有了規(guī)則，并不代表他們能隨心所欲地駕馭微博的內(nèi)容。可別小看了這140字，文章越短越難寫(xiě)。君不見(jiàn)，寫(xiě)大部頭書(shū)且寫(xiě)得好的人不勝枚舉，但寫(xiě)詩(shī)歌寫(xiě)的好的，卻少得稀罕。

在我當(dāng)年做記者的時(shí)候，就深有感觸，當(dāng)年得過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的老記者告訴我：剛?cè)胄械挠浾呦葘?xiě)600字以下的消息，等消息寫(xiě)好了，再寫(xiě)1500字的通訊，隨后是5000字以上的深度報(bào)道，等這些都寫(xiě)好了寫(xiě)全了，再回過(guò)頭來(lái)寫(xiě)消息。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最短的消息是最好寫(xiě)的，但要寫(xiě)的精彩，卻又是最難的。

要讓這些推廣專(zhuān)員在短時(shí)間內(nèi)寫(xiě)好140字，其實(shí)也就難上加難了。但我卻給他們指出了一條捷徑。說(shuō)是捷徑，其實(shí)并不是我的獨(dú)門(mén)秘籍，而是抄襲了黃庭堅(jiān)的“點(diǎn)石成金”之法。

黃庭堅(jiān)算得上是古人中最早提出用山寨的辦法寫(xiě)作文的名人。他的說(shuō)法簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是無(wú)一字無(wú)出處，什么都可以從前人的詩(shī)文中借鑒過(guò)來(lái)。但黃庭堅(jiān)可不是主張把別人的東西直接抄過(guò)來(lái)，更不是給《水滸傳》改個(gè)名字叫做《105個(gè)男人和3個(gè)女人在水邊的故事》，就大功告成了。而是在山寨的基礎(chǔ)上有創(chuàng)新，學(xué)習(xí)別人的精髓。

小知識(shí)：“點(diǎn)鐵成金”是北宋著名詩(shī)人黃庭堅(jiān)提出的創(chuàng)作理論和寫(xiě)作綱領(lǐng)，其要旨在于強(qiáng)調(diào)詩(shī)人要在學(xué)習(xí)古人詩(shī)文精華的基礎(chǔ)上創(chuàng)造升華出新的詩(shī)歌意境。這種理論主張將學(xué)力和才力結(jié)合起來(lái)，開(kāi)拓了古代學(xué)者詩(shī)人詩(shī)論的先河，對(duì)宋代詩(shī)歌創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻的影響。

我告訴推廣專(zhuān)員，在微博上的點(diǎn)石成金，就是站在真正有人氣的微博肩膀上，成就自己的人氣。那這個(gè)可憐的被我要求推廣專(zhuān)員山寨的人氣微博是誰(shuí)呢？答案是“新周刊”。以微博來(lái)樹(shù)立品牌而不是做銷(xiāo)售的微博中，比較經(jīng)典的就是新周刊的微博。

新周刊的微博

從常理上來(lái)說(shuō)，媒體類(lèi)的微博是最好推廣的，因?yàn)榭�物上每天（�?月）都會(huì)有大量的新聞信息。只要巧妙地將這類(lèi)信息的關(guān)鍵內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，然后附帶上相關(guān)網(wǎng)址，就可以讓微博用戶們趨之若騖，想要了解更多。至于文字，當(dāng)然更不用擔(dān)心。媒體上有最給力的文字高手，足以讓你感受到文字之美。而很多媒體的微博確實(shí)也如此去做了，并且收效不錯(cuò)。特別是一些社會(huì)新聞?lì)惖拿襟w，通過(guò)及時(shí)發(fā)布信息，甚至比自己媒體刊發(fā)時(shí)間更早，實(shí)現(xiàn)微博傳遞。比如，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接傳遞微博，達(dá)到了極佳的影響效果。

新周刊則是反其道行之，以2011年1月15日一天的15條微博為例，轉(zhuǎn)發(fā)量基本上都是以千為單位計(jì)算。

早上8點(diǎn)整，新周刊準(zhǔn)時(shí)用“敲吧，門(mén)終究會(huì)開(kāi)的。（BY圣經(jīng)）早安，各位。”這樣一段話開(kāi)始一天的功課。晚上23：59分，新周刊用米蘭昆德拉的話語(yǔ)做一天的結(jié)尾，問(wèn)候晚安。而且這種規(guī)律是它每一天都必然要做的，就如同打卡上班一樣。這樣的固化且新穎的問(wèn)候方式，讓你會(huì)覺(jué)得新周刊是一個(gè)人，有涵養(yǎng)的人，而非一本書(shū)。

而更為讓人吃驚的是，整整一天15條微博沒(méi)有一條涉及到或明顯涉及自己的雜志，總共就一條網(wǎng)頁(yè)鏈接，還是華爾街日?qǐng)?bào)的。當(dāng)然，新周刊也不是完全沒(méi)有關(guān)于自己雜志的內(nèi)容，只是相對(duì)于它的大量分享信息來(lái)說(shuō)，量很少。

除了用名人名言來(lái)作為早晚的結(jié)束語(yǔ)外，另外13條微博分別作了什么呢？來(lái)自北京晨報(bào)和中國(guó)青年報(bào)的當(dāng)日文章摘要，給當(dāng)日考研學(xué)生送去一張“考神”的老畫(huà)作為祝福，對(duì)喻國(guó)明一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)，一條歷史上的今天，一條西方子女教育的直播微博等。

據(jù)我所知，新周刊為此專(zhuān)門(mén)配備了幾個(gè)人，專(zhuān)職負(fù)責(zé)微博的更新和回復(fù)。

小貼士：你可能沒(méi)有條件配備幾個(gè)人來(lái)維護(hù)微博，沒(méi)關(guān)系，微博應(yīng)用中有不少好東西，可以幫你定時(shí)發(fā)微博，你只要在你有空的時(shí)候編好，然后在應(yīng)用上設(shè)定好時(shí)間即可。當(dāng)然，這樣它可不能幫你互動(dòng)。因此盡可能還是自己干，別讓機(jī)器干。

其中我們可以看見(jiàn)一個(gè)很明顯的分享明線，通過(guò)自己微博的影響力，分享最有價(jià)值或最為有情趣的信息。但有一條不明顯的暗線，那就是品味。通過(guò)這15條微博，我們可以看到新周刊的品味特點(diǎn)。正如它的微博介紹所說(shuō)：中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊——觀點(diǎn)供應(yīng)商，視覺(jué)開(kāi)發(fā)商，資訊整合商，傳媒運(yùn)營(yíng)商。15條微博都涵蓋了這些特征，而這恰恰是新周刊要通過(guò)微博傳遞給用戶的。不一定直接賣(mài)雜志，而是巧妙地將雜志的品味和品牌融合在微博之中，在商而不言商。

通過(guò)讓推廣專(zhuān)員一邊分析新周刊的微博法門(mén)，一邊模仿著新周刊的品味路線，他們對(duì)微博的把握能力也得到了更好的提高，粉絲以每天一百的速率增加，而轉(zhuǎn)發(fā)率也達(dá)到平均每條6個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，單個(gè)微博最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了100。

#欲練神功# 凌博微步第一層不談如何發(fā)微博，只談如何構(gòu)建一個(gè)完美的微博營(yíng)銷(xiāo)體系，欲善其事，先正其道，@段子微博 慎入，此非爾等所能明了之絕學(xué)也。#凌博微步#

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