明星代言，對于許多企業(yè)來說，早已是屢試不爽的品牌宣傳大法。也正因為這樣，那些熱點明星成為了搶手山芋。比如此前的都教授，自從《來自星星的你》熱播之后，即使你不是韓劇控，卻能夠在你的周遭，看到他代言各種品牌的身影，甚至還有連你都覺得不可思議的衛(wèi)生間廣告，居然也能窺見都教授。

但是，明星代言這卻又是一把雙刃劍。就比如這一次柯震東的涉毒。

據(jù)報道，群眾舉報，8月14日，北京警方在東城區(qū)將房祖名、柯震東等涉毒人員查獲，在房祖名住所繳獲毒品大麻100多克�？抡饢|因吸食毒品被行政拘留。因《那些年，我們追過的女孩》一夜躥紅的柯震東，讓20多家代言企業(yè)陷入一場空前的品牌危機。

此前，我們還覺得演藝圈的那一個藝人涉毒必封殺的封殺令于法律上說起來有點不太合法。但是，從這不久之后房祖名與柯震東涉毒被抓的事情來看，似乎再重的懲罰都不為過。要知道這些80后、90后新生代明星，對年輕一代有著多大的影響力啊。如果年輕人所熟知的明星，個個都是癮君子，那么這種負面效應必然是很恐怖的。

更諷刺的是，據(jù)說，柯震東早在2012年與陳妍希、九把刀等人拍攝的禁毒宣傳片也隨之曝光，那句斬釘截鐵的“我不吸毒”還猶言在耳……當然，在這次事件當中，很受傷的誠然不只是失望的粉絲們，那些柯震東所代言的品牌，估計才是最大的輸家。

有公開資料顯示，柯震東前后分別代言了19個品牌。今年3月剛剛請柯震東為肯德基代言的百勝集團相關人士在柯震東涉毒之后，明確表示雙方不再合作。

柯震東在今年4月美寶蓮最新代言廣告，歐萊雅集團在則聲明稱：

“我們已獲悉柯震東先生的違法行為，我們對此極為震驚和痛心。我們希望柯先生能早日改正錯誤，不再辜負大家對他的期望”。

卡夫炫邁口香糖方面則正與柯震東的經紀公司聯(lián)系，根據(jù)雙方的合同約定，就事件后續(xù)處理進行協(xié)商。也有柯震東代言某品牌方透露，柯震東的廣告短時間不會撤換，但接下來是否換代言人，將會再做研究。而可以肯定的是，如果柯震東無法配合廠商進行落地宣傳活動，廠商必然會向其經紀公司索賠。當然，即使柯震東可以抽身出席，但是，誰又會敢冒如此大的風險呢？

明星出事之后，代言品牌一窩蜂停止合作，并向明星索賠。咋聽起來有點落井下石，但是，這就是明星代言雙刃劍所產生的作用。對于品牌來說，他們希望他們所邀請的明星能夠像一顆神丹一樣，恨不得就此使得企業(yè)化腐朽為神奇。而一旦明星爆出負面，一榮俱榮，一損俱損，他所代言的品牌，必然也會受到“連帶”。所以，當年，艷照門事件后的陳冠希，當時其代言的牛仔褲品牌Levi"s通過律師提出中止合約并要求賠償，而后Manhattan信用卡、瑞士腕表品牌JACOB&Co、耐克等均表示中止與其繼續(xù)合作。這樣的事情就發(fā)生過了。

今天，柯震東是否面臨著陳冠希一樣的命運？或者早已是鐵板釘釘上的事情。

李志起  CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長www.lizhiqi.com

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