早在去年5月，雅虎公布其第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，阿里巴巴就已經(jīng)是中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司了。騰訊的市值雖然已經(jīng)過(guò)突破萬(wàn)億元，但阿里巴巴也將于今年5月底在美IPO。根據(jù)近期分析師的估計(jì)，阿里巴巴的市值將為1150億至2450億美元，而平均預(yù)期為1600億美元。某種程度上，阿里無(wú)論從市值和利潤(rùn)上都已經(jīng)打敗了騰訊。所以知乎上關(guān)于阿里如何打敗騰訊的問(wèn)題，也被我換成了“來(lái)往如何才能打敗微信？”

關(guān)于的騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，相信大家首先想到的就是基于IM背后強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，騰訊微信團(tuán)隊(duì)成員AndyPan在知乎上曾這樣說(shuō)到過(guò)：

從IM出發(fā)，我覺(jué)得衍生出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力就變成了，信息雙向傳遞而產(chǎn)生的獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力包括：信息實(shí)時(shí)直接觸達(dá)最大范圍用戶的能力,用戶反饋回收的能力。有了第一種能力，使得平臺(tái)上的應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)于用戶的discoverability直接增強(qiáng),從而使得用戶對(duì)新產(chǎn)品有快速的認(rèn)知；有了第二種能力，使得產(chǎn)品在滾動(dòng)，迭代的過(guò)程中，會(huì)越來(lái)越成為一個(gè)好的產(chǎn)品。因此，兩者配合，使得騰訊公司在用戶的新需求出現(xiàn)后，可以迅速的跟上新產(chǎn)品，并且快速的使得新產(chǎn)品達(dá)到相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)。于是，這種公司與海量用戶之間信息雙向溝通的能力也是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。再往后衍生，海量用戶服務(wù)能力，海量用戶架構(gòu)，運(yùn)營(yíng)能力都成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)想要打敗微信，必須要滿足兩方面條件，缺一不可。不然根本無(wú)法形成對(duì)騰訊的威脅。筆者曾寫(xiě)過(guò)一篇《微信的社交關(guān)系并非那么牢不可破》，文中提到了打破騰訊社交關(guān)系的牢籠，有三個(gè)方向值得嘗試：①以興趣社交為導(dǎo)向，打造移動(dòng)社區(qū)。②專(zhuān)注私密社交，比微信更加隱私。③打造跨終端的社交工具。

這篇文章中我說(shuō)的非�；\統(tǒng)，并且也只是打敗微信的第一步：想打敗微信，那么必須要在騰訊的社交關(guān)系圈之外，重新建立起一套新的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)有不少產(chǎn)品已經(jīng)滿足了這個(gè)條件，但對(duì)騰訊形成不了太大的威脅。

好比說(shuō)唱吧，建立起『美女唱歌~屌絲聽(tīng)歌~打賞~高富帥炫耀』的社交傳播鏈條，YY通過(guò)游戲玩家的互動(dòng)需求，籠絡(luò)了大批游戲玩家。他們的用戶數(shù)還在增長(zhǎng)中，這些社交關(guān)系其實(shí)也都是隸屬于騰訊之外，但因?yàn)橛脩魯?shù)相比騰訊來(lái)說(shuō)相差量級(jí)太大，所以沒(méi)有對(duì)騰訊造成威脅。獲取更多的新用戶，主要比拼的還是企業(yè)軟實(shí)力。很明顯這些中型公司無(wú)無(wú)法與騰訊抗衡的。

所以在我看來(lái)打敗騰訊其實(shí)兩方面條件缺一不可：1.重新建立社交關(guān)系鏈2.擁有足夠多的用戶（PS：這么多年，對(duì)騰訊產(chǎn)生最大的威脅可能就是，當(dāng)微信還沒(méi)有大獲成功時(shí)，依靠微博風(fēng)光無(wú)二的新浪）其實(shí)這么看來(lái)，國(guó)內(nèi)有可能在未來(lái)顛覆騰訊其實(shí)也就這么幾家公司：百度、360、小米、新浪、阿里巴巴、網(wǎng)易。

百度擁有最多的搜素用戶群，以及貼吧社區(qū)環(huán)境，這是一個(gè)興趣為導(dǎo)向的社區(qū)。百度收購(gòu)人人，或許會(huì)擁有一條捷徑。360安全衛(wèi)士，全國(guó)第二大的客戶端，憑借軟件游戲下載和安全概念，也許能走出一條新的社交之路。小米硬軟一站式的體驗(yàn)，一旦擁有龐大的用戶群，或許能成為騰訊在移動(dòng)端的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新浪主要未來(lái)還是靠微博，社交媒體雖然主要屬性是媒體，但過(guò)億的活躍用戶仍然不可忽略。阿里的來(lái)往雖然不溫不火，但卻有其他想切入社交的巨頭最渴望的賬戶體系，此外從經(jīng)濟(jì)實(shí)力上看，阿里明顯是能和騰訊相抗衡的。網(wǎng)易在游戲上是騰訊最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易郵箱也有一定的自有用戶，我比較欣賞網(wǎng)易低調(diào)樸實(shí)的態(tài)度，很多產(chǎn)品都喜歡后程發(fā)力的企業(yè)基因。

上面閑扯了這么多，下面說(shuō)說(shuō)來(lái)往具體應(yīng)該如何打敗微信吧！

一、以其人之道還治其人之身，大打版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)

之前有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)騰訊是“互聯(lián)網(wǎng)殺手”，在我看來(lái)這段話相當(dāng)有意思：很多產(chǎn)品騰訊不是從國(guó)外直接引進(jìn)，而是等國(guó)內(nèi)做的相對(duì)比較穩(wěn)定了，確定這個(gè)領(lǐng)域是有發(fā)展前途的之后，再利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)（能做到比原創(chuàng)者或者引入者的產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)更好），利用廣大的用戶群（QQ用戶，不用再重新注冊(cè)，不用再重新加好友等），直接切入這個(gè)領(lǐng)域，之后就是迅速的滅掉先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的一些小型創(chuàng)業(yè)者，把他們殺死在幼兒階段，蠶食市場(chǎng)！

游戲?qū)︱v訊的重要性，這里我就不多說(shuō)了。雖然騰訊游戲非常掙錢(qián)，但騰訊在游戲上的山寨抄襲行為卻一直被行業(yè)所詬病。很多游戲公司都是敢怒不敢言，因?yàn)橐坏┚S權(quán)，這將意味著以后你可能永遠(yuǎn)都不會(huì)再有和騰訊合作的機(jī)會(huì)，所以絕大多數(shù)情況被抄襲的游戲公司只能忍氣吞聲。

標(biāo)簽： 來(lái)往 微信 社交應(yīng)用 

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