過(guò)去十幾年，Google一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的大戶(hù)，Google改變了廣告主的投放模式，2013年Q1季度就有大概 129.5 億美元的廣告收入；但Google也并非高枕無(wú)頭。

以Facebook和Twitter為代表的社交網(wǎng)站們之前一直被質(zhì)疑有人氣但商業(yè)模式不清晰的狀態(tài)正在得到改善；在近年來(lái)主要社交網(wǎng)站的廣告收入均大幅的增長(zhǎng)，尤其是來(lái)自于移動(dòng)端的廣告收入更是增幅驚人，社交網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值正在被激活——因?yàn)樵谡故緩V告和搜索廣告之外，社交網(wǎng)站們找到了讓廣告變得聰明的“原生廣告”理念。

原生廣告不算很新鮮的名詞，但在國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有成為流行的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圈的熱詞。

原生廣告（nativeadvertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。Deep Focus CEO IanSchafer則定義它為“用用戶(hù)實(shí)際使用一個(gè)平臺(tái)的方式利用該平臺(tái)。”SolveMedia給出的定義是：“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。”

原生廣告理念的倡導(dǎo)人DanGreenberg曾文章說(shuō)，原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app 本身的可視化設(shè)計(jì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交時(shí)代“原生廣告”的理念為社交網(wǎng)站的商業(yè)模式提供了變現(xiàn)的可能。

也加速了全球范圍內(nèi)社交網(wǎng)站們的掘金進(jìn)程。

全球社交網(wǎng)站的領(lǐng)先者Facebook也是原生廣告的最大受益者。

Facebook信息流的“Sponsored Stories(受贊助的內(nèi)容)”的廣告形式，也是原生廣告的一種形。在信息流中單條信息的右下角，如果出現(xiàn)了上“Featured”標(biāo)識(shí)，就說(shuō)明這是一條贊助內(nèi)容。Facebook 表示，帶有“Featured”標(biāo)識(shí)的贊助內(nèi)容不會(huì)過(guò)多地出現(xiàn)在用戶(hù)的信息流中，大約一天一次。同時(shí)，贊助內(nèi)容的出現(xiàn)條件也比較合理。只有用戶(hù)喜歡了某一品牌或公司的Facebook 主頁(yè)時(shí)，該品牌或公司付費(fèi)投放的贊助內(nèi)容才會(huì)出現(xiàn)在該用戶(hù)的信息流中。

在Faebook上市之前，其移動(dòng)端的廣告收入基本上可以忽略不計(jì)。推出信息流廣告后，在之前公布的2013年Q2財(cái)報(bào)，廣告總營(yíng)收為16億美元，移動(dòng)廣告營(yíng)收占到廣告總營(yíng)收的41%，大約為6.56億美元；股價(jià)也在長(zhǎng)期徘徊在發(fā)行價(jià)之下回升到發(fā)行價(jià)38美元左右。

Twiiter的主要廣告形式也是“原生廣告”。

早在2011年Twitte就推出Promoted Tweets（廣告推文），讓廣告主從社交網(wǎng)站的內(nèi)容中生成廣告。這是一種廣告新理念：顯示本會(huì)在Twitter搜索（人們搜索查看Twitter上的其他人就特定主題發(fā)表了什么消息）結(jié)果中出現(xiàn)的內(nèi)容，并在頁(yè)面上方的廣告中突出展示這些Twitter消息。

廣告推文與一般的推文并沒(méi)有差別，只是由廣告主所付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。這些以特定關(guān)鍵字為主的廣告會(huì)出現(xiàn)在所有Twitter搜索結(jié)果中。廣告推文只有在用戶(hù)回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)廣告推文時(shí)，廣告主才需要付錢(qián)。根據(jù)Twitter的統(tǒng)計(jì)，其回應(yīng)率大概在1％到3%左右。對(duì)想擴(kuò)展全球市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是最理想的廣告模式，同時(shí)Twitter也提供針對(duì)特定地點(diǎn)、職業(yè)或興趣等用戶(hù)群體的投放模式。

類(lèi)似的舉措使Twitter獲得了大量的廣告收入。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年Twitter的全球廣告收入將會(huì)達(dá)到5.828億美元,

原生廣告不僅使得Facebook和Twitter等社交平臺(tái)的商業(yè)化走的更好更快，相關(guān)傳統(tǒng)的垂直網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體也有成功案例。

科技博客網(wǎng)站Mashable.com之前發(fā)表了一些名為“What’s Inside”的文章，這些文章看起來(lái)與網(wǎng)站上其他的文章區(qū)別不大，但仔細(xì)閱讀后卻能發(fā)現(xiàn)其中有許多不同的地方。這些文章大多由Mashable員工發(fā)表，幾乎全部與科技產(chǎn)品技術(shù)有關(guān)，涉及范圍從調(diào)制解調(diào)器到哈勃空間望遠(yuǎn)鏡（Hubble Space Telescope）等無(wú)所不有，而高通旗下的處理器芯片品牌Snapdragon則會(huì)為這些文章提供贊助，為其支付費(fèi)用。”

這個(gè)看著眼熟吧^_^根據(jù)紐約時(shí)報(bào)的描述，“原生廣告”其實(shí)早就是默默的生根發(fā)芽了….

國(guó)內(nèi)諸如《新周刊》和《三聯(lián)生活周刊》的“被贊助內(nèi)容”也是做的很不錯(cuò)的刊物，新周刊的睡眠專(zhuān)題和三聯(lián)的聯(lián)想專(zhuān)刊都是很不錯(cuò)的受贊助內(nèi)容。

“原生廣告”理念在國(guó)外的盛行，解決了社交網(wǎng)站們的商業(yè)化難題，以及在最大化的照顧到了用戶(hù)的體驗(yàn)，原生廣告的難點(diǎn)就是平衡廣告主和用戶(hù)之間的不同利益點(diǎn)。

新浪微博近年來(lái)的商業(yè)化探索，也有圍繞“原生廣告”理念打造的廣告產(chǎn)品。在新浪發(fā)布Q2財(cái)報(bào)后，曹?chē)?guó)偉坦陳目前微博廣告主要還是展示廣告，“目前阿里巴巴給微博帶來(lái)的主要為展示廣告，而非信息流推廣鏈接。第二季度，阿里巴巴貢獻(xiàn)的微博廣告收入大概有500萬(wàn)美元左右。”——這也是用戶(hù)在新浪微博最經(jīng)常遇到的廣告形式，比如搜索馬桶，可能就會(huì)被推薦各種品牌的馬桶用品。

新浪微博的“原生廣告”產(chǎn)品，應(yīng)該是推出小半年的“粉絲通”吧；“粉絲通”和Twitter的廣告推文類(lèi)似，可以根據(jù)訂制推送到用戶(hù)的微博上，會(huì)叫上“贊助”兩個(gè)字。

從Facebook、Twitter等推出的“原生廣告”理念產(chǎn)品的成功和新浪微博類(lèi)似產(chǎn)品的尷尬來(lái)看，原生廣告是否能成功可能取決于以下幾點(diǎn)：

1、    用戶(hù)的數(shù)量要有一定的數(shù)量級(jí)；

2、    廣告內(nèi)容要更好的融入到信息流中；（內(nèi)容即廣告）

3、    要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘和解析能力，這樣才能夠更好的判斷用戶(hù)的需求…

廣告主喜歡“原生廣告”的，因?yàn)檫@可能使得廣告主的內(nèi)容融合到消費(fèi)者日常接觸的內(nèi)容中，但這要做的“有趣”還是挺難的。

但原生廣告已經(jīng)被驗(yàn)證是解決社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的方式之一，也有可能是未來(lái)最佳的解決方案之一，所以唯有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)才可能不被廣告主拋棄吧。

騰訊微博的“原生廣告”產(chǎn)品更值得期待。我們都知道騰訊在技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘和分析上要領(lǐng)先于其他社交產(chǎn)品；“內(nèi)容即廣告”的原生廣告對(duì)于技術(shù)和數(shù)據(jù)以及用戶(hù)體驗(yàn)都有很高的要求。 騰訊微博信息流廣告近日上線(xiàn)，該款廣告產(chǎn)品被命名為智匯推。據(jù)介紹，騰訊微博信息流廣告是基于智能語(yǔ)義分析、精準(zhǔn)情境匹配，屬于原生廣告，力求實(shí)現(xiàn)“廣告即信息，信息即廣告”的效果。

騰訊微博信息流廣告是基于智能語(yǔ)義分析、精準(zhǔn)情境匹配，屬于原生廣告，力求實(shí)現(xiàn)“廣告即信息，信息即廣告”的效果。騰訊智慧推產(chǎn)品有三種展現(xiàn)形式：

相關(guān)性推送

基于語(yǔ)義分析廣播內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推薦的Feed廣告，出現(xiàn)在Feed流任何位置，每次刷新最多展示一條，但展現(xiàn)次數(shù)無(wú)限，廣告主出價(jià)越高，廣告質(zhì)量越高，展現(xiàn)幾率越大。

轉(zhuǎn)播置頂廣告

被轉(zhuǎn)播的廣告可以置頂，展現(xiàn)在首次登陸、刷新置頂、翻頁(yè)置頂、下拉置頂。

置頂展現(xiàn)廣告

以廣告主聽(tīng)眾為目標(biāo)受眾的Feed廣告形式，顯示為Feed第一條。

對(duì)于國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的原生廣告產(chǎn)品能否有很好的效果還需要觀察，但讓“廣告變得更聰明”的理念是廣告能夠在社交時(shí)代存在必須要做到的。騰訊微博的廣告產(chǎn)品看起來(lái)是要沿著這個(gè)理念進(jìn)行的，因?yàn)樵�生廣告并不指具體某一種廣告形式，而是一種理念；在用戶(hù)體驗(yàn)和廣告主效果之間找到平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

就是這樣，在設(shè)計(jì)出好的廣告產(chǎn)品后，需要有步驟的讓廣告主和用戶(hù)們都逐漸的接受，這可能是一個(gè)“痛苦“的過(guò)程；而，平臺(tái)也必須要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這樣才能夠讓用戶(hù)得到最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

標(biāo)簽： 社交網(wǎng)站 Google 原生廣告 

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