2014年中國微博用戶行為研究報告研究指出中國微博用戶使用過的網絡服務中，微博穩(wěn)占第一，并且微博用戶訪問微博較為頻繁，而微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉發(fā)，與其他平臺相似的是優(yōu)惠抽獎活動和用戶需求成為用戶點擊圖片廣告的最主要原因。

用戶使用的網絡服務中，微博占比達70%

2013年，微博用戶使用過的網絡服務中，微博占比高達70.0%，社交網絡、論壇分列第二、第三。微博相對其他網絡服務，更具時效性和便捷性，用戶能夠隨時隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進行很好地互動，因此更受用戶青睞。

微博用戶訪問微博頻繁

微博用戶訪問微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時間進行，且能與微博好友進行互動，因此用戶粘性較強。

微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉發(fā)

微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉發(fā)，另外，點擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關頁面的占比也較高，為39.9%，微博也已成為電商網站(特別是淘寶)的較為重要的導流入口之一。

優(yōu)惠抽獎活動成為用戶點擊圖片廣告的主要原因

微博用戶因優(yōu)惠、抽獎活動而點擊微博圖片廣告的占60.7%，其次是因圖片活動或產品正是其想要購買的，而因廣告圖片吸引人的在第三位。因此，為了更好地吸引用戶，微博圖片廣告投放時可以增加優(yōu)惠、抽獎活動，提高廣告投放的精準性以及采用優(yōu)質圖片來吸引用戶。

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