在筆者就文章出軌事件接連撰寫三篇原創(chuàng)文章之后，獲得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。可以說，這次的熱點(diǎn)事件對(duì)于很多企業(yè)或者單位都是一次借勢(shì)營銷的絕好機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)是第一手信息的發(fā)源地，也是借勢(shì)營銷傳播的最好平臺(tái)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們來說，抓住這個(gè)機(jī)遇，借勢(shì)營銷一把，就顯得尤為重要！

今天，小編就接著前幾篇文章來繼續(xù)深入探討一下，微博認(rèn)證為馬伊琍父親的危機(jī)公關(guān)。相信關(guān)注這次事件的網(wǎng)友們都知道，就在愚人節(jié)當(dāng)天，4月1日 16:34分，微博認(rèn)證為馬伊琍父親的人士，署名發(fā)表了一篇長微博，替事件當(dāng)事人道歉，希望媒體可以放過他們，然后給他們一個(gè)改過自新的機(jī)會(huì)。更聲稱這是自己家的家事，應(yīng)當(dāng)用息事寧人，包容的方式處理，一下子將所有的責(zé)任都推到了媒體和網(wǎng)民的身上，在網(wǎng)絡(luò)上也是掀起了軒然大波，原文內(nèi)容如下：

一：愚人節(jié)最大的段子誕生－－文章沒有錯(cuò)，姚笛沒有錯(cuò)，馬伊琍沒有錯(cuò)，孩子是無辜的，錯(cuò)的是我！我不該上網(wǎng)。

隨著認(rèn)證為馬伊琍父親微博的發(fā)出，各路網(wǎng)民開始不斷的發(fā)表評(píng)論，當(dāng)然質(zhì)疑的為多，多數(shù)網(wǎng)友都覺得是公關(guān)團(tuán)隊(duì)代筆。而且此微博一注冊(cè)就有了認(rèn)證，由此可以想到這幕后的一些故事。更有傳聞稱，當(dāng)事人文章更是花了500萬去做危機(jī)公關(guān)。而大家看到的就是大打親情牌，以長輩身份哀求網(wǎng)友以及媒體放過的公關(guān)策略，不得不說，公關(guān)團(tuán)隊(duì)做的真的是很爛。由此，更有網(wǎng)友神評(píng)論稱:文章沒有錯(cuò)，姚笛沒有錯(cuò)，馬伊琍沒有錯(cuò)，孩子是無辜的，錯(cuò)的是我！我不該上網(wǎng)。就此，光榮獲選愚人節(jié)當(dāng)天最佳段子。

二：熱點(diǎn)事件都有生命周期，最佳的做法是沉默以對(duì)

不同于姚笛團(tuán)隊(duì)的沉默以對(duì)，文章和馬伊琍都是在微博上集體公關(guān)，第一仗可以說做的非常好。一個(gè)是道歉體，一個(gè)伊琍體都引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂造句追逐。但是隨著時(shí)間的逐漸推進(jìn)，文章同學(xué)微博發(fā)聲，死磕到底，再度引爆了網(wǎng)絡(luò)，而愚人節(jié)當(dāng)天，馬伊琍父親也跑來湊熱鬧，本來可以逐漸淡忘于觀眾視線當(dāng)中的新聞，又再度被點(diǎn)燃了。可以說，這是一個(gè)下下之策。不可否認(rèn)，文章公關(guān)團(tuán)隊(duì)做的努力，極力想洗白，極力辯白自身，相反卻是遭到了更多網(wǎng)友的口誅筆伐，可謂是負(fù)面營銷的反面教材。大家都知道，熱點(diǎn)事件都是有生命周期的，2個(gè)星期之后，這些事件就會(huì)漸漸淡出視線，會(huì)有不斷的新的話題重新占據(jù)大家的眼球，因此，此時(shí)的最佳做法，無疑是不發(fā)聲，待事件漸漸降溫。事件過去之后，再開發(fā)布會(huì)，誠懇的向大眾認(rèn)錯(cuò)。

三：從馬伊琍父親公關(guān)事件中，我們可以學(xué)到什么？

結(jié)合前面的文章，我們可以學(xué)到如何借勢(shì)營銷。那么，通過這次公關(guān)事件，我們可以學(xué)到什么呢？結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷來說，當(dāng)企業(yè)針對(duì)這種情況發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，就如同早期的三鹿奶粉一樣，在事件發(fā)生之后，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間承擔(dān)責(zé)任。這一點(diǎn)我，文章同學(xué)做到了，接下來就應(yīng)該是以具體行動(dòng)來表明。如果企業(yè)，下架違規(guī)產(chǎn)品，肯德基帶觀眾餐館農(nóng)場(chǎng)，確保來源等等。但是在此事件中，后期的公關(guān)事件處理不妥，殊不知此刻的親情牌不僅無效，而且還會(huì)讓自己的親人承受無端的謾罵職責(zé)。最佳做法是，作為一個(gè)公眾任務(wù)，召開發(fā)布會(huì)，就此次事件誠懇的向大眾認(rèn)錯(cuò)，然后希望接受媒體朋友的批評(píng)指正和監(jiān)督。如此，可能是效果最好的，而不是一位的求情或者是將責(zé)任轉(zhuǎn)移到他人。

四：關(guān)于危機(jī)公關(guān)，我們要注意什么？

再好的危機(jī)公關(guān)也不如不發(fā)生危機(jī)，作為企業(yè)，平時(shí)就應(yīng)該防患于未然，建立危機(jī)防范預(yù)案，設(shè)立一條危險(xiǎn)線，當(dāng)企業(yè)的一些行為觸及這條危險(xiǎn)線時(shí)馬上引起重視，及時(shí)處理，基本上可以防范絕大多數(shù)危機(jī)的發(fā)生，至少可以把危機(jī)控制在最小范圍內(nèi)。如果企業(yè)規(guī)模較大，就應(yīng)該設(shè)立專門負(fù)責(zé)處理企業(yè)危機(jī)的危機(jī)公關(guān)部門，以便明感快速地作出反應(yīng)，控制或回避風(fēng)險(xiǎn)。而危機(jī)公關(guān)部門除了可以解除廣大媒體，知名大V來力挽狂瀾之外，更應(yīng)該做的就是真正的做好自己的產(chǎn)品，做好口碑，誠心誠意的為客戶服務(wù)。

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從文章出軌事件周一見 談網(wǎng)絡(luò)營銷借勢(shì)炒作

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