2013年的社交媒體依然熙熙攘攘熱鬧非凡，所謂的社會(huì)化營(yíng)銷已然不再是一種“新型”的傳播模式，社交媒體早就成為了諸多廣告?zhèn)鞑��?zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得風(fēng)生水起；在用戶數(shù)量突破6億的微信里進(jìn)行營(yíng)銷，廣告主們也已經(jīng)駕輕就熟……

過(guò)去的一年中，在鋪天蓋地的社會(huì)化營(yíng)銷案例里，誰(shuí)給我們留下了最深刻的印象呢？

可口可樂(lè)昵稱瓶

吃貨、純爺們、喵星人、大咖、天然呆、技術(shù)男、小蘿莉、文藝青年……去年5月份，有不少KOL在社交媒體上展示了可口可樂(lè)贈(zèng)送的定制版昵稱瓶，外界紛紛猜測(cè)可口可樂(lè)將會(huì)有“大動(dòng)作”。不過(guò)，在整個(gè)預(yù)熱過(guò)程中，可口可樂(lè)選擇了沉默。到了5月29日，可口可樂(lè)的官方微博終于高調(diào)證實(shí)了這一“換裝”消息，并發(fā)布了其中22款“昵稱瓶”的圖片，也宣告著這一波聲勢(shì)浩蕩的社會(huì)化營(yíng)銷正式鋪展開(kāi)來(lái)。

隨后，可口可樂(lè)又與新浪微博聯(lián)手，在其官方微博上開(kāi)始試用微錢包進(jìn)行其昵稱瓶（定制版）的營(yíng)銷推廣，300瓶可口可樂(lè)的在1分鐘內(nèi)被迅速搶光。此外，可口可樂(lè)還和社交應(yīng)用啪啪進(jìn)行合作，以聲音加圖片的形式打造一場(chǎng)名為“昵稱瓶之戀”主題活動(dòng)。

大膽的嘗試以及與社交媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓可口可樂(lè)在去年夏天占盡風(fēng)頭，且不論銷量如何，但至少這個(gè)品牌確實(shí)以其行動(dòng)實(shí)踐著其分享快樂(lè)的精神。

加多寶：“對(duì)不起”

一張?jiān)V中禁令裁決書(shū)讓加多寶和廣藥集團(tuán)“亢奮”不已，被裁定禁止使用“更名”廣告的加多寶顯然是委屈的一方，志得意滿的廣藥則流露出無(wú)比的自豪感，這一切都深深體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)友們的“告白”中——2013年2月4日，加多寶官方微博開(kāi)始淚流滿面，連發(fā)四條微博，以“對(duì)不起”體標(biāo)明自己的立場(chǎng)。

短短不到2個(gè)小時(shí)，4條如骾在喉不吐不快的哭訴式微博總計(jì)博得4萬(wàn)余次轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論超過(guò)1萬(wàn)余次。“對(duì)不起”迅速成為刷屏王。2月5日10點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論：“另類營(yíng)銷”凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

大V翻包記

明星大V的私人物件展示——聽(tīng)上去就是一件充滿神秘色彩和極具逼格的事情。

自2013年5月15日開(kāi)始，微博上的大V們紛紛翻開(kāi)自己的包，以圖片的形式曬出自己的個(gè)色隨身物品，并附上了一個(gè)文藝范兒很濃的標(biāo)簽：#打開(kāi)私囊，驚艷全場(chǎng)#。在三天的時(shí)間里，一共有50位大V參與其中，他們來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域：演藝界，時(shí)尚界，藝術(shù)界，文學(xué)界，體育界……而這一切都是聯(lián)想為K900手機(jī)的上市所策劃的一次大手筆的翻包活動(dòng)。5月16日，即翻包活動(dòng)開(kāi)始的次日，聯(lián)想K900正式發(fā)布，其發(fā)布會(huì)的主題也是“驚艷全場(chǎng)”。

有心人都能看出植入其中的聯(lián)想手機(jī)，但是能有機(jī)會(huì)窺探一下明星大V的私人物品，誰(shuí)又不愿意嘍上幾眼呢？

美國(guó)是什么

美國(guó)是什么？

一組看上去很有地產(chǎn)風(fēng)格、角度別致的平面于11月18日首發(fā)在高曉松的個(gè)人微博，描述不同的美國(guó)印象，13000次的轉(zhuǎn)發(fā)和2600條的評(píng)論讓這次懸念營(yíng)銷的造勢(shì)效果頗佳。但最終的主角到底是誰(shuí)，恐怕絕大多數(shù)人都不會(huì)猜到。到了11月25日，同樣是高曉松的微博，公布了最終答案——來(lái)自美國(guó)的奶粉品牌“雅培”。

在高曉松揭曉答案的微博中附上了一條視頻，依然是如“六神”一般的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，在闡述了“那些源自美國(guó)的傳奇”之后，“雅培”的名字才在結(jié)尾處亮相。與此同時(shí)，相對(duì)應(yīng)的新一套平面作品也同時(shí)公布。

作為一個(gè)奶粉品牌，啟用非母嬰類的KOL，同時(shí)將品牌與一個(gè)國(guó)家的印象關(guān)聯(lián)在一起，不得不承認(rèn)，雅培此次的社會(huì)化營(yíng)銷確實(shí)有點(diǎn)不走尋常路的意味。

獵豹：1024草榴節(jié)

在2013年10月24日的這天，一條在微博上瘋傳的“史上首只成人網(wǎng)站宣傳片”視頻，在短短一日內(nèi)收獲了一百萬(wàn)播放量，該微博的話題標(biāo)簽#1024草榴節(jié)#也在10月24日這天達(dá)到新浪熱門話題榜的第二位，也造就了如同節(jié)日般的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

毫無(wú)疑問(wèn)，明眼人都可以看出這又是一場(chǎng)獵豹瀏覽器的傳播策劃，而這也并非獵豹瀏覽器的首次借勢(shì)營(yíng)銷。無(wú)論是最初時(shí)的快速搶火車票、支持快播等賣點(diǎn)，還是如今的1024草榴節(jié)，獵豹的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)始終選擇著一條“與眾不同”的道路。

標(biāo)簽： 社交營(yíng)銷 微博營(yíng)銷 微博推廣 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。