告而言有著獨特的優(yōu)勢，軟文的本質(zhì)其實在于價值交換，讀者通過閱讀軟文獲取到有價值的信息或者有趣的新聞，而作者則通過讀者的閱讀，潛移默化的讓讀者注意到某些廣告信息，這個過程是相互且等價交換的，作者并沒有綁架讀者的思想，而是讓讀者自覺的了解某品牌。

還記得《穿“哈特威”襯衫的男人》這篇經(jīng)典的軟文嗎?雖然現(xiàn)在來看這篇文章似乎比較“硬”，但這篇文章到現(xiàn)在來看，其各項軟文細(xì)節(jié)無不經(jīng)典，要知道，那個時候還沒有搜索引擎。

其次，軟文何時被綁架了?

通過查閱資料重慶吳立發(fā)現(xiàn)軟文的歷史遠(yuǎn)比搜索引擎歷史要長，但在搜索引擎出現(xiàn)之后，SEO逐步的進(jìn)入到站長群體的視野之中，尤其是《超鏈投票算法》成為搜索引擎排序核心算法之后，大牛們意識到如果利用軟文的高傳播率，如果將自己的鏈接植入其中并高度傳播，不僅推廣了自己，而且還贏得搜索投票，豈非一舉兩得之事?

于是乎，軟文外鏈一躍成為SEO與推廣界的高級SEO手法而存在，不僅幫助擴展口碑，而且極大擴展網(wǎng)站的外鏈，直到今天對提升網(wǎng)站搜索權(quán)重依然非常受用。

然后，軟文推廣何以變味?

因大量能力層次不齊的編輯人員進(jìn)入行業(yè)，軟文慢慢的被鏈接所綁架，軟文的本身的所攜帶的價值信息逐步的被沖淡，軟文的趣味性與營銷性越來越不突出，讀者很難從“變質(zhì)軟文”之中獲取的有用的信息，導(dǎo)致價值交換的基礎(chǔ)被打破，軟文推廣逐步的開始變了味。

縱觀綠蘿2.0說明，可以發(fā)現(xiàn)其所提及的都是互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告，重慶吳立認(rèn)為，當(dāng)用戶一旦發(fā)現(xiàn)搜索引擎所提供的信息“沒用”，從而逐步對搜索引擎產(chǎn)生質(zhì)疑，造成搜索引擎的公信度與可依賴性降低而直接影響到搜索引擎根本利益，于是乎綠蘿2.0應(yīng)勢誕生。

最后，如何將軟文放生?

一個事物一旦本質(zhì)變化，那么其對應(yīng)的效果也會發(fā)生變化，軟文亦是如此，事實上無論綠蘿2.0威力多大，軟文的本身的功效是不會受到影響，綠蘿出現(xiàn)的目的在于清理虛假的廣告與作弊的網(wǎng)站，其本質(zhì)意愿還是在于維護自身搜素的信任度與可依賴性，換個角度思考，出臺這樣的策略也是理所當(dāng)然的。

那么站長應(yīng)當(dāng)如何放生軟文呢?實際上只要我們提高軟文的價值性與“軟”營銷性，軟文的威力依然如舊，當(dāng)然了，如果還是按照老方法，那么受到算法影響的可能性就大大提高了。

小結(jié)：軟文需要的是具有“軟”的價值，而非純鏈接式的捆綁，何不放生軟文，讓軟文回歸自然呢？

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