2013年收官之作《爸爸去哪兒》可謂在年末徹底火了一把，五對(duì)明星父子只用兩期節(jié)目就瞬間成為全民話題，成為四季度毫無爭(zhēng)議的收視“黑馬”。節(jié)目組通過設(shè)置一系列由父子共同完成的任務(wù)，給平日里很少有機(jī)會(huì)呆在一起的父子創(chuàng)造了拉近距離的難忘時(shí)光。“小清新”節(jié)目的熱播引發(fā)了社會(huì)對(duì)親子關(guān)系的大討論。

其實(shí)這和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著異曲同工之妙，如果從產(chǎn)品的角度拷問，有人說內(nèi)容好，有人說營(yíng)銷好，人們認(rèn)為它火爆的原因大致可分為三點(diǎn)：

1、首先是一個(gè)產(chǎn)品品類的勝利—野外綜藝。

2、通過明星制造產(chǎn)品尖叫點(diǎn)。

3、通過社交制造營(yíng)銷爆點(diǎn)。

上面三個(gè)原因固然存在，但是如果單單從產(chǎn)品的角度來分析，這個(gè)節(jié)目背后火爆的真正原因又是什么呢？這又帶給做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人們什么啟示？下面由聚焦偉業(yè)來為你一一講解：

         1.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)——產(chǎn)品需求是獲取客戶關(guān)注的關(guān)鍵步驟

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的背后是父母與子女見面時(shí)間、次數(shù)的減少，父母的工作、應(yīng)酬以和子女相處少為代價(jià)已經(jīng)越來越被人們所認(rèn)識(shí)，所以節(jié)目中各位爸爸與孩子的互動(dòng)讓不少觀眾感慨良多，同時(shí)也看到了父親在孩子成長(zhǎng)中的作用。在中式文化中，父親幾乎沒有時(shí)間陪伴孩子，更不會(huì)完整地伴著孩子成長(zhǎng)，連節(jié)目里的“最佳爸爸”林志穎都表示“錯(cuò)過了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會(huì)爬”。所以這個(gè)節(jié)目，所呈現(xiàn)的更多是一種愿景，送上的是一碗心靈雞湯。這樣的效應(yīng)在社會(huì)上更加能引起共鳴。

時(shí)刻留意社會(huì)最新熱點(diǎn)資訊，找尋熱點(diǎn)突破口，結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，比如你的企業(yè)是銷售茶葉的，那么可結(jié)合女性保健、減肥、美顏等社會(huì)需求，對(duì)茶葉進(jìn)行二度包裝。當(dāng)然，這些要建立在真實(shí)的前提下，而不是作虛假的廣告宣傳。

2. 廣告投放定位精準(zhǔn)用戶——獲取用戶數(shù)量的首要步驟

這是一檔親子類節(jié)目，自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽、小朋友們了。所以，投資該節(jié)目的廣告也是貼近這個(gè)受眾群的�？墒怯捎谠谡�式播出前，這檔節(jié)目并不被眾人看好，甚至有廣告商心里沒底，之前談好的某知名家電品牌做冠名，在節(jié)目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了，而換成了現(xiàn)在的冠名商。節(jié)目火爆了之后，自然就吸引了大量的廣告商爭(zhēng)相加盟。在節(jié)目第一集播出的時(shí)候，細(xì)心的觀眾可以留意到，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)廣告，就是某親膚洗衣液�？墒窃诠�(jié)目播出一集獲取高收視之后，節(jié)目間隙插播的廣告多了，有嬰兒用品、家庭用品等。而淘寶上機(jī)智的賣家則狂刷“爸爸去哪兒”，打開淘寶網(wǎng)站，輸入“爸爸去哪兒”，可以搜到幾乎所有在節(jié)目中出現(xiàn)的“裝備”。

這告訴我們：在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí)，廣告投放前要找準(zhǔn)用戶定位，否則把廣告投放到不合適的平臺(tái)就會(huì)收效平平。

3.宣傳推廣要緊貼移動(dòng)及社會(huì)化媒體營(yíng)銷手段——產(chǎn)品為人們熟知的必須步驟

親情的定位、偶像的選擇、話題的公眾性、以及節(jié)目風(fēng)格都造就了《爸爸去哪兒》節(jié)目的火爆。從另一方面來看，節(jié)目的宣傳團(tuán)隊(duì)和宣傳方法也是導(dǎo)致節(jié)目街知巷聞的一個(gè)重要原因。電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結(jié)合讓這個(gè)節(jié)目一夜間街知巷聞。所以說，營(yíng)銷推廣不能單單靠一種方式，要有針對(duì)性地結(jié)合多種社會(huì)化媒體營(yíng)銷及移動(dòng)營(yíng)銷，刷大眾的屏，讓產(chǎn)品無處不在。

節(jié)目自播出以來所受到的關(guān)注，不斷刷新著電視類節(jié)目的記錄，節(jié)目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會(huì)現(xiàn)象討論。節(jié)目的火爆帶旺了很多不少相關(guān)的商品。這樣喜聞樂見的結(jié)果，是節(jié)目背后團(tuán)隊(duì)的傾力打造。從節(jié)目引申到做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法，正如聚焦偉業(yè)所看到的，首先要注重產(chǎn)品定位，其次要通過不同的方式推廣，最后廣告投放也要精準(zhǔn)。做到以上三點(diǎn)，就不怕你的產(chǎn)品沒人知道了。

標(biāo)簽： 爸爸去哪兒 營(yíng)銷推廣 廣告投放 

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