眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處!我們一次次的處于百度的變化之中,我們也一直堅(jiān)信我們能適應(yīng),一批批同志離去了,但仍然會(huì)有一批朋友前赴后繼的進(jìn)來。百度做為盈利機(jī)構(gòu)一步步有利于自己的變革都會(huì)到來,只是時(shí)間早晚而已。好了,回歸正題,牢騷完畢,我們來說一說“百度知道問答營銷”這個(gè)新的營銷方式。

問答營銷?新的方式?-你在開玩笑么,肯定會(huì)有朋友這么來問.但是真不是在開玩笑,百度推廣這次盯上了百度知道的領(lǐng)域。我們來看兩組數(shù)據(jù)：百度搜索每天約有3千萬條品牌答疑需求，80%的答疑被百度知道覆蓋;百度知道明天相應(yīng)數(shù)百萬次以上的評論類提問，十萬次以上響應(yīng)有品牌詞的評論類提問。而且依據(jù)用戶搜索行為習(xí)慣，產(chǎn)品到底好不好，對于購買決策判斷非常重要。所以百度知道基于口碑營銷、創(chuàng)造更多“品牌對話時(shí)刻”的基礎(chǔ)上推出以關(guān)鍵詞觸發(fā)、支持企業(yè)主自主設(shè)問的新產(chǎn)品-問答營銷。

在百度知道的搜索頁和知道的詳情頁上，各個(gè)企業(yè)廣告主可以自己設(shè)定問題及答案，推廣展示位中展示，展現(xiàn)順序根據(jù)出價(jià)及質(zhì)量度而定類似鳳巢排序。在百度知道平臺上利用產(chǎn)品詞或通用詞進(jìn)行搜索提問，例如：產(chǎn)品詞+提問：河北在哪里學(xué)在職研究生好?相關(guān)的推廣將會(huì)獲得展現(xiàn)。我們點(diǎn)擊推廣問題后，直接進(jìn)入至品牌詳細(xì)問答頁面，關(guān)閉浮層圖后直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)。

接下來讓我們看看影響百度問答營銷的基本因素：

基本規(guī)則

問答營銷物料投放在搜索推廣單元，繼承搜索推廣的出價(jià)和競價(jià)規(guī)則

同一推廣單元下的物料，搜索推廣物料展現(xiàn)在大搜上，問答營銷物料展現(xiàn)在知道頻道

每個(gè)賬戶可以有多套問答營銷物料，每個(gè)推廣單元下最多可有10條問答營銷物料

展現(xiàn)

關(guān)鍵詞觸發(fā)，競價(jià)展現(xiàn)，出價(jià)繼承搜索推廣單元的出價(jià)

排名

排名指每條企業(yè)信息在搜索結(jié)果中展示時(shí)的排位

排名由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定，由系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越前;在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高排名越前

質(zhì)量度由以下因素決定

點(diǎn)擊率：即推廣信息的點(diǎn)擊次數(shù)除以展現(xiàn)次數(shù)，越高越好，高點(diǎn)擊率說明網(wǎng)民興趣大、關(guān)注度高

相關(guān)性：含關(guān)鍵詞不創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意不訪問URL頁面的相關(guān)程度，相關(guān)性越高越好

創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力越好

賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的推廣表現(xiàn)，客戶丌需支付無效點(diǎn)擊的費(fèi)用

出價(jià)

推廣信息被點(diǎn)擊一次，你最多愿意出多少錢? 這就是出價(jià)，百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格丌高于甚至遠(yuǎn)低于您的出價(jià)

點(diǎn)擊價(jià)格 =(下一名的出價(jià) *‍下一名的質(zhì)量度)/‍本關(guān)鍵詞質(zhì)量度 + 0.01‍

做百度推廣的各位競價(jià)專員們可以關(guān)注下問答營銷新領(lǐng)地,可以獲得更加準(zhǔn)確的流量的哦!

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標(biāo)簽： 百度知道 問答營銷 百度推廣 

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