由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，如今的網(wǎng)絡(luò)世界可謂是風(fēng)聲鶴唳，有時的一個“熱點(diǎn)”一出現(xiàn)，幾乎瞬間就傳遍了大江南北，成為了人們茶余飯后的談話內(nèi)容，當(dāng)人們在津津樂道的時候，殊不知，已經(jīng)為了這次事件推廣背后的企業(yè)品牌宣傳的助燃劑。而事件營銷就是這樣具有“傳播速度快、傳播范圍廣、傳播熱度高”等特點(diǎn)的“病毒式”營銷，而它的傳播方式甚至更優(yōu)于病毒，無論是視頻、帖子、微博，都能成為其傳播途徑。

事件策劃——有市場對象，跟企業(yè)品牌相關(guān)，要新鮮

做事件營銷無非是想要達(dá)到宣傳企業(yè)品牌的效果，企業(yè)策劃一個事件營銷一定要把自己的市場對象---已有客戶、消費(fèi)群體、潛在客戶、潛在消費(fèi)群體、意圖影響的群體找準(zhǔn)確，他們對企業(yè)的了解程度如何，有什么印象，企業(yè)策劃事件營銷的目的是讓市場對象從不知道企業(yè)到知道;從有誤解、負(fù)面印象到理解、正面形象。

在這個基礎(chǔ)上，事件的策劃方面一定要跟企業(yè)的產(chǎn)品、品牌有很高的聯(lián)系，不要因?yàn)槭录�而事件，娛樂大眾后大家都不知道這個事件跟這個企業(yè)有什么關(guān)系的話，那也是沒有什么意義的，比如說“杜甫很忙”事件，企業(yè)沒有被充分了解，而徑舟傳媒在中秋節(jié)為紅星美凱龍做的那次“百萬家書”就很好，將親情營銷成功的用到了事件炒作中，通過三天整版的報(bào)紙，一步步將受眾收入囊中。

事件選材——寓教于“樂”，借勢、簡潔、細(xì)節(jié)

有相應(yīng)的事件策劃后，就要制作可快速傳播的“事件素材”,這個素材，可以是微視頻，漫畫，圖片，或者一篇文章，甚至是一段文字，等等。在事件素材的選擇上,首先是要寓教于“樂”，要講企業(yè)的產(chǎn)品特色，又要讓人產(chǎn)生”感覺“，這個感覺不一定是狹義的”樂”，可以是感動、驚奇、沖動、喜歡，憤怒，素材是可以娛樂的，或者是有營養(yǎng)、有價值、有利益等，但格局要大，承載的群體要足夠多。同時事件炒作要懂得“借勢”，善于借勢，可以借助近期比較受關(guān)注的熱門事件，將里面的一些元素加入自己所要炒作的事件中，同時，企業(yè)的特點(diǎn)要簡潔，一個事件營銷，最終被受眾們記憶深刻的可能只是幾個字，所以事件營銷要突出企業(yè)的特點(diǎn)時要簡潔和注重細(xì)節(jié)。就像徑舟傳媒主導(dǎo)的“百萬家書”事件，其實(shí)就是為了突出紅星美凱龍帶給受眾們“營造家”的這樣一種理念。

事件傳播——快速，集中，全方位

有了好的事件，還需要有力的傳播才能告知天下呀，在發(fā)布時，需要一次性，各個平臺同時進(jìn)行，就如同在平靜的水里投上一大枚炸彈，瞬間爆發(fā)出其威力，若喪失了先機(jī)，則效果大打折扣。

事件回歸——趁熱打鐵，引發(fā)互動，成功轉(zhuǎn)移

事件回歸是指一個事件被炒熱以后，要有引導(dǎo)事件走入正確的理想的方向，而不是放任不理，最終不了了之。事件營銷主要以其獨(dú)特的創(chuàng)意性事件為引爆點(diǎn)，依托社會化媒體傳播引發(fā)群眾性的爆炸，最終將群眾的目光由事件本身引導(dǎo)至企業(yè)的品牌，最終達(dá)到助企業(yè)品牌升級的效果。

標(biāo)簽： 事件營銷 企業(yè)品牌 事件傳播 

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