在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)上一直“有兩把刷子”的零食品牌三只松鼠玩微信也別具一格。如果你對(duì)品牌商微信公眾號(hào)的印象還停留在促銷(xiāo)、優(yōu)惠券、商品推薦、心靈雞湯的俗套玩法上，可以看看三只松鼠的另一種“微信實(shí)驗(yàn)”。

“自編自導(dǎo)”微信電臺(tái)

據(jù)了解，三只松鼠一共開(kāi)通了六個(gè)微信公眾號(hào)：松鼠小酷、松鼠小賤、松鼠小美、三只松鼠、松鼠主人服務(wù)中心等賬號(hào)，以及一個(gè)會(huì)員服務(wù)號(hào)“松鼠星球”。

這六個(gè)賬號(hào)中，“三只松鼠”算是母賬號(hào)，承擔(dān)著最大而全的功能，在母賬號(hào)之外，松鼠小美、松鼠小酷、松鼠小賤這三個(gè)子賬號(hào)分別都有獨(dú)立的風(fēng)格和欄目，由固定的運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)。

先看松鼠小美，這個(gè)公眾號(hào)的特色是電臺(tái)欄目“松鼠樹(shù)洞”。借樹(shù)洞概念鼓勵(lì)粉絲用語(yǔ)音傾訴自己的心事或秘密。另外，運(yùn)營(yíng)者小美每期會(huì)根據(jù)一個(gè)主題制作電臺(tái)節(jié)目：“你妹電臺(tái)”“一個(gè)人，也要好好喝杯茶啊魂淡！”“同桌的你”“你不慢下來(lái)，要怎么快樂(lè)”……可萌可賤，可憂(yōu)傷可治愈。

自編自導(dǎo)的松鼠樹(shù)洞電臺(tái)是三只松鼠最受歡迎的欄目之一

三只松鼠微信運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，上述電臺(tái)節(jié)目都是自己人鼓搗的。“自己用iPhone錄音、自己剪輯、自己寫(xiě)節(jié)目，沒(méi)有請(qǐng)過(guò)專(zhuān)業(yè)電臺(tái)DJ。”因此，節(jié)目基本上沒(méi)什么專(zhuān)業(yè)性，但還算用心，用戶(hù)反響也不錯(cuò)。據(jù)他透露，樹(shù)洞電臺(tái)是三只松鼠用戶(hù)最喜歡的欄目之一，自制音頻節(jié)目月播放量能超過(guò)1萬(wàn)。

目前，除了松鼠小美公眾號(hào)，松鼠樹(shù)洞同時(shí)也在三只松鼠母賬號(hào)發(fā)送，此外，每期的節(jié)目還在荔枝FM、啪啪等音頻App中上線(xiàn)，試圖覆蓋更多用戶(hù)。

用戶(hù)貢獻(xiàn)美圖和美文

除了松鼠樹(shù)洞，三只松鼠公眾號(hào)另一個(gè)受歡迎的欄目是“ins圖片精選”。這是一個(gè)鼓勵(lì)instagram用戶(hù)上傳三只松鼠形象或體驗(yàn)品的照片，三只松鼠再收集好這些圖片分享給微信用戶(hù)。如果圖片足夠養(yǎng)眼足夠呆萌，用戶(hù)是很愿意下載來(lái)作為壁紙的，這對(duì)三只松鼠的品牌傳播來(lái)說(shuō)也有不小的功勞。

松樹(shù)的呆萌很容易引發(fā)用戶(hù)主動(dòng)拍照

松鼠樹(shù)洞和“ins圖片精選”都聚合在三只松鼠母賬號(hào)內(nèi)

標(biāo)簽： 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 微信營(yíng)銷(xiāo) 微信公眾號(hào) 

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